此后，消費(fèi)者和天貓雙11共同走向了一個(gè)個(gè)新的里程碑：2010年總成交額達(dá)到9億元，2011年達(dá)52億元……指數(shù)級(jí)攀升的數(shù)字背后，新消費(fèi)需求不斷在天貓雙11得到創(chuàng)造與滿足。

　　越來越多品牌感知到這種消費(fèi)力量，他們紛紛登上天貓，參與雙11的品牌商家2010年達(dá)到了771家，2011年是2200家，2012年突破1萬家……在這個(gè)過程中，國人的物質(zhì)消費(fèi)需求得到充分滿足，這也加速了全社會(huì)服務(wù)消費(fèi)的蓬勃與數(shù)字化。

　　2012年開始，天貓雙11上服務(wù)消費(fèi)開始與實(shí)物消費(fèi)并駕齊驅(qū)。這在今天仍然是社會(huì)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的主流。2013-2017年的天貓雙11中，成交金額增速最快的TOP 5行業(yè)分別是醫(yī)藥健康、家裝家飾、美容護(hù)理、書籍音像和3C數(shù)碼。健康化、家庭化、追求精神消費(fèi)等新的消費(fèi)理念正在形成。

　　2012年天貓雙11，旅游產(chǎn)品訂單總數(shù)超過1億，預(yù)示了服務(wù)消費(fèi)需求的蓬勃。此后，越來越多的消費(fèi)者在天貓雙11這一天搶購旅游產(chǎn)品，從2014年到2016年的天貓雙11，飛豬全天交易額上漲超過4倍。

　　2013雙11則是“健康之年”，超2萬個(gè)醫(yī)療健康類商家參加天貓雙11。

　　智能設(shè)備、科技生活的風(fēng)口在2014年開啟。智能電視、掃地機(jī)器人、智能家庭門鎖等各類智能產(chǎn)品不斷迭代出新，陸續(xù)進(jìn)入尋常百姓家，滿足了人們對更加舒適、便捷、新穎的居家場景的需求。

　　對生活品質(zhì)的更高追求，讓國人在天貓雙11的消費(fèi)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。2015年，200多個(gè)國家參與到天貓雙11，將全球好貨通過天貓平臺(tái)呈現(xiàn)給中國消費(fèi)者。這一年，“海淘”成了一股消費(fèi)浪潮。這讓全世界的品牌逐漸意識(shí)到中國市場的巨大消費(fèi)潛力，越來越多品牌開始通過阿里巴巴首次進(jìn)入中國市場，觸達(dá)并服務(wù)中國消費(fèi)者。

　　2016年，在網(wǎng)上買汽車這件事，從想象化作尋常。這一年的天貓雙11當(dāng)天，消費(fèi)者在天貓買了近10萬輛汽車。彼時(shí)，人們不會(huì)想到，在2019年的天貓雙11，直播買車成為新的風(fēng)潮，1秒就能賣掉55臺(tái)車，為傳統(tǒng)汽車消費(fèi)開辟了新的市場空間。2016年，天貓雙11總成交額突破千億，達(dá)到1207億元。

　　2018年，消費(fèi)連續(xù)成為中國經(jīng)濟(jì)增長的第一動(dòng)力，天貓雙11總成交額也達(dá)到破紀(jì)錄的2135億元。這一年，國際大牌熱銷的同時(shí)，一股“神秘的東方力量”正在釋放——天貓雙11當(dāng)天成交額過億的“億元俱樂部”中，有超過半數(shù)是國貨品牌，小米、華為、美的、海爾更是當(dāng)日銷售破10億。產(chǎn)品煥新、設(shè)計(jì)時(shí)尚的中國制造被年輕人追捧，“新國貨”成為當(dāng)年的消費(fèi)關(guān)鍵詞。

　　過去十年，天貓雙11成交從千萬到千億，開創(chuàng)了每一年的新消費(fèi)趨勢，消費(fèi)者和品牌商家共同創(chuàng)造的這個(gè)商業(yè)奇跡，不僅見證著消費(fèi)升級(jí)，也有力推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)增長。

　　第十一個(gè)天貓雙11進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。今年，人們的購物車又將創(chuàng)造出什么樣的爆款？

（責(zé)任編輯：何一華 HN110）