5年之約，董明珠贏了，雷軍輸了。

　　3月19日晚間，小米集團(tuán)公布2018年年報(bào)，2018年，小米實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1749.15億元，凈利潤(rùn)85.5億元。

　　圖片來(lái)源：小米公司

　　格力還未正式發(fā)布2018年年度，不過(guò)格力發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2018年全年?duì)I業(yè)總收入在2000億元—2010億元之間，凈利潤(rùn)在260億元—270億元之間。

　　董明珠以不太大的優(yōu)勢(shì)贏下了與雷軍的賭約。

　　賭約以來(lái)，格力每年?duì)I收都高于小米

　　2013年12月12日，2013年“CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”評(píng)選結(jié)果揭曉，雷軍、董明珠一同獲獎(jiǎng)。

　　領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，在主持人的“引導(dǎo)”下，雷軍和董明珠就“小米模式和格力模式誰(shuí)更厲害”展開了辯論。

　　雷軍表示，小米模式能不能戰(zhàn)勝格力模式，我覺得要看未來(lái)5年。請(qǐng)全國(guó)人民作證，五年之內(nèi)，如果小米的營(yíng)業(yè)額擊敗格力的話，董總輸我一塊錢就行了。

　　董明珠則回應(yīng)稱：第一，我告訴你這不可能！第二，要賭我跟你賭10個(gè)億。

　　圖片來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)

　　當(dāng)時(shí)站在他們旁邊的分別是馬云和王健林，而在2012年“CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)時(shí)，王健林和馬云對(duì)賭稱：2020年，如果電商在中國(guó)零售市場(chǎng)份額占50%，王健林給馬云一個(gè)億，如果沒(méi)到，馬云給王健林一個(gè)億。

　　小米營(yíng)收五年增長(zhǎng)5.5倍，仍低于格力

　　2013年雙方立下賭約時(shí)，小米創(chuàng)辦才3年，年?duì)I收300多億元，而格力電器(000651)年?duì)I收已經(jīng)達(dá)到1200多億元。

　　圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

　　5年時(shí)間里，小米營(yíng)收上漲了約5.5倍，格力只上漲了約67%，在未來(lái)某一年小米營(yíng)收或許會(huì)超越格力。

　　期間，小米和格力都經(jīng)歷了“滑鐵盧”，小米2014、2015、2016年的營(yíng)收分別為743億、668億和684億，2015年的營(yíng)收不升反降，2016年也只是勉強(qiáng)持平。

　　當(dāng)時(shí)oppo、vivo憑借大量線下門店，出貨量大增，擠壓小米的市場(chǎng)空間，后來(lái)小米也發(fā)力線下，開了幾百家小米之家。

　　2014年至2016年，格力和小米出現(xiàn)了神同步，格力的營(yíng)收也從2014年的1400億降至2015年的1005億，2016年勉強(qiáng)達(dá)到1101億。

　　這三年，格力大力布局多元化，2015年，格力造手機(jī)，2016年格力投資銀隆被股東大會(huì)否決，但這些業(yè)務(wù)并未給格力帶來(lái)顯著的營(yíng)收增長(zhǎng)。

　　市值方面，3月19日收盤，格力電器總市值為2840億元人民幣，小米集團(tuán)總市值為2843億港元，約為2429億元人民幣（按1元人民幣=1.17港元計(jì)算）。

　　賭約之外：小米手機(jī)跌至第4名，董明珠急迫多元化

　　小米手機(jī)出貨量?jī)H為華為一半，研發(fā)投入只占3.3%

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018年小米手機(jī)國(guó)內(nèi)出貨量排名第4，事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)主要手機(jī)廠商只有華為、小米、oppo、vivo這四家，可以說(shuō)小米排名最末。

　　圖片來(lái)源：騰訊證券

　　2018年華為手機(jī)出貨量同比增幅達(dá)15.5%，vivo出貨量同比增幅也達(dá)10.8%，而小米手機(jī)出貨量同比下滑5.6%。

　　對(duì)小米來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。

　　尤其是第四季度小米手機(jī)下滑非常明顯，2018全年小米營(yíng)收增速為52.6%，凈利潤(rùn)增速為59.5%，而第四季度營(yíng)收增速為26.5%，凈利潤(rùn)增速僅為6.6%。其中，手機(jī)出貨從第三季度的3330萬(wàn)下降到第四季度的2500萬(wàn)，環(huán)比減少25%。

　　也難怪雷軍在1月份發(fā)布會(huì)上放豪言：生死看淡、不服就干。

　　2月份，小米還進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，并將紅米手機(jī)獨(dú)立成新的紅米（Redmi）品牌，希望在手機(jī)出貨量上獲得突破。

　　除了手機(jī)出貨量下滑，研發(fā)投入占比低也是小米的一個(gè)隱憂。2018年小米研發(fā)投入為58億元，研發(fā)占營(yíng)收的比例僅為3.3%。

