01

　　體育大年，冷開局

　　「距離東京奧運會開幕，還有150天……」

　　看著這條消息，戴著口罩坐在空了一半的辦公室里，心中暗想，再給100次機會也猜不到，2020這個體育大年會是這樣開始的。

　　疫情的蔓延，給整個社會都畫上了一個休止符，需要人群聚集的體育也不例外。無論是觀賞型賽事還是參與型賽事都沒能幸免，從中超到CBA到F1，再到各類路跑賽事，都被迫暫停、取消或是延期了。

　　這還不算完，科比的意外離世，又給我們來了一記當頭悶棍，1個月之后的「生命的禮贊」追思會，在北京的凌晨4點里看著哭成淚人的瓦妮莎、喬丹、奧尼爾等人，反復思索著曼巴精神，還是有著巨大的不真實感。

　　關掉直播，掉回到國內的現實之中，在體育總局把「疫情防控工作」放在第一位的時候，即便沒有明確給出4月30日這條時間紅線，大量賽事也都在觀望著，也有人在擔憂恢復之后密集的賽程安排了，畢竟，在這個奧運年里，很多賽程安排也需要仔細權衡。

　　女籃、女足更換了資格賽的場地，手球隊放棄了參賽資格，眾多參賽隊的訓練和備戰(zhàn)都受到了一定程度的影響。而在奧運之外，除了中超和CBA等國內IP賽事，男足的世界杯預選賽也丟掉了主場資格，被迫在第三方泰國的球場進行。

　　當然，在疫情逐步控制之下，全民健身方面，形勢有所好轉。杭州、南京等多地宣布室外體育運動設施全部開放，從東北到崇禮的不少雪場開始有條件的恢復營業(yè)，海南觀瀾湖等高爾夫球會也相繼步入正軌。

　　營業(yè)的逐步恢復加上各地對于體育公司和冰雪公司的政策，在有限的情況下盡量彌補損失，已經成為大家的共同追求。有的人活成了微商，有的人則把微商的口號學了過來：「耽誤了2個月，那就在未來10個月加速奔跑！」

　　也有很多人表示，只要奧運會和歐洲杯還能順利開展，這個體育大年體育營銷的基本盤還是穩(wěn)定的。

　　02

　　奧運會，會黃嗎？

　　然而，想要上青云，還需「好風憑借力」。在世界越發(fā)成為一個整體的情況下，我們發(fā)現，今年最重頭的體育賽事奧運會和歐洲杯，也都有不小的疫情疑云。

　　先說奧運，我們一衣帶水的日本也出現了數百位確診病例。雖然其中絕大多數其實來自「鉆石公主」號郵輪，但體育賽事作為聚集人群的項目，仍然遇到了不小的壓力。

　　日本方面，從東京奧組委到政府官員，在多個場合不止一次地表示「東京奧運會不會延期、取消或異地」，而且硬氣表示，「沒有B計劃」。 在倫敦市長候選人和現任市長發(fā)言人均表示倫敦準備就緒可以接手的消息后，日本官方大為光火，強硬回應「倫敦此時的提法非常不合適」。

　　但在日本的體育賽事還是受到了不小的影響。先是馬拉松六大滿貫賽事之一的東京馬拉松，在幾經波折之后，宣布了取消3萬多人的大眾組比賽，只保留了200人的精英組，作為日本國內馬拉松奧運選拔賽而存在，而不退報名費的做法也引發(fā)了不小的爭議——每年有數千中國跑者會參與這項賽事。

　　此后，日本J聯賽雖然「戴著口罩」按時開賽，但隨后聯賽與聯賽杯都宣布延期至3月15日。而東京殘奧會硬地滾球測試賽也宣告取消。不過東京奧組委還是表示，原定于3月6日至8日舉行的攀巖比賽將不會受到影響。這也將成為疫情爆發(fā)以來舉行的第一項奧運會測試賽。

　　帶著口罩開始，又被延遲的J聯賽

　　在這之后，為期121天的圣火傳遞，也將成為東京奧運會面臨的新考驗。日本奧運大臣橋本圣子表態(tài)一切順利的情況下，也呼吁「身體不適者不要圍觀圣火傳遞」。

　　事實上，80年前的1940年，日本一度申辦成功的東京奧運會就因為戰(zhàn)爭而被易地，并最終因戰(zhàn)爭而取消。當然，如今疫情的局面與當年自然不可同日而語。那么疫情下可以參照的奧運大賽，就是2016年巴西的里約奧運會。

