作者：Ashley  / 編輯：于華東

　　剛剛結(jié)束的愛奇藝世界大會(huì)官宣了《青春有你2》女生版。

　　這意味著，《創(chuàng)造營(yíng)2019》第二次淘汰還沒播出，又一檔S級(jí)偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜項(xiàng)目正式啟動(dòng)。

　　縱觀近幾年網(wǎng)綜的發(fā)展，2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝全面崛起，一批綜藝率先完成了“視頻網(wǎng)站先播，衛(wèi)視跟播”的反向輸出。隨著2017年《中國有嘻哈》《明日之子》等節(jié)目的出現(xiàn)，BAT資金開始向文娛產(chǎn)業(yè)大量?jī)A斜，網(wǎng)綜在投入成本、制作水準(zhǔn)、明星陣容等各方面趕超電視綜藝，迎來“超級(jí)網(wǎng)綜時(shí)代”。2018年起，網(wǎng)綜投入已普遍超過1.5億，各大視頻網(wǎng)站紛紛入局。

　　其中，偶像綜藝發(fā)展尤為順利。一路見證并推動(dòng)著網(wǎng)綜發(fā)展的愛奇藝和騰訊視頻，在2018年分別以《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》兩檔偶像養(yǎng)成節(jié)目相繼出圈，宣告“偶像元年”的到來。

　　而今年，愛奇藝和騰訊視頻這兩大巨頭又在偶像類綜藝領(lǐng)域展開一場(chǎng)火拼：愛奇藝《青春有你》出道決賽夜，也是騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng)2019》的首播之夜。

　　前者總決賽獲得2億助力值，主話題閱讀量172億；后者開播兩期播放量破億，持續(xù)領(lǐng)跑網(wǎng)綜討論排行榜。同樣熱度居高，兩者的受眾面卻略有不同：一個(gè)引無數(shù)“追星女孩”狂熱，另一個(gè)則讓更多不追星的群體也加入了pick的行列。

　　實(shí)際上，無論是從嘉賓陣容、節(jié)目安排，還是從網(wǎng)綜內(nèi)容矩陣、平臺(tái)定位來看，愛奇藝與騰訊視頻的姿態(tài)都大不相同。在偶像類綜藝方面，兩家更是楚河漢界，壁壘分明。

　　消費(fèi)升級(jí)，娛樂內(nèi)容也在不斷升級(jí)。各有現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜代表作的愛奇藝和騰訊視頻，都憑借自身特色走出了視頻網(wǎng)站打響品牌商業(yè)價(jià)值的可參考路徑。

　　愛奇藝：衍生節(jié)目+泡泡社區(qū)“鎖”住粉絲

　　騰訊視頻：超強(qiáng)嘉賓+“紅�！苯拥貧饷嫦�大眾

　　以《青春有你》和《創(chuàng)造營(yíng)2019》為例，同樣是做偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜，愛奇藝和騰訊視頻也有細(xì)微的不同。

　　《青春有你》實(shí)現(xiàn)了愛奇藝“IP生態(tài)”模式的集中爆發(fā)。節(jié)目正片播出期間，衍生節(jié)目《青春有新番》《青春藝能學(xué)院》《凌晨零點(diǎn)》等為會(huì)員專享；網(wǎng)易考拉商城廣告分量足；前20名人氣選手的千人見面會(huì)門票通過愛奇藝泡泡社區(qū)進(jìn)行售賣……一系列舉動(dòng)打通VIP會(huì)員、電商、直播、演唱會(huì)等產(chǎn)品線。

　　《青春有你》正片的競(jìng)演如火如荼，選手們接收著高強(qiáng)度訓(xùn)練，而為粉絲策劃定制的《青春藝能學(xué)院》等衍生節(jié)目中，選手展現(xiàn)出的更多是輕松、沙雕的一面。愛奇藝充分考慮粉絲心理，讓她們看到選手的不同多面。

　　正片要顧全100多個(gè)小哥哥的鏡頭實(shí)屬不易，但在衍生節(jié)目中，出鏡的選手更少，不用擔(dān)心鏡頭分配不均衡。每期不過幾十分鐘，剪輯節(jié)奏快，信息密度大，粉絲可以安心看自己pick的小哥哥。

　　此外，衍生節(jié)目新穎有趣的環(huán)節(jié)、俏皮的花字特效等，放大了選手的性格，也強(qiáng)化了選手之間的關(guān)系線。比如，人氣選手陳宥維在《青春藝能學(xué)院》中被封為“神仙隊(duì)長(zhǎng)”，發(fā)揮演員優(yōu)勢(shì)，同時(shí)綜藝感也受到肯定；同住一間宿舍的谷藍(lán)帝和姚弛，在《青春有新番》中互相拍照修圖，與正片競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系不同，兄弟間感情線更清晰。

