11月29日，“新母嬰新流量新出發(fā)”2019年度母嬰家庭發(fā)展峰會暨第五屆金樹獎頒獎盛典在上海盛大召開。這場被業(yè)界譽為“母嬰界奧斯卡”的年度盛會聚集了母嬰主流品牌企業(yè)、母嬰內(nèi)容創(chuàng)作頭部達人、各界明星、合作機構(gòu)及公益組織。峰會以“新”為主題，帶領(lǐng)在場的每位“母嬰人”回顧了2019年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟飛速發(fā)展下的變革與機遇，表彰了為推動行業(yè)發(fā)展不懈努力的品牌、組織和個人，展望了母嬰家庭產(chǎn)業(yè)在新形勢下的發(fā)展方向。

　　同時，2019金樹獎評選標準全面升級，基于“大數(shù)據(jù)+用戶點評+專家達人團點評”等更多維度，為獎項注入更多含金量，旨在對為母嬰行業(yè)作出突出貢獻的企業(yè)、公眾人物及機構(gòu)和個人進行表彰，為行業(yè)樹立榜樣力量，引導(dǎo)行業(yè)形成良性循環(huán)。值得一提的是，作為一家匠心堅守27年，始終專注于母嬰領(lǐng)域的品牌——貝因美（002570.SZ），在大會上被授予了“行業(yè)風(fēng)向標獎”的榮譽，由此說明整個母嬰行業(yè)對貝因美轉(zhuǎn)型升級的認可，相信貝因美將實現(xiàn)更加完美的跨越。

　　本次峰會上，正式發(fā)布了《2019中國低線城市母嬰市場趨勢洞察報告》完整版，從育兒態(tài)度、產(chǎn)品購買和媒體渠道三方面用數(shù)據(jù)展示三至五線城市的母嬰市場動態(tài)，揭開低線城市母嬰生態(tài)的一角。全面的孕育知識、靠譜的成長推薦及專業(yè)的情緒疏導(dǎo)，都是低線城市新生家庭客觀存在的迫切需求。巨大的下沉市場成為母嬰行業(yè)發(fā)展新風(fēng)口。

　　正是基于這樣的行業(yè)和市場發(fā)展?fàn)顩r，總經(jīng)理包秀飛在渠道上對貝因美進行了重新的梳理和定位。一方面是做深三四線市場。通過渠道下沉，將現(xiàn)有產(chǎn)品在三四線市場的鋪貨率和市占率持續(xù)快速提高；另一方面是做強大客戶。目前行業(yè)渠道聚合效應(yīng)越來越明顯， 公司與時俱進，強化與孩子王、愛嬰島、天貓、京東等巨頭平臺的戰(zhàn)略合作。

　　除了關(guān)注到行業(yè)在三四線城市增量需求，近年來新生代的父母從育兒理念、育兒行為到育兒消費，都展現(xiàn)出與上一代截然不同的姿態(tài)，對于母嬰產(chǎn)品也有著更高和更為多元化的需求。而追溯過往的一年多時間，就會發(fā)現(xiàn)“年輕”、“專業(yè)”、“時尚”已經(jīng)是貝因美發(fā)展的關(guān)鍵詞。貝因美深知，消費者越來越年輕，個性化越來越強烈，已經(jīng)不能依靠單一品牌來博得消費者喜愛了。想要讓產(chǎn)品出圈受到更高的關(guān)注，讓品牌迸發(fā)更大價值，少不了借助IP導(dǎo)流。去年貝因美26周年慶時，正式官宣由孫楊出任貝因美全球品牌代言人。

　　孫楊是90后，是年輕一代國民認可度較高的體育明星，也是吃貝因美米粉長大的一代中國人。體壇泳者與行業(yè)勇者的結(jié)合，有助于貝因美品牌的年輕化和具象化。自此，貝因美的營銷方式就在發(fā)生變化，多樣化多維度的品牌展示和終端市場玩法。就算是嚴肅的育兒講座，貝因美也能有效利用新流量打造產(chǎn)品IP價值，引起新生代父母共鳴。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，奶粉行業(yè)即將進入新一輪的洗牌，而競爭的關(guān)鍵在于誰能真正為消費者認可，創(chuàng)造新的商業(yè)模式為渠道商獲得新的利益增長。隨著奶粉市場的競爭日趨激烈，打造母嬰生態(tài)圈，競相打造開放平臺，加快線上線下融合，正在成為各大奶粉品牌新戰(zhàn)場。那么，貝因美既要迎合當(dāng)下市場需求，又應(yīng)極富前瞻性地戰(zhàn)略布局，才有可能贏得未來市場。

　　事實上，早在2017年貝因美就提出從“母嬰生態(tài)圈”升級成為“親子消費藍�！保�以整個親子家庭為服務(wù)目標，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)化趨勢，為顧客提供一站式服務(wù)。貝因美倡導(dǎo)從產(chǎn)品思維向用戶思維跨越，只有貼合了新生代用戶的需求，才能為母嬰行業(yè)抓住流量紅利和市場風(fēng)口打下良好的基石。之前的市場積累和經(jīng)驗教訓(xùn)都會給貝因美新一輪的市場競爭提供戰(zhàn)術(shù)底氣，相對其他奶粉巨頭也更有先發(fā)的市場優(yōu)勢。

   【免責(zé)聲明】本文僅代表合作供稿方觀點，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險請自擔(dān)。