鈦媒體注：2月21日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《2019快手內(nèi)容報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），這是繼2018內(nèi)容報(bào)告之后，快手第二次發(fā)布年度內(nèi)容報(bào)告。在回顧了過去一年平臺(tái)的人與事的基礎(chǔ)上，快手從數(shù)據(jù)和內(nèi)容維度切入，包括年度現(xiàn)場、年度關(guān)鍵詞、年度表情等關(guān)鍵詞，也有立足多種垂類，對(duì)用戶行為進(jìn)行分析。

2019年，快手經(jīng)歷了一個(gè)比較重大的節(jié)點(diǎn)事件是，一向以“低調(diào)”、“佛系“著稱的快手創(chuàng)始人宿華、程一笑向給全體員工提出了“K3目標(biāo)”——完成3億DAU（日活躍用戶）。在內(nèi)部信中，他們對(duì)快手現(xiàn)狀不滿意，認(rèn)為必須要改變，并號(hào)召全員進(jìn)入戰(zhàn)斗狀態(tài)，2020年春節(jié)之前實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)。

彼時(shí)，快手官方宣布的數(shù)據(jù)是日活躍用戶為2億。K3目標(biāo)提出之后，從內(nèi)容生態(tài)到商業(yè)化，快手全面調(diào)整適應(yīng)，圍繞這一目標(biāo)采取措施。

本次發(fā)布報(bào)告，是快手首次官方宣布達(dá)成了這一公司既定的戰(zhàn)略目標(biāo)。報(bào)告顯示，快手日活在2020年初已突破3億，快手App內(nèi)有近200億條海量視頻；2019年，有2.5億人在快手平臺(tái)發(fā)布作品，平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)贊超過3500億次。

以下，是鈦媒體從該報(bào)告中發(fā)現(xiàn)的一些比較重要且有趣的內(nèi)容。

快手上“普通人”最關(guān)注什么？

2019年，快手報(bào)告將更多鏡頭轉(zhuǎn)向普通生活，聚焦人們的日常生活。在快手上，一年最活躍的月份是8月，一天最活躍的時(shí)間在20：00.

快手2019年度關(guān)鍵詞（《2019快手內(nèi)容報(bào)告》）

“老鐵666”依舊是快手上最熱門的關(guān)鍵詞。有趣的是，鈦媒體發(fā)現(xiàn)，年度新熱詞“奧利給”也在年度榜上擁有姓名。

在運(yùn)動(dòng)類目，報(bào)告顯示，快手體育類視頻中，籃球占比最高達(dá)到33%，其次是臺(tái)球（22%）、健身（11%）、格斗（9%）。

據(jù)此前快手公布的數(shù)據(jù)，關(guān)注籃球創(chuàng)作者的快手用戶累計(jì)超過1億，籃球類作品日均曝光次數(shù)超過1.6億。此外，快手和CBA開展合作，其中，快手籃球明星矣進(jìn)宏在扣籃大賽中奪冠，也是CBA歷史上的首位草根冠軍。

在電競賽事方面，2019年，快手成為英雄聯(lián)盟全球總決賽的合作伙伴，用戶可在快手觀看S9賽事直播， S9首日在線觀看人數(shù)突破2500萬，總觀賽人數(shù)達(dá)7400萬。

在收購A站一年之后，快手將目光重點(diǎn)轉(zhuǎn)向二次元群體。報(bào)告將快手的二次元賬號(hào)大致分為“現(xiàn)實(shí)情感”、“青春幻想”和“劇情IP”三類。其中，現(xiàn)實(shí)情感類賬號(hào)的用戶以15-24歲為主，占比超過60%；青春幻想類和劇情IP類賬號(hào)的粉絲年齡則更為偏低，19歲以下用戶的占比同樣超過60%。

另外，快手的二次元內(nèi)容布局也滿足了不同地域用戶的喜好，劇情IP類的粉絲有40%分布在一二線城市，現(xiàn)實(shí)情感類和青春幻想類的粉絲則有過半分布在三四線城市。

在文娛體育之外，快手正在滿足用戶的日常學(xué)習(xí)需求。報(bào)告稱，快手平均每秒誕生4個(gè)知識(shí)內(nèi)容，知識(shí)作品數(shù)量高達(dá)1.2億，并重點(diǎn)提到“9塊錢的價(jià)值”。快手上大多數(shù)課程價(jià)格為9元左右，種類涉及K12、職業(yè)、素質(zhì)、三農(nóng)等。

