變革時(shí)代，唯一不變的就是變化。2014-2018，體育行業(yè)的崛起、激進(jìn)、爭(zhēng)霸、崩塌與重塑，仿佛歷歷在目，短短四年之路，仿佛已經(jīng)走了十年那么久。每一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都需要依靠創(chuàng)新注入新生機(jī)，進(jìn)入全新的2019年，體育產(chǎn)業(yè)又要怎樣創(chuàng)新求變，尋求新發(fā)展？

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　　文/ 黃 夢(mèng)婷  編輯/ 吳 礎(chǔ)怡

　　為什么要落戶廣州？

　　2018令人振奮的體育大年已經(jīng)落幕，2019年體育大幕也已開(kāi)啟，為了給更多體育人提勁打氣，1月8日，由國(guó)家體育總局體育器材裝備中心主辦，廣東省體育局支持、廣州市體育局、北京華奧星空科技發(fā)展有限公司、華興體育用品發(fā)展中心共同承辦的中國(guó)（廣州）體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會(huì)在廣州召開(kāi)。

　　本次大會(huì)以對(duì)話交流的形式，集中體育產(chǎn)業(yè)各細(xì)分市場(chǎng)共計(jì)20余名企業(yè)管理者、專家學(xué)者、體育管理部門領(lǐng)導(dǎo)，圍繞著體育創(chuàng)新命題進(jìn)行討論。

　　國(guó)家體育總局體育器材裝備中心副主任王平在致辭中指出，大會(huì)旨在貫徹國(guó)家“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略、落實(shí)總局“瞄準(zhǔn)新需求、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、打造新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新模式、培育新主體”的體育產(chǎn)業(yè)工作總體要求。未來(lái)，裝備中心還將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在打造體育產(chǎn)業(yè)信息與資源交流平臺(tái)方面多做工作。

　　在廣州越秀區(qū)舉辦此次大會(huì)，本身也與廣東省蒸蒸日上的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)有關(guān)。2017年，廣東省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增至3998億元，增加值為1327億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)1.47%。

　　王平更是坦言：“首屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會(huì)落戶廣州，希望全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)工作者都能夠?qū)W習(xí)廣東經(jīng)驗(yàn)，更期待廣東省在粵港澳大灣區(qū)國(guó)家戰(zhàn)略引領(lǐng)下，勇于創(chuàng)新、大膽實(shí)踐，進(jìn)一步為全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)�！�

　　越秀區(qū)又是廣州市中心城區(qū)，被譽(yù)為“廣府文化源地、千年商都核心和公共服務(wù)中心”，據(jù)廣州市越秀區(qū)文廣新局局長(zhǎng)楊衛(wèi)國(guó)介紹，“越秀區(qū)高度重視發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，著力將體育產(chǎn)業(yè)培育成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，重點(diǎn)扶持越秀區(qū)體育企業(yè)的地區(qū)總部、體育賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、體育經(jīng)紀(jì)人企業(yè)、體育創(chuàng)業(yè)園、孵化器及游戲電競(jìng)等行業(yè)。

　　跨界、智慧與超級(jí)IP，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新“三板斧”

　　在本次大會(huì)中，最后的三場(chǎng)對(duì)話，分別從跨界創(chuàng)新、智慧體育、超級(jí)IP創(chuàng)新打造三個(gè)方面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力進(jìn)行了詳細(xì)討論。這三場(chǎng)圓桌中，也蘊(yùn)藏著體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

　　■  跨界創(chuàng)新，帶來(lái)無(wú)限想象力

　　下午第一場(chǎng)對(duì)話討論的是“跨界創(chuàng)新”，單純就體育行業(yè)來(lái)說(shuō)，本身就有無(wú)限想象空間，“體育+N”模式誕生各種多元化延展，傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)更多新技術(shù)，都將引發(fā)體育行業(yè)巨大變革。

　　華為云游戲文娛解決方案總經(jīng)理 聶頌：

　　華為高度重視云計(jì)算。未來(lái)5G、AI、VR、AR必然是大趨勢(shì)，這些新技術(shù)會(huì)給體育行業(yè)帶來(lái)變革，希望華為能率先應(yīng)用，比如讓運(yùn)動(dòng)員和普通大眾，在家就可以享受到戶外一樣的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

