五大聯(lián)賽中斷，歐冠停擺，NBA停賽，中超開賽遙遙無期，奧運會與歐洲杯推遲一年......疫情影響之下，體育大年變小年，整個體育產(chǎn)業(yè)鏈條上的每一環(huán)似乎都深受影響，全球體育賽事仿佛被按下“暫停鍵”。

　　上月底國家體育總局發(fā)布通知稱，為落實疫情防控要求，馬拉松等大型活動、體育賽事等人群聚集性活動暫不恢復。因為人群聚集的特點，讓體育產(chǎn)業(yè)成為受疫情影響最大的領域之一。賽事停辦或延期帶來的損失包括方方面面，僅中超和CBA就涉及幾十家俱樂部和諸多球員、聯(lián)賽公司、贊助、廣告、門票銷售、版權、電視和互聯(lián)網(wǎng)轉播等等。

　　中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄直言：“考慮到體育產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，其中一些細分領域的產(chǎn)業(yè)特征決定了該領域存在大量新創(chuàng)企業(yè)、小微企業(yè)，這些企業(yè)的資金鏈非常緊張，而且融資能力非常弱。對這些企業(yè)來說，疫情的沖擊不僅是營收、利潤下降的問題，而是生死存亡的問題�！�

　　一名業(yè)內人士對記者表示，健身行業(yè)有10%以上的企業(yè)已經(jīng)難以為繼。賽普健身在疫情期間做的一項問卷調查顯示，目前有16%的健身房現(xiàn)金流已斷，現(xiàn)金流能撐到4個月以上的健身房僅占15%。

　　但同樣也有人對行業(yè)充滿信心�！叭�力以赴，堅韌不拔，永不放棄，越挫越勇……這是體育人褪不掉的底色。在壓力測試面前，真正的體育人只會一次次的去挑戰(zhàn)，卻從不會甘心主動按下‘暫停鍵’�！痹�蘇寧體育集團常務副總裁王冬看來，體育帶給人的不只是感官的愉悅，更是精神的能量，“賽事停擺對體育產(chǎn)業(yè)的影響是暫時的，相反，抓住機會激發(fā)出體育人骨子里的倔強可能會闖出不一樣的天地，就像非典之后，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化一樣�！�

　　對于廣大體育迷而言，賽事停擺讓大家的生活百無聊賴，因此體育的優(yōu)質內容成為行業(yè)緊缺產(chǎn)品，體育人在此背景下，八仙過海各顯神通。而作為足球版權的最大持有者——PP體育便成為創(chuàng)新內容、修煉內功、疫情期間體育“逆行人”的典型代表。

　　雖然疫情影響著制約著體育人的方方面面，但是因為互聯(lián)網(wǎng)的滲透，疫情之下，體育與當下的潮流生活結合的更為緊密。

　　“體育媒體人的堅守就是要堅守用戶的需求，主動進行內容創(chuàng)新破圈，主動擁抱變化，而疫情期間正是修煉內功，憑真本事吃飯的時機。”王冬做為PP體育的第一負責人感慨道。

　　在體育賽事相繼停擺后，PP體育發(fā)揮賽事版權及體育媒體運營方面的優(yōu)勢，推出經(jīng)典賽事回眸、百大球星專題、在線健身音樂會、云蹦迪、聯(lián)手FIFA推出“我的冠軍不停擺”線上足球挑戰(zhàn)賽等。其中PP體育推出的自制系列紀錄片《停擺的世界》，通過采訪業(yè)界大咖如駱明、董路、詹俊、李濤、張琳以及健身房老板等記錄疫情之下的行業(yè)變化，引發(fā)行業(yè)共鳴。解說主持團隊聯(lián)袂打造的競技綜藝《來電運動會》，通過名嘴+女主播組隊PK的方式進行，將運動、互動與電商進行了充分的結合，也讓行業(yè)及用戶看到了PP體育自主培養(yǎng)的解說及主持團隊的全面化發(fā)展的綜合實力。

　　抓住直播風口，打造體育直播的藍海，也成為了PP體育疫情期間修煉內功的重中之重。自3月PP體育上線的皮球直播以來，PP體育在皮球直播上相繼推出《皮球大咖秀》、《解說這碗飯》、《我們有德聊》等原創(chuàng)互動節(jié)目彌補了直播賽事流量的空缺。而且近期PP體育推出的專屬體育迷的直播答題互動節(jié)目《百萬向前沖》，邀請董路出任出題官，更是以答題+互動+福利瓜分大獎的方式，讓球迷的參與度達到了高峰。

　　在采訪中，王冬還透露，將于本周六在PP體育皮球上開啟人生的第一場直播，為體育球迷優(yōu)選尖貨�！爸辈�帶貨大浪襲來，但體育行業(yè)的李佳琦還未出現(xiàn)，隨著大眾全民健身的關注，我們也希望探討并實踐下體育行業(yè)帶貨的可行性，畢竟體育產(chǎn)品已經(jīng)在日常消費品種占有不可忽視的比重。所以，我也現(xiàn)身說法試一試，畢竟成功往往就來源于不斷的折騰！”

　　在此期間我們也看到騰訊體育、ESPN等也推出了系列專題片策劃來彌補賽事期間內容的空缺。

　　顯而易見，趣味性娛樂互動性與專業(yè)性已經(jīng)成為疫情期間體育媒體自我革命生存的根本，體育媒體從業(yè)人員也都深深的認識到，只有保持優(yōu)質內容的創(chuàng)作能力，整合行業(yè)資源、抓住用戶對內容互動形式的需求的變化，才能在時代浪潮中謀求發(fā)展。

　　“體育產(chǎn)業(yè)非短期逐利，企業(yè)當修煉內功長遠布局，大企業(yè)更要勇于擔當�！蓖醵�認為，疫情的影響是暫時的，中國經(jīng)濟長期向好的基本面不會改變，體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的地位不會改變，隨著國內疫情的持續(xù)緩解、行業(yè)領先媒體、平臺、企業(yè)經(jīng)歷修煉內功后的提升，中國體育產(chǎn)業(yè)終將迎來春暖花開。

　　展望未來，上海體育學院經(jīng)濟管理學院院長李海認為，疫情將進一步喚醒大眾的健身意識，重塑生活方式，人們對強身健體的消費需求會帶來行業(yè)新動能。其次，疫情也給體育企業(yè)上了堂“危機課”，行業(yè)有望加速互聯(lián)網(wǎng)基因的植入，實現(xiàn)線下線上的多元化經(jīng)營模式。

　　近日歐洲聯(lián)賽即將回歸以及中超即將開賽的消息撲面而來，相信在體育人的堅守下，中國體育產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪的提速發(fā)展。

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