此外，快手還滿足了部分人群“云吸寵”的愛好。在快手，狗、鴿子、貓的視頻數(shù)量高居前三，鴿子的排名越過“喵星人”。

過去一年，有2200萬人在快手平臺(tái)獲得收入。其中，來自貧困地區(qū)的用戶近500萬人，多位扶貧書記身體力行，用快手發(fā)布短視頻和直播，向全國推介當(dāng)?shù)?A onmouseover="showImage('stock','2_000061',this,event,'1770')" target=_blank>農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)和特色文旅，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新機(jī)遇。

首次參與春晚后數(shù)據(jù)復(fù)盤

春晚是營銷“超級(jí)流量池”，也是互聯(lián)網(wǎng)公司的練兵場。2020年快手成為央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，春晚期間，快手向全球觀眾發(fā)出共10億元現(xiàn)金紅包。

2020年1月24日-25日春晚直播期間，快手直播間內(nèi)還上線了專屬定制公益禮物“武漢加油”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，快手用戶在春晚期間總共送出4260547個(gè)“武漢加油”，總金額達(dá)到近2700萬“快幣”。

春晚當(dāng)天，快手在紅包提現(xiàn)通道上線“助力武漢”選項(xiàng)，用戶可將紅包捐贈(zèng)給武漢，快手在每筆用戶捐贈(zèng)的基礎(chǔ)上額外再捐10%，共同助力武漢抗擊新型肺炎。

報(bào)告顯示，快手春晚直播間的累計(jì)觀看人次高達(dá)7.8億，快手此次春晚紅包互動(dòng)總量高達(dá)639億，創(chuàng)造春晚史上最大的視頻點(diǎn)贊紀(jì)錄。

在即將告別農(nóng)歷2019年之際，新型冠狀病毒悄然來襲�？焓稚暇�了肺炎防治頻道和一系列針對(duì)疫情防護(hù)的舉措，報(bào)告稱，截至2020年1月31日，快手肺炎防治頻道點(diǎn)擊量突破30億，媒體號(hào)疫情直播累計(jì)觀看人次超過10億，政務(wù)號(hào)的疫情相關(guān)視頻播放量高達(dá)250億，魔法表情“口罩防護(hù)”的作品數(shù)超過400萬個(gè)。

廣東獲最多點(diǎn)贊，打破“北快手”印象

在快手上，以點(diǎn)贊數(shù)統(tǒng)計(jì)的話，地域分布較為均衡，打破了以往快手用戶更多分布在北方和下沉市場的刻板印象。

2019年，快手平臺(tái)上獲得點(diǎn)贊數(shù)最多的十個(gè)省份分別是廣東、山東、河北、河南、云南、遼寧、廣西、四川、江蘇、貴州；城市點(diǎn)贊數(shù)前十位分別是北京、廣州、成都、哈爾濱、臨沂、重慶、沈陽、長春、石家莊、東莞。

過去一年，快手用戶總共為知識(shí)類作品送出308億個(gè)贊，喜劇類視頻的點(diǎn)贊量超過90億。二次元內(nèi)容中，超過70%的點(diǎn)贊用戶是00后，廣場舞視頻中90后給出的點(diǎn)贊最多。

美食視頻中，蛋糕、龍蝦、燒烤、火鍋、水餃等最受用戶喜愛，獲得點(diǎn)贊最多；時(shí)尚內(nèi)容中，女性表現(xiàn)出更大的消費(fèi)興趣，在點(diǎn)贊、評(píng)論、播放上的數(shù)據(jù)都要高于男性；景點(diǎn)方面，獲贊最多的前三個(gè)省份分別是廣東、云南、山東。

報(bào)告對(duì)用戶的搜索關(guān)鍵詞作了分析：00后喜歡搜索“頭像、簽名、背景圖”，不止視頻，看高質(zhì)量圖片正成為用戶使用快手的新趨勢；90后關(guān)注“防禿”這件“頭等大事”；80后熱愛搜索美食教程；70后當(dāng)中則有很多人喜歡體驗(yàn)“一秒變寶寶”這個(gè)魔法表情。

以性別劃分，男女在快手上搜索的熱門關(guān)鍵詞。（《2019快手內(nèi)容報(bào)告》）

此外，報(bào)告還對(duì)非遺、政務(wù)、媒體、高校賬號(hào)等內(nèi)容進(jìn)行了盤點(diǎn)。

（本文首發(fā)鈦媒體）