　　此前氪體曾介紹過，由于寨卡病毒的肆虐，2016年2月，世界衛(wèi)生組織WHO給巴西列為「國際關注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件（簡稱為「PHEIC」）」，當時巴西有近150萬起感染病例，也確實導致了很多選手考慮是否要退賽。還好，最終在巴西方面的努力和國際社會的配合下，里約奧運還是如期上演了。

　　延伸閱讀：被列為PHEIC，巴西如何順利舉辦里約奧運？

　　當然，如今的新冠肺炎病毒和寨卡病毒，無論是傳播方式，還是最終的危害程度，都不是同一量級的。比如，當時寨卡的受害者主要是孕婦和新生兒，而蚊蟲是主要載體，致死率也有較大的不同……這些都給主辦國采取措施提供了先天的便利。因此，雖然目前日本的確診案例比當時巴西要少的多，但我們仍然不能放松警惕，后續(xù)出現更嚴重的結果也并非危言聳聽。

　　更何況，對于日本而言，奧運延期或異地，最大的壞處是前期的投入無法收回，按照2013年的規(guī)劃其奧運預算為73億美元，但后續(xù)這一數字在不斷攀升，2019年底的最終版預算數字已經來到122億美元。雖然這已經是2000年以后投入最低的一次奧運會，但仍然可以說是一筆巨款，一旦出現不能順利舉辦的閃失，后果不可謂不嚴重。

　　更何況，即便是成功舉辦，虧損已經出現。原來，奧運拉動經濟的很大抓手是旅游業(yè)。按照計劃，日本希望能在奧運年吸引4000萬游客，從疫情發(fā)展情況來看，這一目標無疑很難實現。更不用說，從往年來看，中國大陸游客占了日本所有游客支出的40%，即便奧運吸引力依舊，光是中國的疫情對于日本旅游業(yè)也是沉重打擊。

　　沒有B計劃，不意味著不能設計B計劃。從東京奧組委到參與賽事的運動隊、運動員、各個公司來說，隨著時間越來越緊張，也需要針對各種情況，有更多的應對之策。

　　03

　　歐洲杯，會黃嗎？

　　2020年的另外一項大賽，則是只剩下109天的歐洲杯了。眾所周知，2020年的歐洲杯和之前有很大的不同，具體來說就是——這是一屆真正的全歐洲參與的歐洲杯。

　　原來，這屆大賽由12個國家的13座城市進行，其中，揭幕戰(zhàn)6月12日在羅馬進行，而半決賽和決賽則在英國的溫布利大球場。

　　羅馬將舉辦包括揭幕戰(zhàn)在內的3場小組賽，一場淘汰賽

　　問題也正是出在揭幕戰(zhàn)羅馬城市背后的意大利方面，他們是歐洲杯A組的兩個主辦城市之一。

　　原來，意大利進來新冠疫情爆發(fā)，確診人數來到三位數。其中，剛剛報道出的一位「一號患者」是個Codogno地區(qū)的業(yè)余足球運動員，作為社交達人的他，在約半個月的時間里，參加了一次半程馬拉松比賽、一場足球賽、一次跑步比賽，并多次和朋友一起用餐，影響到的市民可能超過5萬。

　　該超級病毒感染者的活動路線圖

　　上周末就暫停了影響最嚴重的倫巴第和威尼托舉行的所有體育賽事，包括網球、馬拉松等賽事，也包括4場意甲聯賽。

　　很快，本周末的意甲再度受到波及，至少有5場比賽空場進行，包括尤文圖斯主場迎戰(zhàn)國際米蘭的國家德比，而周中國米的歐聯杯淘汰賽也將空場進行，南部那不勒斯對巴薩的歐冠比賽則按計劃推進。

　　雖然那不勒斯目前相對安全，但看看迎接梅西和巴塞羅那全隊的瘋狂球迷，還是讓人隱隱有些擔憂

　　據悉，意大利政府和體育部門正在制定相關法令，評估未來繼續(xù)舉辦體育賽事的可能，最終空場的輪次可能長達6到7輪，這將帶來票務方面的巨大損失。而也有很多聲音表示，意甲聯賽應該就此暫停�？紤]到夏天的歐洲杯，在本就緊張的賽程安排影響下，意甲將很難安排后續(xù)賽程。

