救不了熊貓的王思聰，卻跑到楊冪微博下撩騷，實在看不下去了…

　　作者：咖喱 張澈

　　熊貓直播折戟，對一直順風順水的王思聰未嘗不是一件好事。

　　按計劃，3月18日應該是熊貓直播的大限之日。

　　然而作為創(chuàng)始人，校長王思聰這一天的微博依舊沉默，把他捧上熱搜的卻是另一件事。

　　在楊冪為某時尚品牌代言的宣傳微博下，王思聰恰到好處地發(fā)了三個字“我買了”，公開為楊冪站臺，馬上引來了吃瓜群眾的圍觀。

　　一派歡聲笑語與八卦聲中，“熊貓”走得孤寂而無助。

　　很明顯，在王校長眼里，10天前宣布破產(chǎn)的熊貓，早已淪為棄子。

　　背靠王思聰這棵大樹，曾與斗魚、虎牙三足鼎立，估值高達50億元，熊貓直播從一開始就像個優(yōu)等生，占盡先機。可誰都沒猜中的結(jié)局是，3年半后，一手好牌被打爛，熊貓賣身不成直接原地解散……

　　王校長對直播是真愛

　　其實，在成立熊貓直播之前，王思聰本人就是一個“直播迷”。他曾用“校長”的ID混跡于斗魚，在直播間觀看韓國女團T-ara的演出，甚至還想過投資斗魚，結(jié)果被拒絕了……

　　也許是咽不下這口氣，2015年，王思聰帶著“17App”正式殺入直播領域，并很快將其送上“中國App Store免費榜”榜首的位置。

　　結(jié)果，這只是曇花一現(xiàn)。“17App”因為色情問題在各國遭遇下架風波，很快銷聲匿跡。

　　“17App”兵敗后，王思聰自然不甘心，很快，他再次“出戰(zhàn)”。

　　2015年9月，熊貓TV成立，王思聰親自出任CEO。

　　成立之初，熊貓直播便吸引了人皇SKY李曉峰、爐石囚徒、sol君、LOL大奶強等大牌主播入駐，也有林俊杰、鹿晗、陳赫、林更新、Angelababy等明星站臺。

　　除了斥巨資挖人為新平臺造勢，王思聰還多次嘗試了直播綜藝的形式。

　　2016年7月，熊貓直播斥資1億元辦直播綜藝《HELLO，女神》，王思聰親自擔綱制片人，跑遍全國各大城市選美。此后，他又搞出了個人脫口秀綜藝《小蔥秀》，助陣熊貓TV在直播綜藝試水。

　　為了給熊貓直播造勢，王思聰花2000萬簽下韓國女主播尹素婉，斥資2億簽約韓國女團EXID和T-ara，這些舉動很快就讓熊貓直播成為直播風口中炙手可熱的一家。

　　巔峰時期，熊貓直播曾拿下過如PGL、SLI（絕地求生）等重要賽事的獨家版權(quán)，在電競領域發(fā)展勢頭迅猛。

　　如此種種，使得熊貓直播在晚于大多數(shù)游戲直播平臺入場的情況下，后發(fā)制人，鼎盛時刻甚至與斗魚、虎牙三足鼎立，估值高達 50億。

　　02

　　熊貓的起起落落落落落

　　巔峰來得快，消逝得更快。

　　2019年3月6日，網(wǎng)上曝出熊貓直播破產(chǎn)傳聞；3月7日，COO張菊元公開發(fā)布“22個月沒融到資，解散員工”的消息，大量主播前往北京總部討要工資；3月8日，熊貓直播官方微博證實倒閉傳言，開始關閉服務器，下架蘋果商店APP。

　　短短幾天內(nèi)，這頭行業(yè)獨角獸便灰飛煙滅，令人唏噓。

　　究其原因，首當其沖的便是資金問題。22個月沒有資金注入，直接壓垮了熊貓直播的生命線。

　　從2018年2月起，二珂、周淑怡、SKY李曉峰、伍聲2009、若風等原熊貓明星主播紛紛跳槽至斗魚、虎牙、企鵝電競等平臺，原因大多是欠薪。

　　同時，熊貓直播存在資金鏈斷裂危機的消息甚囂塵上。2018年12月，曾經(jīng)的“熊貓一哥”，英雄聯(lián)盟主播PDD正式起訴熊貓直播拖欠簽約費1.5億元。

　　2015年虧損約5000萬元，2016年虧損約5億元，2017年虧損約8億元，最終導致熊貓直播的破產(chǎn)清算數(shù)額尚不明確，但根據(jù)熊貓直播公司內(nèi)部傳聞，其負債數(shù)額高達十幾億。王思聰自有資金對熊貓的支持，已經(jīng)遠不能覆蓋其平日直播運營所需的費用。

　　2018年底，王思聰突然撤資，更是直接將這只裸泳的熊貓活活餓死了。

　　3月8日下午，熊貓直播在其官方微博發(fā)布消息：“熊貓直播主站流浪計劃，第一階段開啟。工程師請逐漸斷開與母星連接�！苯栌谩读骼说厍颉分械呐_詞，熊貓直播的盛大演出正式落幕。

