隨著各大上市公司的2018年報(bào)的密集發(fā)布，華帝股份(002035)也在4月28日公布了2018年報(bào)，交出了廚電行業(yè)“寒冬”中的一份熾熱答卷：公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入60.95億元，同比增長(zhǎng)6.36%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.77億元，同比增長(zhǎng)32.83%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)6.52億元，同比增長(zhǎng)32.87%；基本每股收益0.7748元，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利3.00元(含稅)，共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金紅利2.58億元。

　　2018年度，全國(guó)油煙機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比下降16.6%；燃?xì)庠钍袌?chǎng)規(guī)模同比下降11.5%；燃?xì)鉄崴�器市�?chǎng)規(guī)模為330.8億元，同比下降3.5%。在廚電行業(yè)整體環(huán)境不佳的情況下，華帝股份做到了32.83%的利潤(rùn)增長(zhǎng)確實(shí)難能可貴，究其原因，主要來(lái)自以下兩個(gè)方面。

　　品牌升級(jí)獲消費(fèi)者認(rèn)可，市場(chǎng)份額和產(chǎn)品均價(jià)提升

　　從行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年油煙機(jī)在銷品牌數(shù)量為213個(gè)，相比2017年新增28個(gè)，退出49個(gè)；燃?xì)庠钤阡N品牌數(shù)量為247個(gè)，相比2017年新增41個(gè)，退出37個(gè)；熱水器在銷品牌數(shù)量為218個(gè)，相比2017年新增30個(gè)，退出36個(gè)。在行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步提升的背景下，華帝股份作為龍頭企業(yè)，市場(chǎng)份額仍存在提升空間。

　　從市場(chǎng)份額來(lái)看，華帝股份的油煙機(jī)、燃?xì)庠钿N售額已連續(xù)多年位于行業(yè)前三，燃?xì)鉄崴�器、電熱水器、洗碗機(jī)、嵌入式消毒柜、嵌入式電蒸箱、嵌入式電烤箱均為行業(yè)前十，多款暢銷產(chǎn)品進(jìn)入行業(yè)TOP10。截止2018年末，公司油煙機(jī)零售額、零售量的市場(chǎng)份額分別為10.12%、8.19%，燃?xì)庠盍闶垲~、零售量的市場(chǎng)份額分別為13.05%、9.25%，燃?xì)鉄崴�器零售額、零售量的市場(chǎng)份額分別為4.95%、4.49%。

　　而在產(chǎn)品均價(jià)方面，2018年度公司線下市場(chǎng)油煙機(jī)、燃?xì)庠�、燃�(xì)鉄崴�器均價(jià)分別同比上升2.7%、6.9%、10.8%，高于行業(yè)平均增幅。公司品牌升級(jí)戰(zhàn)略符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，促進(jìn)了公司業(yè)績(jī)提升。

　　加大新興廚電和家居產(chǎn)品投入，完善布局形成高速增長(zhǎng)

　　隨著我國(guó)“煤改氣”“煤改電”政策的推廣，熱水器、壁掛爐等品類迎來(lái)良好的發(fā)展契機(jī)。2018年華帝股份燃?xì)鉄崴�器產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)全面更新?lián)Q代，同時(shí)獨(dú)立燃?xì)鉄崴�器銷售體系，逐步擴(kuò)大燃?xì)鉄崴�器及壁掛爐的市場(chǎng)占有率，促進(jìn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　2018年度，華帝燃?xì)鉄崴�器銷售額10.96億元，同比增長(zhǎng)25.58%，市場(chǎng)占有率同比提升0.55%；壁掛爐銷售額0.72億元，同比增長(zhǎng)4.46%。

　　而隨著年輕一代消費(fèi)者烹飪習(xí)慣的變化，洗碗機(jī)、電蒸箱、電烤箱等嵌入式產(chǎn)品被更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)接受，成為廚電行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年洗碗機(jī)、嵌入式電烤箱整體市場(chǎng)銷售額分別為56.0億元、34.9億元，分別同比增長(zhǎng)28.1%、19.3%。

　　華帝股份快速投入了研發(fā)并進(jìn)行專利布局，推出洗碗機(jī)、電蒸箱、電烤箱等系列產(chǎn)品，2018年，洗碗機(jī)生產(chǎn)線順利上線并實(shí)現(xiàn)試產(chǎn)和批產(chǎn)，搭載智能蒸烤、智能菜單、蒸汽自清潔等創(chuàng)新功能的華帝智能蒸烤一體機(jī)等系列產(chǎn)品發(fā)布，進(jìn)一步完善了公司在智慧廚房的版圖布局，以洗碗機(jī)為代表的嵌入式產(chǎn)品保持了較高速增長(zhǎng)。

　　華帝股份廚電業(yè)務(wù)實(shí)行“華帝”“百得”雙品牌運(yùn)作，其中“華帝”品牌定位高端市場(chǎng)，“百得”品牌定位中端市場(chǎng)。2018年，華帝股份全資子公司華帝智慧家居從廚柜業(yè)務(wù)擴(kuò)展至全屋定制業(yè)務(wù)，正式推出“華帝家居”品牌。自此，“華帝”“百得”“華帝家居”形成公司多層次、跨領(lǐng)域的品牌矩陣，“華帝家居”與“華帝”“百得”形成戰(zhàn)略互補(bǔ)。2018年，華帝家居僅櫥柜一項(xiàng)收入就達(dá)到3.6億元，同比增幅60.28%。

　　其實(shí)，對(duì)于廚電行業(yè)中的各大企業(yè)而言，2018年可謂面臨著多重壓力，包括地產(chǎn)行業(yè)景氣度下行影響、原材料壓力等。但是，華帝股份在2018年依然能挺身穿越了這個(gè)“寒冬”，可見(jiàn)，在公司持續(xù)深入產(chǎn)品高端化、管理精細(xì)化、降本增效等多管齊下的共同作用下，公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)或?qū)⑦M(jìn)一步凸顯，亦將帶給各大股東更多的驚喜表現(xiàn)和期待。

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