4G改變生活、5G改變社會，現(xiàn)如今正處在人工智能等高新技術(shù)帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的爆發(fā)期，廚電業(yè)也在向智能化靠攏。

　　現(xiàn)如今，面對略顯低迷的廚電市場，華帝作為廚電的領(lǐng)導(dǎo)者，逐漸將創(chuàng)新、智能化、多功能集成化等智慧廚房場景類作為其發(fā)展的方向，在廚電大環(huán)境遇冷的情況下，華帝如何成就逆勢而上的勢態(tài)?

　　夯實(shí)技術(shù)創(chuàng)新 引領(lǐng)行業(yè)新方向

　　作為高端智能廚電企業(yè)代表的華帝，也正是因?yàn)橐粋�契機(jī)，締造了“煥然如新”的創(chuàng)新局面，2019年，華帝股份(002035,股吧)營業(yè)收入57.5億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤7.5億元，同比增長10.5%。雖然整體營業(yè)額同比往年下跌，可利潤卻飆出兩位數(shù)以上的增速，可見華帝產(chǎn)品附加價值的提升速度之快以及品牌創(chuàng)新理念的提升。

　　首先，在產(chǎn)品技術(shù)方面。華帝深入了解中國家庭的需求，從而在本土化技術(shù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新。華帝V7干態(tài)洗碗機(jī)就是最好的例子，“不止是洗碗機(jī)，更是消毒柜”是產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)，卻不是產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，最大的賣點(diǎn)是贏得市場的口碑，產(chǎn)品迎合了中國家庭烹飪的本土化需求。華帝首創(chuàng)的負(fù)壓主動去水，雙泵主動去水，可以達(dá)到無殘水真干態(tài)，實(shí)現(xiàn)洗滌消毒存放三合一。

　　其次，是用戶需求。用戶的需求才是產(chǎn)品最大的痛點(diǎn)，華帝瀑布浴燃?xì)鉄崴�器ZH6憑借著其出色的零冷水和增壓瀑布浴創(chuàng)新技術(shù)，得到消費(fèi)者的一致好評，同時，由于華帝的力推，也讓零冷水+瀑布浴成為行業(yè)發(fā)展的一個新風(fēng)向。

　　對于智慧廚房來說，未來一定是零零后的時代，作為千璽一代，零零后所展現(xiàn)出的是一種探索精神，并且對智慧家庭解決方案有著獨(dú)特的想法，他們喜歡能夠語音及圖像識別的家庭控制設(shè)備，并且擁有屬于自己的獨(dú)特符號。而所有的這些全部都是依賴“未來廚房”的智能系統(tǒng)。

　　也正是如此，華帝在2015年間就確立了“高端智能廚電”的品牌定位，一直在不斷積累經(jīng)驗(yàn)及探索產(chǎn)品技術(shù)，從而研發(fā)出瀑布浴熱水器、深潛煙機(jī)、智能蒸烤一體機(jī)、鴛鴦灶、全屋用水系統(tǒng)等一系列高端智能產(chǎn)品，滿足中國消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求。

　　華帝對于未來廚房的愿景，不僅僅是為了產(chǎn)品的智能而智能，而是始終立足用戶，經(jīng)過眾多的用戶調(diào)研，從而不斷改進(jìn)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，幫助用戶輕松入廚，減輕家務(wù)勞動，讓他們能有更多時間享受生活。

　　品牌升級形成消費(fèi)認(rèn)知

　　對于華帝近幾年的變化，由從高層變動到整體運(yùn)營思路的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步確立的企業(yè)愿景——致力于成為全球高端品質(zhì)廚房空間引領(lǐng)者所作出的努力，包括華帝在品牌、產(chǎn)品、營銷、渠道、市場等多個維度的升級迭代，鞏固布局，也都是大家有目共睹的。

