源于武漢的新冠疫情席卷全國(guó)，讓國(guó)人不得不被關(guān)在家里，度過(guò)了一個(gè)前所未有的假期，卻推高了一波“宅”經(jīng)濟(jì)概念股，比如在線娛樂(lè)（愛(ài)奇藝）、在線辦公（金山辦公）、在線教育（新東方在線、跟誰(shuí)學(xué)、創(chuàng)業(yè)黑馬(300688,股吧)）、在線診療（平安好醫(yī)生）等。其中，在線教育尤其值得關(guān)注。

　　新東方在線（在線K12)、跟誰(shuí)學(xué)（在線K12）、創(chuàng)業(yè)黑馬(在線企業(yè)培訓(xùn)）股價(jià)一路向上。新東方在線（01797.HK）的股價(jià)從2月3日開(kāi)盤(pán)的28港元/股漲到2月7日收盤(pán)的37.35港元/股，漲幅超33%。跟誰(shuí)學(xué)（GSX）的股價(jià)從2月3日開(kāi)盤(pán)的33.02美元/股漲到2月7日收盤(pán)的39.24美元/股。A股市場(chǎng)上，在線企業(yè)培訓(xùn)第一股創(chuàng)業(yè)黑馬在2月6日、2月7日這兩個(gè)交易日錄得兩個(gè)漲停，其中2月7日的換手率更是超過(guò)14%。

　　這些公司為何能抓住在線教育這個(gè)風(fēng)口呢？因?yàn)檫@些公司在在線教育最核心的幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)要素——師資、在線平臺(tái)、用戶流量上都有長(zhǎng)期積累，建立了比較高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　先說(shuō)師資。新東方在線脫胎于新東方教育科技集團(tuán)，從英語(yǔ)到K12，長(zhǎng)期得到母公司優(yōu)質(zhì)師資的支持。這種師資資源不是一般的在線教育公司可比擬的。

　　跟誰(shuí)學(xué)創(chuàng)始人陳向東原本就是新東方的執(zhí)行總裁，跟誰(shuí)學(xué)一開(kāi)始主打的是O2O找好老師平臺(tái)，新東方時(shí)期和創(chuàng)業(yè)前兩年積累的師資力量和對(duì)名師的掌控，讓跟誰(shuí)學(xué)2017年轉(zhuǎn)型時(shí)能快速推出在線大班課，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利。

　　創(chuàng)業(yè)黑馬從2011年開(kāi)始做企業(yè)培訓(xùn)，簽約了一批老師，涵蓋企業(yè)領(lǐng)袖、投資人、明星創(chuàng)業(yè)家、專家等，這次黑馬大學(xué)APP直播能從1月30日（年初六）就推出，領(lǐng)先同行，跟其有如此豐沛的師資積累和強(qiáng)大的師資掌控力有莫大(博客,微博)的關(guān)系。

　　再說(shuō)在線平臺(tái)。新東方在線早在2004年即開(kāi)始打造在線平臺(tái)，2014年更是和騰訊合資推新產(chǎn)品，這直線提升了新東方在線的技術(shù)平臺(tái)能力。

　　跟誰(shuí)學(xué)2014年6月創(chuàng)立，第二個(gè)月就組建了視頻直播技術(shù)團(tuán)隊(duì)，2015年3月推出了自研的，能支持3000多人在線的直播互動(dòng)大班課。

　　創(chuàng)業(yè)黑馬2016年即挖了來(lái)自騰訊、58集團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)高管，打造了當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)首個(gè)企業(yè)大佬直播大課產(chǎn)品——學(xué)吧APP，2019年初將其升級(jí)為黑馬大學(xué)APP。

　　最后說(shuō)用戶流量。在線教育的獲客通常通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、流量采買(mǎi)等方式進(jìn)行，轉(zhuǎn)化率低、獲客成本高。因?yàn)閾碛小案话职帧薄⒓夹g(shù)+社群、媒體+社群等獨(dú)特獲客手段，新東方在線、跟誰(shuí)學(xué)、創(chuàng)業(yè)黑馬在獲客成本上表現(xiàn)亮眼。

　　新東方在線第二大股東是騰訊，而騰訊擁有全中國(guó)最豐沛的流量平臺(tái)——微信。

　　跟誰(shuí)學(xué)在2014年做O2O階段就開(kāi)始探索微信流量變現(xiàn)，為內(nèi)部近百個(gè)微信公眾號(hào)提供拉新、互動(dòng)等技術(shù)支持，抓住了微信用戶紅利。2019年Q3，跟誰(shuí)學(xué)獲客的加權(quán)平均成本僅為545元，而行業(yè)平均水平在千元以上。

　　創(chuàng)業(yè)黑馬從2008年開(kāi)始，通過(guò)媒體從微博、微信、頭條等平臺(tái)吸引了千萬(wàn)級(jí)的讀者用戶，更難能可貴的是，創(chuàng)業(yè)黑馬從2013年就利用微信群等，從線上沉淀了用戶數(shù)超10萬(wàn)的創(chuàng)業(yè)者社群，這讓創(chuàng)業(yè)黑馬在未來(lái)的在線企業(yè)培訓(xùn)競(jìng)爭(zhēng)中擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)。

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