導(dǎo)讀：因宣布漲價(jià)，香奈兒多地門店出現(xiàn)排隊(duì)搶購潮，但第二天就嘗到“苦果”，其門店生意迅速冷卻。

因疫情等多重因素影響下，奢侈品行業(yè)近來“組團(tuán)”以漲價(jià)方式“自救”。但無論是業(yè)績(jī)和股價(jià)都反應(yīng)平平。

來? ?源丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（ID：jjbd21 記者：朱麗娜）、中國新聞網(wǎng)、都市快報(bào)、南方+、海外網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞

繼路易威登（Louis Vuitton）后，法國一線奢侈品牌香奈兒（Chanel）近日傳出在歐洲市場(chǎng)上調(diào)價(jià)格，5月13日香港各大香奈兒分店均出現(xiàn)久違的大批人排隊(duì)的盛況。

同樣為了搭上漲價(jià)前的“末班車”，5月13日，韓國首爾大批市民不顧近日出現(xiàn)的“夜店聚集性疫情”，蜂擁至商場(chǎng)進(jìn)行搶購。

然而消費(fèi)者和代購在漲價(jià)的壓力下瘋狂搶購，但資本市場(chǎng)卻對(duì)奢侈品牌的漲價(jià)“并不買賬”。

香奈兒逆勢(shì)漲價(jià)！香港各大門店大排長(zhǎng)龍?jiān)跐q價(jià)前搶購

香奈兒周三宣布，由于疫情影響原材料成本攀升，將在全球針對(duì)手提包以及小皮具商品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，整體的價(jià)格漲幅在5%-17%左右。

根據(jù)英文比價(jià)網(wǎng)站Purseblog介紹，在歐洲市場(chǎng)對(duì)不同爆款的價(jià)格上調(diào)了14%-17%，其中一些熱銷的包括如香奈兒迷你翻蓋包（Chanel Classic Mini Square Flap Bag）的漲幅甚至高達(dá)25%，建議售價(jià)從2680歐元上調(diào)至3350歐元。小尺寸的經(jīng)典款鏈條包漲幅亦達(dá)到21%。除此之外，Chanel Reissue及Boy Bag系列價(jià)格亦上調(diào)介乎4.9%至20.9%。

香奈兒表示，此次價(jià)格上調(diào)的款式包括主要涵蓋品牌的經(jīng)典代表款式，11.12和2.55、Boy Chanel手袋系列、Gabrielle手袋系列、Chanel 19手袋及一些小皮具。作出調(diào)整主要是避免不同國家之間出現(xiàn)較大的價(jià)差，公司一直以來貫徹全球價(jià)格一致化的承諾。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，13日下午起香港各大網(wǎng)上討論區(qū)已經(jīng)熱議香奈兒即將漲價(jià)的傳聞。當(dāng)日傍晚，位于香港尖沙咀廣東道的香奈兒專賣店外，出現(xiàn)了久違的數(shù)百人排隊(duì)等候進(jìn)場(chǎng)“掃貨”的盛況，主要以香港本地消費(fèi)者為主。大部分人都希望趕在漲價(jià)之前，買入自己心儀的名牌包。

（香奈兒專賣店外，出現(xiàn)了久違的排長(zhǎng)龍等候進(jìn)場(chǎng)“掃貨”的盛況。）

據(jù)悉，13日晚香港多個(gè)香奈兒專賣店外都出現(xiàn)了類似的情況。有買家向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，在門外等候了40分鐘才進(jìn)店，“進(jìn)去后人太多，都沒有售貨員招呼我。一些熱門的款式基本要靠搶。”

相比之下，當(dāng)日廣東道其他奢侈品牌門店依然十分冷清。由于疫情影響，訪港的內(nèi)地游客暴跌，香港各大奢侈品牌店業(yè)績(jī)慘淡，此前香港DFS商場(chǎng)近日推出了折扣力度頗大的促銷活動(dòng)，參與促銷的包括Gucci、Burberry、Celine、Loewe、YSL等奢侈品牌，大部分品牌甚至是全場(chǎng)5折，一些熱門的款式也參與促銷。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查詢香奈兒香港官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，品牌不再顯示每款手提包的價(jià)格，而是寫出了“請(qǐng)聯(lián)絡(luò)我們以查詢價(jià)格”。事實(shí)上，每年一線奢侈品牌都會(huì)進(jìn)行不同程度的價(jià)格上調(diào)，香奈兒上一次加價(jià)為去年11月，歐洲市場(chǎng)平均增幅為7%至9%；美國則上調(diào)2%至4%。

