被人民網(wǎng)(603000,股吧)點(diǎn)贊的李子柒，引發(fā)了一場蝴蝶效應(yīng)。這場蝴蝶效應(yīng)的最大贏家，或是曾號(hào)稱“中國女鞋第一股”的星期六(002291,股吧)（002291）。

歲末年初，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股頻頻引發(fā)市場騷動(dòng)，星期六作為其中的龍頭股，在短短不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，漲幅高達(dá)241.73%，成為時(shí)下最兇猛的一只“網(wǎng)紅概念股”。

其走強(qiáng)的起點(diǎn)也正是2019年“雙十二”前后。有觀點(diǎn)認(rèn)為，從去年12月12日的收盤價(jià)7.2元上漲至今年1月10日收盤價(jià)23.70元，星期六連獲13個(gè)漲停板，其背后原因是搭上了網(wǎng)紅電商李子柒，并非是該公司的主業(yè)時(shí)尚女鞋板塊。

這一切似乎都是一場“美麗的誤會(huì)”。2019年12月26日，星期六在投資者提問網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上回復(fù)股民，“李子柒不是公司的簽約網(wǎng)紅”。

值得注意的是，1月10日收盤，星期六股價(jià)跌6.03%，報(bào)23.70元/股，換手率達(dá)17.48%。同時(shí)，金字火腿(002515,股吧)，御家匯(300740,股吧)股價(jià)也收跌（跌幅超2%），這一波突如其來的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股”要降溫了？

星期六、李子柒沒有一毛錢關(guān)系？

既然“李子柒不是公司的簽約網(wǎng)紅”，那么，星期六為何成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股？其實(shí)，這些年，星期六在網(wǎng)紅打造上耕耘多年。

而星期六的創(chuàng)始人、實(shí)控人張澤民與人民網(wǎng)點(diǎn)贊的“網(wǎng)紅”李子柒有著千絲萬縷的關(guān)系。

企查查顯示，李子柒（本名“李佳佳”）名下公司為四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱“子柒文化”），該公司為李子柒的經(jīng)紀(jì)公司。杭州微念科技有限公司（以下簡稱“微念科技”，851258）為持股51%的大股東，自然人李佳佳持股49%。

股權(quán)穿透圖顯示，星期六的實(shí)控人張澤民通過上市公司星期六母公司深圳市星期六投資控股有限公司持有廣州琢石成長股權(quán)投資企業(yè)（有限合伙）（以下簡稱“廣州琢石”）18.9%的股權(quán)。廣州琢石是微念科技的投資人，持股比例5.66%。

因此，張澤民間接持有子柒文化0.55%的股權(quán)。

不過，實(shí)控人資產(chǎn)并不屬于上市公司。因此，星期六才在投資者互動(dòng)平臺(tái)上澄清，“李子柒不是公司的簽約網(wǎng)紅”。

一個(gè)月11次登龍虎榜，誰推高了星期六股價(jià)？

盡管星期六在投資者互動(dòng)平臺(tái)澄清與李子柒的關(guān)系，但市場熱情仍然高漲。在星期六高漲的股價(jià)背后，游資頻頻現(xiàn)身龍虎榜，推動(dòng)股價(jià)大漲。

同花順數(shù)據(jù)顯示，從2019年12月13日至2020年1月10日，星期六先后11次現(xiàn)身龍虎榜，席位基本上被各路營業(yè)部占領(lǐng)，各大游資接力推波助瀾。

江浙滬地區(qū)是本次游資炒作的主力。例如，2019年12月26日龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，即使在星期六短期翻倍的情況下，國泰君安上海江蘇路營業(yè)部還是買入了5217.39萬元，占總成交比例的6.38%。據(jù)新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，上述共計(jì)21個(gè)交易日內(nèi)，上海地區(qū)的營業(yè)部共出現(xiàn)19次，江浙地區(qū)的營業(yè)部出現(xiàn)23次。

機(jī)構(gòu)密集調(diào)研，董事妹妹悄然買入，實(shí)控人高管減持

據(jù)公告披露，2019年12月23日，公司董事、高管李剛的妹妹李淑華通過競價(jià)交易買入“星期六”股票200股，成交均價(jià)為13.425元/股。而在此前12月20日，公司被18家機(jī)構(gòu)調(diào)研，包括廣發(fā)證券(000776,股吧)、華泰證券(601688,股吧)、天風(fēng)證券、光大證券(601788,股吧)、海通證券(600837,股吧)、中天國富證券、申萬宏源(000166,股吧)研究、灝鈺資本、國信證券(002736,股吧)、上投摩根基金等，此后又密集被東吳證券(601555,股吧)、方正證券(601901,股吧)、國泰君安證券等機(jī)構(gòu)調(diào)研。