　　從中端到高端，提出“高端智能廚電”的品牌定位，2017年，在智能的基礎(chǔ)上，又提出時尚戰(zhàn)略，最終形成“智尚生活”的概念，不僅要人工智能，還要融入時尚元素，華帝攜手時尚集團(tuán)、設(shè)計(jì)鬼才胡杜光，發(fā)布了“智慧+，時尚家”的品牌主張。

　　伴隨2017華帝“傾城時光”水立方品牌發(fā)布會的隆重召開，可以看出，華帝在其品牌戰(zhàn)略升級上又向前邁進(jìn)了一大步。與此同時，華帝還將品牌的目標(biāo)受眾人群重新聚焦于有知識、有消費(fèi)能力、有品味、愛時尚、愛新鮮，愿意為夢想付出的“知富階層”。由此也能看出，華帝順應(yīng)時代發(fā)展而做出的“用戶思維”轉(zhuǎn)變，以及全面打造智尚生活的決心。

　　這些斐然成就得益于華帝智能化產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)的不斷提升，在AI技術(shù)的加持之下，不斷推出了多款智能廚電，在此次的廣東國際家用博覽會上我們也不難發(fā)現(xiàn)，華帝正在并逐漸形成完整的廚房生態(tài)，由“智慧廚電”向“智慧廚房”不斷前進(jìn)。

　　跨界營銷打開新境界，構(gòu)筑健康廚房新生活

　　從華帝近幾年的品牌營銷生態(tài)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，體育營銷早已成為華帝品牌營銷體系中的一個分支。如何在熱點(diǎn)中找到每一個普通人的共鳴才是關(guān)鍵，這一點(diǎn)華帝做到了。

　　在華帝確立了高端智能廚電的發(fā)展路線后。便開始了與時尚界、影視界等的跨界——從攜手設(shè)計(jì)鬼才胡社光舉辦華帝食尚節(jié)，到與《變形金剛5》、《楚喬傳》、《蒙面唱將猜猜猜》、《我在宮里做廚師》等熱門影視及綜藝節(jié)目的合作，再到近期華帝“洗碗機(jī)樂隊(duì)”的出道、贊助iG戰(zhàn)隊(duì)，成為其官方后援品牌。這些都足以表現(xiàn)華帝力求觸達(dá)更多圈層與類型的消費(fèi)者，向用戶傳達(dá)年輕、時尚、新潮的品牌形象。

　　當(dāng)一個廚電品牌不再單純把具體的產(chǎn)品技術(shù)與賣點(diǎn)作為訴求重點(diǎn)，證明它已經(jīng)走過了單純靠產(chǎn)品來銷售的階段�，F(xiàn)如今最大的挑戰(zhàn)是整個市場的變幻及品牌的營銷手段。

　　有無出現(xiàn)品牌認(rèn)知混亂、品牌形象是否得到提升，乃至對業(yè)績增長的貢獻(xiàn)，這些關(guān)于跨界營銷的疑惑，在華帝的實(shí)踐上也都能看到答案。

　　華帝的跨界營銷，打破了廚房是家庭情感中心的認(rèn)知，為煙火氣加入人情味，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)注入時尚元素，為烹飪的樂趣找到了人文歸屬，這種前所未有的創(chuàng)新力度，均來源于華帝對現(xiàn)代廚房的新理念。

　　自2018年以來，雖然廚電市場需求不見起色，但不能“妄斷”廚電市場逐漸走向低迷。從整體的市場數(shù)據(jù)來看，低迷的是傳統(tǒng)的煙灶市場，而不是其他廚房電器，而且在消費(fèi)升級的帶動下，廚電市場的發(fā)展?fàn)顩r并沒有那么差。

　　在行業(yè)面臨洗牌階段，只有像華帝這樣，不斷加大創(chuàng)新研發(fā)，在技術(shù)、設(shè)計(jì)、綠色智能、協(xié)同性上等全面升級，才能更好的迎合未來廚電市場趨勢。

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