（21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查詢香奈兒香港官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，品牌不再顯示每款手提包的價(jià)格，而是寫出了“請(qǐng)聯(lián)絡(luò)我們以查詢價(jià)格”。）

多地出現(xiàn)排隊(duì)搶購，但第二天就嘗到“苦果”

據(jù)都市快報(bào)，香奈兒漲價(jià)最早的風(fēng)聲從5月5日路易威登（Louis Vuitton）漲完一輪后就開始在代購圈里和小紅書上流傳。很快，北京、廣州、上海的香奈兒專柜都出現(xiàn)排隊(duì)“搶購”熱潮。

圖片來源：都市快報(bào)

但香奈兒完成調(diào)價(jià)的第二天就嘗到“苦果”，其門店生意迅速冷卻。中新網(wǎng)記者14日下午在位于上海恒隆廣場(chǎng)的香奈兒品牌店內(nèi)看到，香奈兒已正式完成了相關(guān)商品的調(diào)價(jià)工作，門店外排隊(duì)現(xiàn)象不在，店內(nèi)顧客寥寥。

對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)友來說，奢侈品漲不漲價(jià)跟他們一點(diǎn)關(guān)系都沒有，有網(wǎng)友吐槽，別說漲價(jià)了買不起，就算降價(jià)了我還是買不起。還有網(wǎng)友說：“難道我的錢是大風(fēng)刮來的嗎？瘋了才會(huì)買�！边�有網(wǎng)友認(rèn)為，奢侈品就是賣得越貴，才越好賣。因?yàn)橄∪�，用起來才有面子�?/P>

擔(dān)心香奈兒漲價(jià)

韓國市民連滾帶爬進(jìn)商場(chǎng)搶購

相似的搶購劇情也出現(xiàn)在韓國。據(jù)海外網(wǎng)援引韓國《Channel A》電視臺(tái)報(bào)道，因網(wǎng)傳奢侈品牌香奈兒從5月14日起漲價(jià)10%。為了搭上漲價(jià)前的“末班車”，5月13日，韓國首爾大批市民蜂擁至商場(chǎng)進(jìn)行搶購。

圖片來源：韓媒報(bào)道截圖（Channel A）

最近首爾暴發(fā)夜店聚集性疫情，已造成六七十人確診，但民眾的消費(fèi)熱情絲毫未減。

有人從凌晨起就開始排隊(duì)，花5個(gè)小時(shí)才買到一個(gè)包；有年輕媽媽抱著嬰兒，站在幾百人的隊(duì)伍中望眼欲穿；還有人不惜請(qǐng)年假參與“戰(zhàn)斗”。

在一家百貨商場(chǎng)前，甚至出現(xiàn)了卷簾門剛剛升起，迫不及待的顧客就彎腰爬進(jìn)商場(chǎng)，開始百米沖刺的場(chǎng)景。有顧客直言“買到就賺了！”“現(xiàn)在買，能便宜100萬韓元（約合5800元人民幣）”。

面對(duì)此番場(chǎng)景，韓國百貨店可謂喜憂參半。一位負(fù)責(zé)人說，“疫情讓百貨店損失很大，有顧客光臨當(dāng)然是好事，但也要保持社交距離。現(xiàn)在一下子來這么多人，很是擔(dān)心”。有的商場(chǎng)內(nèi)，服務(wù)員不斷提醒顧客“不要跑”“請(qǐng)戴上口罩”。

研究機(jī)構(gòu)歐睿國際（Euromonitor）的數(shù)據(jù)顯示，韓國是全球第八大奢侈品市場(chǎng)。該國目前記錄了近1萬1000例新冠肺炎病例，250多人死亡。

資本市場(chǎng)反應(yīng)較為平淡

消費(fèi)者和代購在漲價(jià)的壓力下瘋狂搶購，但資本市場(chǎng)卻對(duì)漲價(jià)“并不買賬”。

據(jù)中國基金報(bào)，從各家已宣布漲價(jià)的奢侈品公司的股價(jià)來看，資本市場(chǎng)更多地將“漲價(jià)”視為自救行為，并不認(rèn)為漲價(jià)將從根本上幫助奢侈品公司渡過難關(guān)。