　　然而，雪崩的時候，沒有一片雪花是無辜的。無人投資，甚至連創(chuàng)始人王思聰也撤資，還要從“養(yǎng)老平臺”熊貓直播自身找原因。

　　員工對維護平臺生態(tài)的事情絲毫不上心，主播更是劃水無極限，每天只播4、5個小時，人氣掉了也無所謂……

　　公司管理層內(nèi)斗不斷，員工和主播躺在舒適圈里舒舒服服地拿錢。他們就像青蛙一樣，只想在溫水中安逸地活著，卻未曾想水會越滾越熱，在這個槍炮隆隆的行業(yè)中，他們難逃一死。

　　03

　　網(wǎng)紅王思聰?shù)纳�意�?jīng)

　　沒能拯救得了熊貓，這在王思聰?shù)纳�意�?jīng)里也是相當意外。畢竟，憑借他的流量和人氣，生意場上一直是屢屢得勝。

　　《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的2015年中國網(wǎng)紅排行榜中，王思聰力壓papi醬等眾多熱門人物，成為年度第一網(wǎng)紅，并憑借接地氣的“富二代”人設，拿到“國民老公”的稱號。

　　深諳四兩撥千斤營銷之道的王思聰，最懂得如何利用流量。

　　從一張吃熱狗圖引爆網(wǎng)絡，到發(fā)起113萬的兩次微博抽獎，再到豪擲630萬招募編劇，王思聰僅憑自身流量，就能持續(xù)霸屏熱搜話題榜。

　　去年底，抽獎微博發(fā)出的2.5小時內(nèi)，互動超過1600萬人次，12小時后轉(zhuǎn)發(fā)+評論+點贊超過3000萬，甚至超過了趙麗穎、馮紹峰兩人官宣加在一起的互動數(shù)據(jù)，創(chuàng)下微博轉(zhuǎn)發(fā)新紀錄。

　　隨著王思聰自身的品牌號召力不斷增強，在資源、資金、流量的加持下，他瞄準電競領域發(fā)力。

　　在宣布進軍電競行業(yè)后，王思聰首先以5億資金收購CCM戰(zhàn)隊，組建iG電競俱樂部。俱樂部還率先在國內(nèi)引入營銷團隊，負責選手的代言及商演，加速了電競行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)。

　　2015年，王思聰成立熊貓直播之外，還通過普思資本投資了ImbaTV、英雄互娛、鈦度科技、VPGAME和網(wǎng)魚網(wǎng)咖等公司，開始布局電競?cè)�產(chǎn)業(yè)鏈。

　　至此，從上游到下游，從內(nèi)容到渠道，包括游戲直播、網(wǎng)吧經(jīng)營、游戲開發(fā)運營、電競賽事資訊等，王思聰?shù)耐顿Y版圖覆蓋了電競?cè)�產(chǎn)業(yè)鏈，形成了完美的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

　　除了大家熟知的電競領域，王校長的商業(yè)版圖也在不斷拓展。

　　按照企業(yè)工商信息數(shù)據(jù)，王思聰目前是20家公司的法定代表人，并在31家公司擔任股東、26家公司擔任高管，涉及行業(yè)涵蓋商務服務業(yè)、投資、娛樂業(yè)、軟件和信息技術服務業(yè)、影視等多個領域。

　　在《2017中國頂級投資人排行榜TOP50》榜單中，王校長憑借普思資本也位列其中，排名第37位，并以當時29歲的年齡成為TOP50中最年輕的一位。

　　在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時代，自帶宣傳效應的王思聰，無形中為自己的項目節(jié)省了巨額營銷成本。

　　有什么宣傳效果，比思聰下場發(fā)布一條微博來得簡單有效呢？

　　04

　　“干不好就回萬達上班”

　　然而，碰到熊貓這枚死棋，王思聰在微博上也失聲了。

　　走下神壇的王思聰，也提醒著人們，這個商業(yè)奇才的養(yǎng)成，其實有著不可復制的前提條件——壕爹。

　　2009年王思聰注冊私募股權(quán)公司普思投資，首期投資的5億元，是老爸王健林給的，當時王健林還放話：“給王思聰5億上當20次，干不好就回萬達上班�！�

　　雖然在這10年里，普思資本的投資戰(zhàn)略和效益可圈可點，王思聰身家也飆升了十幾倍，不過，這更像是王思聰頂著“首富之子”光環(huán)完成的投資神話，反而與他的投資眼光和理念關系不大。

　　王思聰?shù)耐顿Y理念出奇的“佛系”：“我想認識真正有想法、有創(chuàng)造力的人，能夠生產(chǎn)出偉大的產(chǎn)品。我又不想上市，也不想套現(xiàn)，有錢可以慢慢選擇自己想投的項目，不急著要投資回報。”

　　不著急要回報的王思聰，和有著1個億小目標的王健林一樣，玩的都是有錢人的游戲。

　　不論是普思投資還是云游控股，都是在公司掛牌上市前不久大舉進入的，可以說是穩(wěn)賺不賠的買賣。把這些上市公司的回報當做王思聰投資的赫赫戰(zhàn)績，不知其中“面子”的成分有多大權(quán)重。

　　當去年熊貓直播融資不暢時，王思聰面對主播欠薪、公司內(nèi)斗等質(zhì)疑，曾說過盡力將熊貓推向上市計劃，但現(xiàn)在來看，這只是個空響炮。

　　王思聰雖有超越王健林的夢想，可現(xiàn)實是，他還是得在首富之子的光環(huán)“庇佑”下，才能一邊在微博上恣意瀟灑，一邊在投資上底氣十足。

　　從某種角度上來說，熊貓直播折戟，對一直順風順水的王思聰未嘗不是一件好事。

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