　　圖片來(lái)源：小米公司

　　黃牛盛行，小米品牌受影響

　　研發(fā)投入占比低導(dǎo)致小米過(guò)度依賴高通芯片、三星屏幕等，需要和蘋果、三星、oppo、vivo爭(zhēng)搶有限的產(chǎn)能，導(dǎo)致小米手機(jī)頻繁缺貨。例如，3月14日，小米宣布取消原定于3月15日上午進(jìn)行小米9 SE和小米9透明尊享版的發(fā)售。

　　因?yàn)轭l繁缺貨，目前小米手機(jī)市場(chǎng)中存在大量黃牛，黃牛利用軟件搶貨，再加價(jià)賣給米粉，導(dǎo)致部分米粉不滿。

　　盡管雷軍宣布小米硬件凈利潤(rùn)低于1%，但經(jīng)過(guò)黃牛加價(jià)后，消費(fèi)者并沒(méi)有享受到這部分優(yōu)惠。

　　更有網(wǎng)友稱黃牛是小米的陰謀。

　　當(dāng)提到小米手機(jī)，大家的第一反應(yīng)不是性能好不好、外觀美不美，而是缺貨、黃牛時(shí)，用戶對(duì)小米品牌的認(rèn)可度會(huì)越來(lái)越低，那時(shí)小米就真的危險(xiǎn)了。

　　空調(diào)占比超八成，格力電器多元化碰壁

　　小米手機(jī)有危機(jī)，格力電器同樣有，在格力電器2018年中報(bào)中，空調(diào)業(yè)務(wù)占格力總營(yíng)收的比例高達(dá)83.34%。

　　空調(diào)領(lǐng)域除了美的、海爾、奧克斯這些傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外，小米、蘇寧易購(gòu)等也先后宣布要造空調(diào)。

　　在被問(wèn)到怎么看小米等互聯(lián)網(wǎng)公司做空調(diào)時(shí)，董明珠表示：如果你的質(zhì)量沒(méi)有別人好，技術(shù)沒(méi)有別人強(qiáng)，才會(huì)感覺到有壓力。

　　但董明珠也清楚格力過(guò)度依賴空調(diào)業(yè)務(wù)的弊端，也先后在手機(jī)、電動(dòng)汽車上有動(dòng)作，不過(guò)效果并不理想。

　　2018年格力開始進(jìn)軍芯片領(lǐng)域，董明珠表態(tài)：哪怕投資500億，格力也要把芯片研究成功！

　　8月份，格力電器出資10億元成立了全資子公司珠海零邊界集成電路有限公司。隨后又出資30億，聯(lián)合聞泰科技收購(gòu)安世半導(dǎo)體，2018年安世半導(dǎo)體芯片出貨量超過(guò) 1000 億顆、位居全球第一。

　　物聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)賽才剛剛開始

　　目前，小米主要做手機(jī)，格力賣空調(diào)，兩者交集并不大，雷軍和董明珠之間更多是因?yàn)?0億賭約而被“捆綁”在一起。

　　未來(lái)，隨著物聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，格力和小米可能就要成為真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，面臨貼身肉搏。

　　研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)：2018年中國(guó)IoT（物聯(lián)網(wǎng)）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破2萬(wàn)億元，到2022年將接近7.2萬(wàn)億元，物聯(lián)網(wǎng)將對(duì)各行業(yè)產(chǎn)生間接價(jià)值，產(chǎn)業(yè)規(guī)模到2025年將占到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的11%。

　　未來(lái)手機(jī)行業(yè)也許不會(huì)再高速增長(zhǎng)了，小米已經(jīng)把物聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做核心戰(zhàn)略，雷軍在發(fā)布會(huì)上稱：未來(lái)5年，小米將在IoT領(lǐng)域持續(xù)投入超過(guò)100億元。

　　董明珠一直不愿意放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，3月6日,格力手機(jī)3正式發(fā)布，也正是因?yàn)槭謾C(jī)是家電互聯(lián)互通、智能家居生態(tài)閉環(huán)的關(guān)鍵。

　　雷軍和董明珠之間沒(méi)有誰(shuí)是永恒的贏家，也沒(méi)有誰(shuí)是真正的輸家，小米在年報(bào)中著重介紹了線下渠道的拓展現(xiàn)狀，2018年小米之家+授權(quán)店的總數(shù)達(dá)1964個(gè)，而2017年僅為343個(gè)。

　　3月3日，董明珠接受媒體采訪時(shí)表示，自己也開設(shè)了一個(gè)微店，不到一個(gè)月的時(shí)間里，銷售額就突破200萬(wàn)元。

　　董明珠有一個(gè)名叫“董明珠自媒體”的微信公眾號(hào)，這個(gè)公眾號(hào)里有一個(gè)“明珠商城”微店。

　　未來(lái)，在物聯(lián)網(wǎng)、智能家居領(lǐng)域，小米和格力或許還會(huì)成為親密的合作伙伴。

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