　　當然，說到歐洲杯的層面上，一方面，疫情爆發(fā)在意大利的北部，主場所在的羅馬是在意大利的南部；另一方面，跟奧運會相比，歐洲杯并沒有把雞蛋都放在一個籃子里——還有其他11個國家的其他城市可以調整，畢竟本身在羅馬的比賽只有4場，協(xié)調時間和場地的難度沒有那么大——歐洲符合標準的體育場館數量足夠多。

　　不過，歐洲杯的壓力來自于流動性。開放邊界是歐盟成員國的基本原則之一，在這種情況下很難關閉出入境的閘口。持有申根護照的意大利人，可以在申根各國之間暢通無阻，因此一旦疫情持續(xù)發(fā)展，病毒有機會迅速向周邊國家擴散——或許只有脫歐的英倫三島相對安全。

　　那么，若是再有國家或城市陷入疫情的泥沼，歐洲杯又該怎么辦呢？

　　更不用說，空場帶來的財務收入影響，臨時取消資格對于主辦國的損害，其他國家聯賽的潛在危機，以及運動員面臨著的被感染的風險……一系列讓人頭疼的問題，將在未來不斷敲打著歐洲各國。

　　總結來說，目前看來，歐洲杯還是相對安全的。但看看意大利那名超級感染者帶來的危害吧——在瞬息萬變的形勢下，如果沒有恰當的措施跟進，誰也不敢給歐洲杯打百分百包票。

　　04

　　體育，體育！

　　從目前的情況看，病毒在全世界的腳步絲毫沒有停歇，在中、日、意之外，韓國、伊朗等國的疫情也很嚴重，在世界各地，越來越多的賽事都進入了停擺狀態(tài)。

　　很多專家都預測，疫情全球爆發(fā)的臨界點，越來越近了，有專家表示「在受影響地區(qū)，即使是輕微病例也要迅速隔離，絕對不能忽視。

　　總之，在人類同呼吸共命運的情況下，沒有哪個行業(yè)可以獨善其身，作為每個個體，我們能做的只有做好隔離，提升抵抗力，爭取人類可以和歷史上做到過的那樣，早日戰(zhàn)勝病毒，讓熙熙攘攘的大都市重現生機，讓體育賽場重新出現歡呼與笑聲。

　　拍攝自2月2日北京鳥巢，作者R6攝影俱樂部 坦然

　　在這樣的情況下，體育行業(yè)眾多公司也在積極自救，將業(yè)務轉到線上，積極開展諸如直播健身等方式，盡量維持活性，減少損失。營銷而論，對于健康和積極情緒的營銷開展，也成為了如今的主旋律。

　　畢竟，經此一役，對于免疫力的重視會在未來得到加強，體育鍛煉的積極意義得到更多認可，全民健身的種子，或許會播撒出一片樹林。而活過這場疫情的體育公司，才有機會見到黑暗后黎明的曙光。

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　　另外，體育也在這樣的特殊時刻展示了巨大的能量。無論是「體育有改變世界力量」的勞倫斯，還是科比追思會上的那些關于曼巴精神的話語，亦或是在國際舞臺展示出良好精神面貌的女籃、女足、蹦床和眾多冰雪項目，都在國民士氣低落時給予過正能量，體育賽事在社會中的積極作用，也應該在未來得到更多重視。

　　在非典過后的甲A賽場上，有20萬人涌入甲A賽場，上座率得到了井噴，而在那之后8月中國龍之隊對陣「銀河戰(zhàn)艦」皇家馬德里的商業(yè)賽，也點燃了國民熱情，注定成為載入史冊的商業(yè)經典。

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　　從那年的情況看，當社會秩序恢復之后，各類商品銷售普遍回升。而增長幅度提高較大的商品之中，6月與5月相比，排名最靠前的是服裝和金銀珠寶，第二名就是體育、娛樂用品類，足足提升了19.3個百分點。

　　可見，在信心恢復、經濟復蘇的過程里，不只有金銀成為硬通貨，體育娛樂也成為了大家消費的重點。

　　17年后，當冠狀病毒卷土重來，沖擊了國內的全部賽事，沖擊了奧運會、歐洲杯，沖擊了期待已久的體育大年，我們究竟何時可以戰(zhàn)而勝之，體育又會在這場戰(zhàn)役中扮演怎樣的角色呢？

　　希望今年使用的修辭手法，是先抑后揚。期待這個所謂的體育大年，可以有一個好的答案。

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