11月12日，唯品會11.11特賣狂歡節(jié)公布了半程戰(zhàn)績：截至12日中午12點，訂單量破2000萬單。唯品會品牌特賣的11大品類中，服飾穿戴類商品保持主力軍地位，其中羽絨服、女靴、大衣、針織衫、衛(wèi)衣等應(yīng)季服飾成為明星品類。

　　此次大促主題為“無套路，真便宜”，不用湊滿減、不用計算優(yōu)惠券，直接在購物頁面顯示商品折扣低價，為用戶節(jié)省大量時間和精力。截至12日中午12點，爆款迭出，服飾穿戴品類尤其明顯：New Balance新百倫新款跑步鞋，線下奧特萊斯店價格999元，唯品會11.11大促價399元；思加圖百搭女靴，低至1折，唯品會11.11售價僅199元……均登上熱銷榜前列。還有FILA斐樂、SKECHERS斯凱奇、百麗、愛慕等千萬爆款云集，以“無套路”的深度折扣，幫助用戶全方位捕獲“好貨，好價，好品牌”。

　　目前，唯品會11.11特賣狂歡節(jié)仍在進行中，千萬品牌，超低折扣將持續(xù)至11月14日早上9點59分。

　　90后熱衷“御寒一整套”，“黑科技黨”和“成分黨”成兩大趨勢

　　唯品會11.11特賣狂歡節(jié)半程銷售數(shù)據(jù)顯示，90后購買保暖內(nèi)衣的銷量同比去年增長59%，超過其他年齡段，增幅登頂?shù)谝�。而在羽絨服、雪地靴、加厚褲襪等等保暖品類上，90后的購買熱情也同樣高漲，保暖又惜命，可以說是“御寒一整套，一件不能少”。此外，值得注意的是，南方人購買保暖內(nèi)衣的熱情高于北方人。

　　在保暖內(nèi)衣的熱銷榜里，帶高彈面料、恒溫、蓄熱等關(guān)鍵詞的產(chǎn)品位居前列，具備科技感的面料成為備受追捧的新潮產(chǎn)品。在該類別里，唯品會11.11特賣狂歡節(jié)出現(xiàn)了不少賣到爆倉的保暖人氣單品。

　　除了保暖“黑科技黨”外，還有保暖“成分黨”，羽絨服過硬的含絨量也成為大家購物的標準，“90絨”、“95絨”（分別代表含絨量為90%、95%）等關(guān)鍵詞自大促開售后在唯品會平臺上的搜索量激增，同比增長超過300%。這一現(xiàn)象反映出消費者對成分這一商品參數(shù)的高度關(guān)注，其中一款售價低至99元的雪中飛90%含絨量的輕羽絨服成爆款，受到消費者的熱情搶購。

　　羊絨產(chǎn)品銷量同比增長超100% ，消費呈現(xiàn)下沉化和年輕化兩大特征

　　隨著中產(chǎn)群體的迅速擴大，更高的品質(zhì)生活需求越發(fā)顯現(xiàn)。羊絨服飾作為高端服飾的代表之一，近幾年在唯品會的銷量增長不斷提高。根據(jù)本次11.11特賣狂歡節(jié)半程戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，羊絨服飾的銷量增長超過100%。同時，羊絨消費呈現(xiàn)兩大特征——年輕化、下沉化。90后購買羊絨服飾的增速最高，幅度超過120%。為迎合年輕人偏好，羊絨品牌推出的荷葉邊系列和動物紋系列受到熱捧。此外，相比一二線城市，三四五線城市在羊絨消費上的增速更高。

　　國產(chǎn)羊絨品牌也在重新煥發(fā)活力，過硬的品質(zhì)和優(yōu)化的設(shè)計獲得了越來越多消費者的喜愛。鄂爾多斯(600295,股吧)一件女款100%山羊絨羊絨衫，市場價1390元，唯品會11.11僅售417元，截至12日中午12點，已賣出過萬件。

　　　冬季運動熱潮不減，美麗更加全面化

　　即使到了冬季，人們對戶外運動的熱情不減反增。唯品會11.11特賣狂歡節(jié)半程戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，唯品會體用類銷售Top3的品類分別是運動休閑鞋、運動衛(wèi)衣、運動套裝，滑雪服、登山鞋等專業(yè)體用服飾的銷量增幅明顯。與此同時，戶外運動裝備在注重功能性的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出年輕化和新潮化的發(fā)展趨勢。值得注意的還有“反季運動潮”，截至12日中午12點，唯品會11.11大促中泳衣、泳帽等游泳裝備銷量同比增長近125%。

　　而在美容個護上，消費者的需求也越來越全面化。不僅美妝類爆款頻出，個護儀器產(chǎn)品也為消費者所追捧。截至12日中午12點，11.11折后僅需119元起的蘭芝修顏隔離霜售出超1萬瓶；飛利浦情侶2支裝電動牙刷市場價1399元，11.11大促價低至2.5折，僅需359元，一舉賣出近萬套。

　　唯品會11.11特賣狂歡節(jié)用“無套路，真便宜”為用戶帶去了最簡單、直接的低價優(yōu)惠，豐富又搶手的品牌好貨，打造了一場極致特賣性價比的購物狂歡。目前，唯品會11.11大促的優(yōu)惠仍在繼續(xù)，直至11月14日早上9點59分，將持續(xù)不斷為用戶帶來好價格的品質(zhì)好貨！

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