作者： 陸涵之

　　[ 《2019 中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)游戲用戶已經(jīng)突破了6億人，其中女性玩家數(shù)量已經(jīng)接近3億。 ]

　　“她經(jīng)濟(jì)”概念從誕生至今，其內(nèi)涵隨著女性消費(fèi)者個(gè)人意識(shí)的加強(qiáng)，不斷被豐富。

　　從數(shù)據(jù)看，在吃喝玩樂方面，女性消費(fèi)者近一年表現(xiàn)出了不同以往的特點(diǎn)，舉鐵、打游戲成為了她們最新的愛好。

　　根據(jù)京東《2020女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，杠鈴成為了女性首選家庭器械。在2019年的運(yùn)動(dòng)細(xì)分品類中，京東平臺(tái)上杠鈴的女性成交額同比增長(zhǎng)292%，居首位。

　　在運(yùn)動(dòng)器械之外，專業(yè)護(hù)具的成交額同比也快速增長(zhǎng)。運(yùn)動(dòng)護(hù)腰、運(yùn)動(dòng)肌肉貼同比增幅分別達(dá)到258%和180%。

　　從消費(fèi)趨勢(shì)看，女性更傾向于主動(dòng)管控健康，防患于未然。健康消費(fèi)中，成交額同比增幅靠前的分別是抗氧化、計(jì)步器/脂肪檢測(cè)儀、健肌粉，同比增幅分別達(dá)到了603%、460%和410%。同時(shí)從女性人均消費(fèi)來看，抗氧化、健肌粉、健康禮品等商品人均消費(fèi)同比增幅都超過了200%。

　　除了健康，越來越多女性消費(fèi)者開始在游戲產(chǎn)業(yè)“氪金”。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，Switch的女性成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)295%。

　　不僅是游戲機(jī)，各類游戲App中女性玩家的占比也越來越高�！�2019 中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)游戲用戶已經(jīng)突破了6億人，其中女性玩家數(shù)量已經(jīng)接近3億。來自App Annie的數(shù)據(jù)顯示，2019年女性玩家在全球玩家數(shù)量中占46%，且女性玩家更加偏向于休閑類游戲以及帶有社交屬性的游戲。

　　在面向游戲消費(fèi)的女性中，26至45歲女性的消費(fèi)占比增加了24.9%，大多是金融從業(yè)者，或高學(xué)歷、高收入女性。

　　新消費(fèi)趨勢(shì)的崛起，意味著女性對(duì)自身的關(guān)注和提升越來越顯著。京東集團(tuán)大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉向第一財(cái)經(jīng)記者表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)零售的用戶滲透率不斷提升，商品和服務(wù)的品類極大豐富，消費(fèi)者在其中展現(xiàn)出的個(gè)性就會(huì)越來越鮮明。劉暉表示，“從數(shù)據(jù)分析中，不難發(fā)現(xiàn)一些與我們心目中‘傳統(tǒng)中國(guó)女性’形象有些偏差的趨勢(shì)，我們通過數(shù)據(jù)可以看到女性消費(fèi)者個(gè)性的充分張揚(yáng)，而不是她們被社會(huì)賦予的原始角色的一再重復(fù)�！�

　　從三年前開始，京東和合作數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)就把“跨性別”消費(fèi)作為一個(gè)明顯的趨勢(shì)，包括男性的時(shí)尚美妝和女性在健身、電子、汽車等品類上的銷售占比提升。專家認(rèn)為，這會(huì)是一種持續(xù)的趨勢(shì)，是消費(fèi)者由從眾消費(fèi)的固有模式，走向充分自我認(rèn)知、自我表達(dá)、個(gè)性化消費(fèi)的體現(xiàn)。

　　除了舉鐵、打游戲，女性消費(fèi)者在消費(fèi)中目的越來越明確。從搜索和評(píng)價(jià)來看，女神們的購(gòu)物目的更加明確，會(huì)選擇直接搜索品牌或產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞來找到適合自己的商品；同時(shí)，她們更加在意使用感受，體驗(yàn)相關(guān)評(píng)價(jià)詞增量快，飲食類關(guān)注味道及健康感，用品類關(guān)注應(yīng)用體驗(yàn)。

　　在劉暉看來，女性是高質(zhì)量消費(fèi)的引領(lǐng)者，從追求性價(jià)比到更好品牌、更好設(shè)計(jì)、更好體驗(yàn)、更好服務(wù)，甚至更環(huán)保、更有責(zé)任的消費(fèi)，女性在消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程中發(fā)揮著越來越重要的作用。