自路易威登于5月初宣布二次漲價(jià)以來，LVMH的股價(jià)表現(xiàn)平平。

2月初及5月初，Prada的部分產(chǎn)品均進(jìn)行了部分提價(jià)，但其股價(jià)近期表現(xiàn)平淡。

奢侈品企業(yè)業(yè)績(jī)和股價(jià)均下滑

據(jù)中新網(wǎng)，由于疫情等多重因素影響下，奢侈品行業(yè)近來“組團(tuán)”以漲價(jià)方式“自救”。據(jù)悉，路易威登、香奈兒、迪奧等法國路易威登（LVMH）集團(tuán)旗下品牌全線跑入漲價(jià)“陣營”，其中路易威登已經(jīng)在兩月內(nèi)調(diào)價(jià)兩次。有奢侈品代購表示，奢侈品品牌每年都有調(diào)價(jià)，幅度在10%左右，不過今年的漲幅較往年高出不少。

據(jù)悉，一季度，路易威登集團(tuán)全球銷售額因疫情而出現(xiàn)同比下滑15%。其中，除日本之外的亞洲市場(chǎng)銷售額同比下滑32%，日本和歐洲市場(chǎng)均下滑10%，美國市場(chǎng)下滑8%。路易威登集團(tuán)表示，其在中國大陸的銷量在4月份大幅上漲，同比漲幅超過50%，預(yù)計(jì)全球其他市場(chǎng)的銷量將在5月或6月逐步復(fù)蘇。

不過，貝恩咨詢公司在5月8日發(fā)布的《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告春季版》中指出，2020年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將縮減20%至35%，而繼今年第一季度市場(chǎng)銷售額下降25%后，第二季度或?qū)⒓铀傥�縮。

這就不難理解，為何路易威登宣布漲價(jià)后，但公司股價(jià)近期并非出現(xiàn)大漲。

奢侈品專家、要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，今年在疫情尚未結(jié)束的情況下的漲價(jià)其實(shí)是非常敏感的，短期內(nèi)或?qū)Σ糠窒�費(fèi)者產(chǎn)生一定的刺激消費(fèi)作用，但并不可成為頭部品牌的長(zhǎng)期策略，“以前奢侈品牌每年都有一兩次例行的漲價(jià)，但今年情況比較特殊，尤其是疫情還未結(jié)束。如何能夠保證銷售，促進(jìn)利潤(rùn)率的提高，是所有的大牌的最主要的目的。漲價(jià)短期內(nèi)可能甚至?xí)�讓一部分顧客趕在漲價(jià)之前去排大隊(duì)買奢侈品包包，但從長(zhǎng)期來講這種作用是起反作用的”。

香奈兒有望成為全球第二大奢侈品集團(tuán)

由于疫情影響，香奈兒于3月份宣布停產(chǎn)，并暫時(shí)關(guān)閉法國、瑞士、意大利所有生產(chǎn)基地，但公司堅(jiān)決支付員工薪金，并拒絕法國政府的援助。

香奈兒品牌對(duì)于大眾有著不可抵擋的魔力，一直以來有家族掌控。香奈兒的兩位幕后老板 Alain Wertheimer 以及 Gérard Wertheimer，躋身進(jìn)入法國五大富豪之列。由于一直以來未有上市，香奈兒的財(cái)務(wù)透明度較低，據(jù)悉，2017年香奈兒的全年盈利高達(dá)27億美元。

今年2月，香奈兒掌門人“老佛爺”Karl Lagerfeld去世后，關(guān)于Chanel將被Louis Vuitton母公司LVMH集團(tuán)收購的傳聞再次甚囂塵上。

全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques GuionL此前在閉門會(huì)議中回應(yīng)表示，以香奈兒目前的業(yè)務(wù)規(guī)模，估值接近1000億歐元，對(duì)于任何公司而言收購都非易事。這意味著香奈兒有望超越市值為600億歐元的開云集團(tuán)（Kering），成為全球第二大奢侈品集團(tuán)。

本期編輯 黎雨桐

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