與此同時(shí)，上市公司實(shí)控人卻在“領(lǐng)銜”減持，稱部分減持所得將為公司提供財(cái)務(wù)資助。

2019年12月24日，也正值星期六股價(jià)七連板之際，星期六公告稱，公司控股股東及一致行動(dòng)人擬減持不超過5%的公司股份。此外，公司董事、高級(jí)管理人員擬減持股份。

根據(jù)公告，星期六公司控股股東深圳市星期六投資控股有限公司（以下簡稱“星期六控股”）及一致行動(dòng)人LYONEGROUPPTE.LTD.（以下簡稱“新加坡力元”）、上海邁佳網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“上海邁佳”）計(jì)劃未來六個(gè)月內(nèi)通過證券交易系統(tǒng)以集中競價(jià)、大宗交易方式減持其持有的公司股份合計(jì)不超過3294.07萬股。

其中，星期六控股的實(shí)際控制人張澤民與新加坡力元的實(shí)際控制人梁懷宇為夫妻關(guān)系，上海邁佳是星期六控股的全資子公司。張澤民與梁懷宇為上市公司實(shí)際控制人。

上市公司表示，本次減持原因?yàn)榛�解股東債務(wù)壓力和股票質(zhì)押融資風(fēng)險(xiǎn)，部分減持所得用于向上市公司提供財(cái)務(wù)資助。

同時(shí)，星期六披露，該公司董事、副總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)總監(jiān)李剛及董事、副總經(jīng)理兼董秘何建鋒和副總經(jīng)理李禮分別計(jì)劃減持公司25.78萬股、4.57萬股和7.62萬股。上述三人擬減持的原因均為個(gè)人資金需求。

高位減持也沒有打擊市場的熱情。在公告發(fā)布后，星期六股價(jià)繼續(xù)上漲。

鞋服行業(yè)分析師馬崗對(duì)記者表示，星期六的“爆火”，可能確實(shí)和網(wǎng)紅概念股有關(guān)。星期六在網(wǎng)紅打造上耕耘多年，資本市場對(duì)其有一定的預(yù)期。網(wǎng)紅背后，是新興消費(fèi)群體崛起和新的消費(fèi)方式的形成，其天花板在于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅的數(shù)量、質(zhì)量及生命力，網(wǎng)紅靠內(nèi)容變現(xiàn)的只占一部分，而更多的靠帶貨能力。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后，是電商遇上寬網(wǎng)，遇上新消費(fèi)群，從而興起的一種新消費(fèi)現(xiàn)象。

不過著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，當(dāng)前，市場炒作題材較為稀缺，“網(wǎng)紅概念股”被熱炒，只是一個(gè)純題材炒作，并非是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)真正迎來爆發(fā)期，也不意味著市場真的看好這些上市公司。其背后的邏輯仍是借助“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念”吸引投資者注意力，以便投機(jī)炒作。當(dāng)前，網(wǎng)紅概念股炒作已經(jīng)面臨終結(jié)，這種炒作對(duì)于二級(jí)市場危害較大，助長了市場投機(jī)炒作不良之風(fēng)。

星期六賣子公司，靠副業(yè)成年度預(yù)增王

公開資料顯示，星期六是首家在A股上市的鞋業(yè)公司，2009年，該公司在深交所中小板上市。

2019年10月27日，星期六發(fā)布全年凈利潤增幅預(yù)測，預(yù)計(jì)2019年全年歸母凈利潤同比上升1579.05%至2138.74%，暫時(shí)奪得全年業(yè)績“預(yù)增王”的寶座。

對(duì)于全年利潤的預(yù)期暴增，星期六在2019年三季報(bào)中透露，是該公司收購的杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱“遙望網(wǎng)絡(luò)”)并入合并報(bào)表范圍所致。遙望網(wǎng)絡(luò)主業(yè)為互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)和代理業(yè)務(wù)，與星期六本身的主營業(yè)務(wù)時(shí)尚女鞋產(chǎn)業(yè)相差甚遠(yuǎn)。

除去遙望網(wǎng)絡(luò)帶來的業(yè)績暴增，星期六的女鞋業(yè)務(wù)不佳。2019年半年報(bào)顯示，分業(yè)務(wù)來看，2019年上半年，星期六服裝鞋類約為5.7億元，同比下滑12.4%，這與同比增長283.63%、收入3.2億元的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)形成了鮮明對(duì)比。