　　萬(wàn)德集團(tuán)總裁  吳萬(wàn)鵬：

　　萬(wàn)德是做游樂(lè)設(shè)備起家的傳統(tǒng)制造業(yè)，后來(lái)我們也轉(zhuǎn)型要做覆蓋全人群的體育公園，將景觀、文創(chuàng)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的公共健身服務(wù)設(shè)置設(shè)施的解決方案，幫助政府解決健身數(shù)據(jù)采樣，和老百姓(603883)科學(xué)健身的問(wèn)題。

　　李寧公司公關(guān)總監(jiān) 許卓玲：

　　李寧跨界方面的創(chuàng)新，主要還是堅(jiān)守三個(gè)原則：“自己是誰(shuí)？往哪里走能吸引自己想要的年齡受眾？謹(jǐn)慎選擇合作平臺(tái)�！崩顚幈旧砭褪侵鞔驎r(shí)尚、年輕、酷文化特征，所以選擇和李寧一樣年輕品牌是跨界合作的主旨。

　　北京體銀投資管理有限公司CEO  寧猛：

　　體育行業(yè)這幾年大致經(jīng)歷了資本追捧期、市場(chǎng)高潮期、到現(xiàn)在謹(jǐn)慎收縮期。對(duì)所有創(chuàng)業(yè)者而言，要對(duì)創(chuàng)新和自己所處環(huán)境做出一個(gè)謹(jǐn)慎判斷，不要把創(chuàng)新理解成對(duì)市場(chǎng)的全部占有和顛覆，從小處堅(jiān)持打造品牌。

　　■ 智慧體育，政企配合發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

　　第二場(chǎng)對(duì)話以“智慧體育”為主題，幾位嘉賓都是扎根體育行業(yè)已久的創(chuàng)業(yè)者。在資本與模式之外，體育行業(yè)基礎(chǔ)工作的建設(shè)需要長(zhǎng)期投入，而政府也在積極推動(dòng)體育場(chǎng)景的升級(jí)與改造，幫助創(chuàng)業(yè)者解決困難。如何解決老百姓科學(xué)健身需求，這是政府與老百姓共同的訴求。

　　好家庭董事長(zhǎng)  張佳華：

　　好家庭現(xiàn)在推出一套智能的室外無(wú)人值守的健身房，相當(dāng)于把室內(nèi)的專業(yè)健身搬到室外。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)收集，智能制定健身方案和組織健身比賽。這大大降低了街道層面政府管理的成本和難度，也為社區(qū)體育發(fā)展提供了很多新思路。

　　深圳泰山體育總裁   荊公明：

　　泰山集團(tuán)用近十年時(shí)間，探索科技轉(zhuǎn)型之路，最后基本定格在了“中國(guó)特色體質(zhì)檢測(cè)”。對(duì)于體育行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)50年有很多機(jī)會(huì)。比如說(shuō)，國(guó)內(nèi)目前亞健康現(xiàn)象很嚴(yán)重，關(guān)注每個(gè)人的體質(zhì)健康，建立個(gè)人身體健康追蹤檔案就是是方向之一。

　　動(dòng)網(wǎng)天下CEO   梅子佳：

　　智慧體育可以歸納成七個(gè)詞：“方便、快捷、賺錢、提效、降耗、安全、數(shù)據(jù)�！狈奖憧旖�，是針對(duì)老百姓更加方便到場(chǎng)館進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)；賺錢提效與降耗，主要是場(chǎng)館方面的盈利訴求；安全與數(shù)據(jù)，是保障政府部門的全民健身信息服務(wù)平臺(tái)更高效。

　　諾亞天動(dòng)力副總經(jīng)理   康愷：

　　從產(chǎn)品或者技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，引進(jìn)國(guó)外技術(shù)，自己轉(zhuǎn)化成專利，這是“智”，而“慧”是更多考慮實(shí)際終端使用者，創(chuàng)新最終服務(wù)的是老百姓，為他們提供更加便捷的運(yùn)動(dòng)服務(wù)。

　　冰雪之聲總經(jīng)理   王新：

　　很榮幸在發(fā)展的過(guò)程中，得到了總局裝備中心的支持與鼓勵(lì)。隨著北京進(jìn)入冬奧時(shí)間，冰雪產(chǎn)業(yè)成為2019年發(fā)展關(guān)鍵詞，冰雪發(fā)展必須依靠政府，配合國(guó)家政策推進(jìn)。

　　的確，中國(guó)體育發(fā)展同樣離不開(kāi)政府牽頭、主導(dǎo)和支持，利用政府公信力與影響力，數(shù)字邏輯驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，才可以把體育產(chǎn)業(yè)底層數(shù)據(jù)打通，運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療、康復(fù)共享數(shù)據(jù)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)迭代發(fā)展。

