被商業(yè)界譽(yù)為“首都商業(yè)發(fā)展指南針”的2019年度（第十三屆）北京商業(yè)高峰論壇11月29日在北京王府半島酒店隆重舉行。眾多來自政府部門與行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)及知名企業(yè)代表現(xiàn)身本屆論壇，圍繞“發(fā)現(xiàn)消費(fèi)新動能”這一主題展開觀點(diǎn)交鋒與思辨。當(dāng)日，由北京商報社聯(lián)合北商研究院共同打造的北京商業(yè)發(fā)展年終報告《2019北京商業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》正式發(fā)布，呈現(xiàn)“越夜越北京”夜經(jīng)濟(jì)系列調(diào)查。

　　商業(yè)大咖交鋒思辨

　　2019年（第十三屆）北京商業(yè)高峰論壇活動由北京市商務(wù)局指導(dǎo)，北京市商業(yè)聯(lián)合會、北京商報社聯(lián)合主辦，是北京市商業(yè)聯(lián)合會、北京日報報業(yè)集團(tuán)共同主辦的公益性品牌評選活動“北京十大商業(yè)品牌評選”的重要組成部分。本屆論壇聚集了北京市商務(wù)局等政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)研究機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人以及來自零售、電商、生活服務(wù)業(yè)、文化、旅游、金融等多個領(lǐng)域的近300名企業(yè)嘉賓到場。論壇得到了戰(zhàn)略合作伙伴杭州銀行北京分行的大力支持。

　　其中，來自北京市商務(wù)局的領(lǐng)導(dǎo)在現(xiàn)場演講環(huán)節(jié)提到，當(dāng)下正經(jīng)歷第三次消費(fèi)升級，模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。面對這一新趨勢、新要求，北京實(shí)施十大措施在“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)”原則下促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級。同時，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀在現(xiàn)場針對“國內(nèi)外新消費(fèi)趨勢下國內(nèi)企業(yè)如何應(yīng)對”這一敏感內(nèi)容展開了精彩的演講。此外，北京市通州區(qū)商務(wù)局局長李霞在論壇上介紹了北京城市副中心的規(guī)劃與商業(yè)品牌在通州的可為之處。

　　歷屆北京商業(yè)高峰論壇都云集了眾多商業(yè)大咖，對年度商業(yè)發(fā)展新趨勢展開思想碰撞與觀點(diǎn)爭鳴。本屆論壇主題為“發(fā)現(xiàn)消費(fèi)新動能”，圍繞著主題，邀請嘉賓分享了自己的理解與布局。值得一提的是，今年論壇一改往年的形式，創(chuàng)新性地引入“180秒分享”環(huán)節(jié)，在論壇現(xiàn)場，有來自知名購物中心、超市、電商、超市、老字號、教育、餐飲、5G通訊、咨詢智庫等10余位商業(yè)核心業(yè)態(tài)的企業(yè)高管以“180秒分享”的形式從夜經(jīng)濟(jì)、5G、新消費(fèi)、新供給、數(shù)字化、生活圈等熱門關(guān)鍵詞中選擇其一，分享案例故事與2020年趨勢判斷。

　　新隆福董事長王輝、北京華天飲食集團(tuán)公司副總經(jīng)理白森森、物美COO于劍波、居然之家常務(wù)副總裁任成、僑福芳草地市場銷售部總經(jīng)理徐光磊、合生商業(yè)集團(tuán)首席品牌官張西、中國移動北京公司系統(tǒng)集成運(yùn)營中心副總經(jīng)理盛凌志、北京蘇寧易購(002024,股吧)副總經(jīng)理王波、I Promise輕奢首飾品牌創(chuàng)始人王文鋼等嘉賓登臺作出了精彩的分享，針對行業(yè)中普遍存在的痛點(diǎn)給出應(yīng)對建議。

　　時光荏苒，北京十大商業(yè)品牌評選活動迎來了第十五屆，作為評選系列活動之一，本屆北京商業(yè)高峰論壇現(xiàn)場還增設(shè)了“北京十大商業(yè)品牌大型公益評選系列活動之時光長廊”圖片展，通過十五年的視覺記憶，講述北京商業(yè)乃至全國商業(yè)的發(fā)展歷程，遙看品牌的壯大，銘記商業(yè)的輝煌。

　　轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)謀提質(zhì)

　　回首接近尾聲的2019年，消費(fèi)升級，新零售步入新階段，夜經(jīng)濟(jì)、新商圈、5G技術(shù)……首都乃至全國商業(yè)消費(fèi)領(lǐng)域顯示出新的發(fā)展機(jī)遇，消費(fèi)質(zhì)量與消費(fèi)速度成為新的博弈與互相支撐的關(guān)系。

　　與此同時，實(shí)體零售同樣面臨轉(zhuǎn)型阻礙，老牌商場閉店改造、部分百貨轉(zhuǎn)型寫字樓、零售業(yè)態(tài)成本加劇、消費(fèi)人群出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性改變，在此背景下，如何展開企業(yè)間的融合，如何盤活上下游資源，如何選擇轉(zhuǎn)型方向，如何挖掘消費(fèi)升級潛力，都成為一個個難題。企業(yè)無不在爭相展開創(chuàng)新嘗試。餐飲大鱷周黑鴨與美妝品牌御泥坊展開跨界合作，推出“美食口紅”，成為吸睛焦點(diǎn)；網(wǎng)易云音樂與酒店品牌亞朵推出“云音樂主題酒店”，拉來一波流量；江小白與電影《后來的我們》聯(lián)合營銷，在年輕人市場成功帶來討論；而快遞品牌順豐與服裝大佬耐克的聯(lián)手成功登上熱搜排行。