　　節(jié)目前九名組成的UNINE更是從出道夜就開始錄制團(tuán)綜《UNINE蹦吧》，官方帶粉絲“陪伴式”追星。

　　另一方面，愛奇藝泡泡APP單獨(dú)上線，成為粉絲聚集地。粉絲在加入pick的選手圈子后可以隨機(jī)抽卡，也可以和其他粉絲互動(dòng)交流。正如愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇所說：“大家觀看影視內(nèi)容，有太多的感受，特別是對(duì)明星、對(duì)自己喜愛的作品，所以有一個(gè)愛奇藝泡泡粉絲社區(qū)品牌。在這個(gè)社區(qū)，每天有幾千萬人討論，這是面對(duì)硬核的娛樂社交用戶的一個(gè)獨(dú)立的APP�！�

　　愛奇藝靠衍生節(jié)目和愛奇藝泡泡兩大“法寶”打開了粉絲溝通渠道，又增強(qiáng)了“追星女孩”的黏度。

　　而騰訊視頻則以更“紅�！苯拥貧獾淖藨B(tài)擁抱大眾。

　　2018年騰訊視頻計(jì)劃上線自制綜藝30檔，但實(shí)際播出15檔。夭折率超過50%，政策的大環(huán)境直擊綜藝命門。

　　繼去年《創(chuàng)造101》人氣選手楊超越“美麗廢物”人設(shè)給學(xué)生帶來錯(cuò)誤價(jià)值觀示范，被央媒點(diǎn)名批評(píng)后，今年《創(chuàng)造營(yíng)2019》走“軍訓(xùn)風(fēng)”，小馬扎、大背包、100人大通鋪，處處透露著騰訊視頻的“求生欲”，但也“勸退”了部分“追星女孩”，誰愿意看自己的偶像受苦呢？

　　兩相權(quán)衡之下，聲譽(yù)、品牌價(jià)值，和一時(shí)的流量、短期的商業(yè)價(jià)值之間，騰訊視頻還是選擇前兩者。

　　沒了“錦鯉”話題王，《創(chuàng)造營(yíng)2019》主要靠超強(qiáng)的導(dǎo)師陣容吸引觀眾。發(fā)起人迪麗熱巴近幾年風(fēng)頭正盛，熱度走高，導(dǎo)師郭富城、蘇有朋、黃立行、胡彥斌，都是擁有幾十年舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)的“元老”級(jí)藝人。

　　國內(nèi)最早的偶像團(tuán)體小虎隊(duì)成員蘇有朋，四大天王之一的郭富城，屢獲金曲獎(jiǎng)的黃立行，第一季節(jié)目靠才華圈粉的胡彥斌，組成了平均年齡45歲的“班主任”團(tuán)，是父母那一輩也關(guān)注的藝人。有“Z世代”喜歡的養(yǎng)成系偶像，也有更高年齡層關(guān)注的實(shí)力藝人，“兩代通吃”，可見《創(chuàng)造營(yíng)2019》定位的受眾群體很寬泛。

　　面向大眾的騰訊視頻，并不刻意迎合粉絲群體�！坝境刭悺焙汀梆B(yǎng)生秘訣分享”等環(huán)節(jié)或許不是“追星女孩”們最期待的，但卻足夠引起大眾的熱烈討論。

　　其實(shí)，當(dāng)下“追星女孩”的核心需求是情感寄托，而不是“水上運(yùn)動(dòng)會(huì)”這種單純的荷爾蒙投射。飯圈可不是單純看臉看身材的，如今“美、強(qiáng)、慘”才是最吸粉的人設(shè)。不過，其他不追星的普通觀眾并不會(huì)在意這么多。以“泳池”為噱頭還是能吸引到大部分普通觀眾，有一定的話題度和傳播度。

　　愛奇藝：“套路”深、圈層細(xì)

　　騰訊視頻：本土化、品類多

　　最早提出“超級(jí)網(wǎng)綜”概念的愛奇藝，近年來一手打造了最早的爆款網(wǎng)綜《奇葩說》、現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜《中國有嘻哈》，并以《偶像練習(xí)生》的火爆成為業(yè)內(nèi)重點(diǎn)研究案例，從內(nèi)容、營(yíng)銷，到商業(yè)模式都極具討論價(jià)值。

　　打開了超級(jí)網(wǎng)綜類型切口的愛奇藝，可謂深諳偶像類綜藝的成功之道。一方面推出綜N代系列《中國新說唱》《青春有你》放大前作的影響力；另一方面，將成功的節(jié)目模式運(yùn)用于新綜藝《熱血街舞團(tuán)》《國風(fēng)美少年》上，沿用《中國有嘻哈》的制作班底，以及《偶像練習(xí)生》劇情化的剪輯方式。

　　2017年，愛奇藝自制的中國首檔Hip-hop文化推廣節(jié)目《中國有嘻哈》，讓一句“你有freestyle嗎”火遍全網(wǎng)，也讓一批嘻哈音樂人身價(jià)暴漲、圈粉無數(shù)。定位小眾卻順利出圈的《中國有嘻哈》讓愛奇藝在后來自制綜藝時(shí)更注重細(xì)化圈層。2018年的《熱血街舞團(tuán)》《機(jī)器人爭(zhēng)霸》《國風(fēng)美少年》等垂直類綜藝節(jié)目都收獲了不同程度的關(guān)注和熱度。