值得注意的是，2019年9月，針對(duì)投資者在互動(dòng)平臺(tái)上提問的“星期六逐步提升業(yè)績是否全部靠遙望網(wǎng)絡(luò)，星期六的女鞋業(yè)務(wù)是否還有存在必要”，該公司董秘回答，2019年公司的業(yè)績?cè)鲩L的確主要?dú)w功于遙望網(wǎng)絡(luò)的全部貢獻(xiàn)，但公司的主營業(yè)務(wù)并未改變。

不過，2019年12月19日，星期六發(fā)布公告宣布轉(zhuǎn)讓佛山星期六科技研發(fā)有限公司（以下簡稱“佛山星期六科技”）100%的股權(quán)。佛山星期六科技是公司主要鞋類品牌的生產(chǎn)商和供應(yīng)商之一，這宗資產(chǎn)出售后，公司將不再保留生產(chǎn)產(chǎn)能。

這是否意味著星期六要摘掉鞋企的帽子？1月10日，新京報(bào)記者發(fā)送采訪提綱并多次致電該公司，工作人員稱董秘暫時(shí)不在辦公室，將盡快回復(fù)。截至發(fā)稿，記者尚未收到公司回復(fù)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股AB面：

股價(jià)大漲業(yè)績有的不增反降

同花順數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月內(nèi)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)板塊漲9.73%。從時(shí)間點(diǎn)來看，2019年末雙十一、雙十二、圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日接連不斷，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股成A股爆款并非偶然。

據(jù)新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，A股中被歸為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股的公司越來越多。除星期六外，金字火腿在近一個(gè)月內(nèi)股價(jià)一度沖高至6.78元，市值大漲。2020年1月2日，金字火腿在互動(dòng)易平臺(tái)回復(fù)投資者稱，公司在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域早有涉獵，長期與淘寶主播薇婭等人進(jìn)行合作，并不斷拓展合作覆蓋范圍，與眾多其他主播也建立了常年合作關(guān)系。

除此之外，御家匯、跨境通(002640,股吧)，甚至白酒一哥貴州茅臺(tái)(600519,股吧)等紛紛涉獵網(wǎng)紅直播領(lǐng)域。

金字火腿和御家匯皆因疑似蹭網(wǎng)紅熱點(diǎn)炒作股價(jià)被監(jiān)管層下發(fā)了關(guān)注函。在對(duì)深交所的回復(fù)函中，金字火腿否認(rèn)利用網(wǎng)紅合作進(jìn)行炒作，并稱2018年7月，自身就已開始在淘寶平臺(tái)通過阿里V任務(wù)發(fā)起與主播的合作，主要采取固定費(fèi)用加銷售傭金的模式，通過直播進(jìn)行產(chǎn)品銷售。而在2019年，伴隨直播電商的發(fā)展，抖音、快手等平臺(tái)的興起，金字火腿加大了合作力度，與主播、達(dá)人簽訂合作協(xié)議或通過平臺(tái)下單的形式展開合作，年內(nèi)累計(jì)與淘寶、抖音、快手平臺(tái)的相關(guān)主播合作達(dá)71次。

深交所互動(dòng)易平臺(tái)公開信息顯示，御家匯此前表示，已經(jīng)與多位網(wǎng)紅主播建立了合作關(guān)系，包括薇婭、李佳琦等多位頭部主播。御家匯表示未來將不斷構(gòu)建完善直播培訓(xùn)體系，努力打造自身網(wǎng)紅IP。

1月9日，御家匯收到了深交所的問詢函，問詢函要求御家匯說明其推廣模式的具體情況，包括但不限于各類推廣方式名稱、推廣內(nèi)容、近一年又一期投入金額及占比情況、涉及的具體產(chǎn)品，以及對(duì)公司經(jīng)營業(yè)績的影響等；御家匯還被要求補(bǔ)充披露公司董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員、控股股東、持股5%以上股東近1個(gè)月買賣公司股票的情況，說明上述人員是否存在內(nèi)幕交易、操縱市場的情形，被要求說明公司在互動(dòng)易平臺(tái)上的相關(guān)回復(fù)是否存在主動(dòng)迎合市場熱點(diǎn)、炒作公司股價(jià)、配合股東減持等情形。

從2019年三季報(bào)看，御家匯當(dāng)年前三季度，營業(yè)收入反而下滑1.85%，歸母凈利潤更是同比下滑93.19%，扣非凈利潤為-651萬，由正轉(zhuǎn)負(fù)。與網(wǎng)紅主播合作對(duì)御家匯業(yè)績到底影響幾何有待觀察。

新京報(bào)記者張澤炎