　　根據(jù)北京市商務(wù)局10月底發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，北京市實(shí)現(xiàn)市場總消費(fèi)額19805.5億元，同比增長7.7%，其中實(shí)現(xiàn)服務(wù)性消費(fèi)額11015.6億元，同比增長10.2%，占總消費(fèi)55.6%，貢獻(xiàn)率達(dá)到72%；實(shí)現(xiàn)社零額8789.9億元，同比增長4.8%。夜間經(jīng)濟(jì)正在成為助力消費(fèi)提質(zhì)的新方向。

　　據(jù)了解，北京市商務(wù)局將推出《“夜京城”消費(fèi)指南》，把各類夜間消費(fèi)信息精準(zhǔn)推送到消費(fèi)者。實(shí)現(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)高品質(zhì)發(fā)展目標(biāo)，避免同質(zhì)化、低水平、粗放式發(fā)展，鼓勵商圈開展多業(yè)態(tài)布局，發(fā)展體育健身、美容健康、學(xué)習(xí)教育、咖啡和書店、文化演出活動等城市居民消費(fèi)升級的新興領(lǐng)域，不斷滿足新時代人群的消費(fèi)新需求，打造高品質(zhì)的夜間消費(fèi)環(huán)境。

　　調(diào)查報告全覽北京夜經(jīng)濟(jì)

　　作為2019年度（第十三屆）北京商業(yè)高峰論壇的重要內(nèi)容，以“越夜越北京”為主題并承載了北京夜經(jīng)濟(jì)系列調(diào)查的《2019北京商業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》正式發(fā)布。報告由數(shù)十名活躍在商業(yè)一線的記者經(jīng)過逾半年的深入調(diào)查采訪寫就，以商圈走訪、企業(yè)研究、大數(shù)據(jù)、專家訪談為基礎(chǔ)，濃縮出北京“夜經(jīng)濟(jì)”的全貌，集納并剖析了核心政策，給出針對發(fā)展難點(diǎn)的對策建議。調(diào)查報告顯示，北京大多數(shù)商圈的夜經(jīng)濟(jì)供給處于比較成熟的階段，消費(fèi)主體是年輕人和家庭消費(fèi)群，其夜間消費(fèi)行為具有社交性、互動性和多元性的特點(diǎn)。不過，目前部分商圈夜經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)融合水平、公共管理水平有待提升。

　　《2019北京商業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》調(diào)查結(jié)果顯示，75%的被訪者日常有夜間消費(fèi)活動，超過80%的有夜間消費(fèi)的被訪者每人每次平均夜間消費(fèi)金額在300元以內(nèi)，78.7%的有夜間消費(fèi)的被訪者每月夜間消費(fèi)會在5次以以內(nèi)。此外，夜間消費(fèi)對40歲以下被訪者的吸引力較強(qiáng)，“00后”被訪者的次均消費(fèi)金額和月均消費(fèi)頻次均為最高。

　　從北京夜間經(jīng)濟(jì)諸多商圈發(fā)展的程度上看，大多數(shù)商圈的夜經(jīng)濟(jì)供給已經(jīng)處于比較成熟的階段，經(jīng)營主體具備了一定的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，對夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有比較強(qiáng)的積極性和自主性，大多數(shù)商圈具備了穩(wěn)定的客流和消費(fèi)業(yè)態(tài)，從商業(yè)硬件設(shè)施配套上看，絕大多數(shù)商圈有大型商業(yè)綜合體，并具備較好的通行條件。

　　從消費(fèi)端看，消費(fèi)者對夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)意愿比較強(qiáng)，對目前的消費(fèi)供給比較滿意，可以在單一商圈內(nèi)獲得比較全面的市場供給，并在特色商圈內(nèi)獲得對特色消費(fèi)意愿的滿足。夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體是年輕人和以家庭為單位的消費(fèi)者，其夜間消費(fèi)行為具有社交性、互動性和多元性的特點(diǎn)。

　　但同時，北京的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展與其他國際化消費(fèi)樞紐城市相比，還存在一定的差距。比如在公共設(shè)施配套和管理方面，還存在補(bǔ)足短板的空間。今年以來，北京市已經(jīng)對于重點(diǎn)商圈的交通服務(wù)作出了延長運(yùn)營時間的舉措，但是在部分區(qū)域，夜間消費(fèi)結(jié)束后“乘車難，打車難”的問題依然存在。在自駕車停車方面，夜間停車的車位供給還有提升空間。另外，北京的夜間經(jīng)濟(jì)還存在區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象，熱門商圈布局相對比較集中，而“東熱西冷”“核心熱周邊冷”還比較突出。

　　隨著2019年度（第十三屆）北京商業(yè)高峰論壇的成功舉辦，2019年度（第十五屆）北京十大商業(yè)品牌評選也進(jìn)入最后的評審階段。北京十大商業(yè)品牌評選活動自2005年創(chuàng)辦，在市商務(wù)局、市發(fā)改委、市工商局、市質(zhì)監(jiān)局、市統(tǒng)計(jì)局等相關(guān)委辦局的支持下，每年從各商業(yè)業(yè)態(tài)中遴選出北京商業(yè)的年度榜樣。本年度評選最終結(jié)果將在2019年1月向社會公布，屆時一批順應(yīng)未來消費(fèi)趨勢、引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)秀商業(yè)品牌將成為首都商業(yè)的新名片。

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