　　正在熱播的《我是唱作人》，主打原創(chuàng)唱作，上半季王源、梁博為代表的幾位唱作人作品紛紛出圈，王源一首《世界上沒有真正的感同身受》在微信朋友圈被22.5萬人分享。

　　愛奇藝最新公布的綜藝片單中，不僅有《中國新說唱2》《國風(fēng)美少年2》《演員的品格2》等綜N代系列節(jié)目，還有瞄準(zhǔn)中國青年樂隊(duì)的《樂隊(duì)的夏天》，欲掀時(shí)尚國潮的《潮流合伙人》等，僅憑名字就能感受到其精準(zhǔn)分眾的策略定位。

　　借鑒并貫徹了一些成熟“套路”的愛奇藝，將諸多小眾文化打造成標(biāo)桿文化，市場(chǎng)認(rèn)可度高，粉絲經(jīng)濟(jì)效益培養(yǎng)上也頗有成果。

　　另一翹楚騰訊視頻則倚靠著騰訊強(qiáng)大的社交平臺(tái)，龐大的用戶基數(shù)，雄厚的資金，在自制綜藝方面投入大量人力、財(cái)力、物力。2017年，騰訊視頻《明日之子》《吐槽大會(huì)》《放開我北鼻2》和《脫口秀大會(huì)》等不同類型的自制網(wǎng)綜共攬獲了81.5億播放量，成為當(dāng)之無愧的頭部產(chǎn)品。

　　其中，音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目《明日之子》招商總金額超3億。在沒有任何現(xiàn)成模式參考的情況下，從直播+綜藝的節(jié)目形式到星推+全民粉推的參與途徑，均有不同程度的創(chuàng)新，狂攬41.5億點(diǎn)擊量。

　　另一現(xiàn)象級(jí)偶像綜藝《創(chuàng)造101》雖然買下韓國原版節(jié)目的版權(quán)，但騰訊視頻做了許多本土化的改編。先是加設(shè)“勤奮C位”與“能力C位”相抗，后又進(jìn)行分導(dǎo)師戰(zhàn)隊(duì)，由導(dǎo)師帶領(lǐng)戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行PK、“放狠話”。

　　除了頭部?jī)?nèi)容方向相似，愛奇藝與騰訊視頻的偶像類綜藝整體賣相還是不盡相同，一個(gè)圈層細(xì)，制作模式成熟，一個(gè)品類多，注重原創(chuàng)和本土化改編。

　　就目前來看，定位“青春、時(shí)尚、互動(dòng)、品質(zhì)”的愛奇藝，偏重“粉絲向”，而開放大氣風(fēng)格的騰訊視頻更加“大眾化”，各有所長(zhǎng)，難分伯仲。

　　在觀察把握國內(nèi)娛樂市場(chǎng)風(fēng)向潮流后，兩家進(jìn)軍偶像類綜藝市場(chǎng)，總體步調(diào)一致。愛奇藝的優(yōu)勢(shì)在于滿足了特定粉絲群體的消費(fèi)心理，粉絲黏性強(qiáng)，“IP生態(tài)”模式開發(fā)成熟，在節(jié)目制作方面“套路”深，分眾定位精確度高。騰訊視頻則背靠國內(nèi)是營(yíng)收最高的互聯(lián)網(wǎng)公司，內(nèi)容生態(tài)布局一擲千金，本土化改編多，受眾面更廣，話題度討論度更高。并且，從IP授權(quán)、綜藝制作到藝人培養(yǎng)、運(yùn)營(yíng)，都在騰訊自己的生態(tài)體系內(nèi)完成閉環(huán)。

　　發(fā)展了10年的視頻網(wǎng)站，已經(jīng)進(jìn)入到競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)。

　　在第一梯隊(duì)愛奇藝和騰訊視頻的帶領(lǐng)下，各大視頻平臺(tái)加大自制網(wǎng)綜等內(nèi)容的投入，制作方式愈發(fā)獨(dú)立。用戶付費(fèi)觀看、粉絲經(jīng)濟(jì)挖掘、版權(quán)分銷等豐富的營(yíng)收變現(xiàn)模式相繼孵化成熟，視頻網(wǎng)站將用戶流量轉(zhuǎn)化為更高層次的商業(yè)價(jià)值已然成為現(xiàn)實(shí)。

　　基礎(chǔ)服務(wù)同質(zhì)化，自制內(nèi)容才能體現(xiàn)差異化，當(dāng)下，自制偶像類綜藝等網(wǎng)生內(nèi)容就是最重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。雖然目前還是“楚河漢界”，但市場(chǎng)瞬息萬變，未來哪一方能在自制內(nèi)容上建立持久穩(wěn)固的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，就能贏得壓倒性的優(yōu)勢(shì)。

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