　　■ 超級(jí)IP，拉動(dòng)體育消費(fèi)用戶

　　最后一場(chǎng)對(duì)話主題是創(chuàng)新打造超級(jí)IP。去年12月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2025年，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬(wàn)億元，屆時(shí)打造100個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)業(yè)的體育競(jìng)賽表演品牌。對(duì)于這個(gè)《指導(dǎo)意見(jiàn)》，大家也有各自的看法。

　　中超公司副總經(jīng)理  嚴(yán)佩學(xué)：

　　未來(lái)我們對(duì)中超聯(lián)賽有更高的要求。要豐富賽事內(nèi)容，完善賽事環(huán)境；在賽場(chǎng)打造足球文化，讓球迷看比賽能有更加舒適的環(huán)境，能與偶像健康互動(dòng)；同時(shí)和更優(yōu)質(zhì)的品牌合作，共同去推廣中超，做到拾遺補(bǔ)闕。

　　廣東宏遠(yuǎn)籃球俱樂(lè)部副總經(jīng)理  袁俊：

　　《指導(dǎo)文件》是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的細(xì)分，高度肯定了體育競(jìng)賽表演作為體育產(chǎn)業(yè)最關(guān)鍵的部分。作為從業(yè)者，會(huì)更期待宏觀文件之后關(guān)于細(xì)節(jié)問(wèn)題的落地，這可能會(huì)直接影響下一步關(guān)于IP建設(shè)的方向。頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員對(duì)頂級(jí)賽事IP建設(shè)必不可少，宏遠(yuǎn)一定程度上受益于自身的人才培養(yǎng)體系。

　　首都體育學(xué)院教授   霍建新：

　　從需求角度出發(fā)，老百姓都掏腰包買票去看比賽，花錢去運(yùn)動(dòng)，才能真正帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)繁榮，才能加快競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展，也能夠打造出成功的超級(jí)IP。如果一個(gè)IP不盈利，那么它不能稱之為一個(gè)超級(jí)IP。

　　中國(guó)要打造屬于自己的超級(jí)IP賽事品牌，任重道遠(yuǎn)。從自身優(yōu)勢(shì)入手，來(lái)打造屬于中國(guó)人的IP，在武術(shù)、龍舟等傳統(tǒng)文化上做突破，這需要全社會(huì)的共同參與。

　　阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)優(yōu)酷體育及少兒業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理  任曉卉：

　　進(jìn)一步從IP的角度去看，任何一個(gè)優(yōu)秀的賽事IP都會(huì)做無(wú)限的產(chǎn)品延申，比如明星賽、嘉年華。在優(yōu)酷體育拿下頂級(jí)IP的轉(zhuǎn)播權(quán)后，絕對(duì)不能復(fù)制原來(lái)電視臺(tái)轉(zhuǎn)播賽事的那一套打法，這也不符合年輕人觀賽習(xí)慣。優(yōu)酷體育運(yùn)營(yíng)IP的方式就是怎么讓比賽更好玩、怎么能和年輕人互動(dòng)，這其中娛樂(lè)的玩法就尤為關(guān)鍵。

　　一場(chǎng)大會(huì)幾乎覆蓋了中國(guó)體育市場(chǎng)環(huán)境中大部分主體。特步和李寧都是國(guó)產(chǎn)體育用品創(chuàng)新領(lǐng)先者，一個(gè)靠馬拉松和健身跑走出差異化之路，一個(gè)靠著時(shí)尚潮流引得刷屏。此外，還有傳統(tǒng)制造業(yè)、科技公司、超級(jí)IP俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)者，他們的真知灼見(jiàn)給正在朝前走的體育人打了一劑“安定藥”。

　　主持人劉嘉遠(yuǎn)在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讓全體體育人起立，做一個(gè)深呼吸動(dòng)作，告誡大家未來(lái)兩三年還會(huì)有一個(gè)經(jīng)濟(jì)常態(tài)衰退期，每位體育人還要學(xué)會(huì)深呼吸的習(xí)慣，保持冷靜。

　　沒(méi)錯(cuò)，面對(duì)行業(yè)的起起落落，所有創(chuàng)業(yè)者、體育人都應(yīng)該保持一個(gè)平常心，緊要關(guān)頭深呼吸，呼吸順暢后，繼續(xù)向前。這場(chǎng)大會(huì)的熱切討論，一定程度上給一些體育人增加更多信心。在政府、政策、市場(chǎng)、學(xué)者多重努力下，也會(huì)書寫一場(chǎng)屬于體育產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代。

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