2020年5月11日，除李佳琦之外的又一位頭部大主播——薇婭，牽手上市公司——夢潔股份(002397,股吧)。據(jù)該公司公告表示，公司與電商直播機構(gòu)謙尋文化簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，公司將與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭在多方面開展合作。

蹭上網(wǎng)紅概念，就能讓一家公司的股價“起死回生”？夢潔股份的算盤恐怕不止如此。

今年開始，夢潔股份以兩個跌停板開年，并創(chuàng)出2015年股災(zāi)以來的最低股價3.94元，隨后股價持續(xù)低迷。此時，32.78億元的市值與2015年牛市頂峰時期的106.57億元相比，已下跌近70%。

但夢潔股份于5月11日宣布與薇婭合作，此后股價一飛沖天，從4元一路暴漲至10元。快速上漲的股價，終于引起了深交所的注意。但此時股東們早已完成了精準套現(xiàn)，將韭菜收割后離場。而這一切，不過發(fā)生暴力拉升漲停板的幾天時間內(nèi)。

5月25日開盤后，夢潔股份一字跌停，僅為8.01元/股。

妖股誕生，公司扭轉(zhuǎn)乾坤

一只股價長期低迷的股票，搭上了網(wǎng)紅概念的順風(fēng)車后，搖身一變成為妖股。這樣的劇情在A股市場里并不少見。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前A股涉及“網(wǎng)紅直播“概念的股票已經(jīng)多達49只。

像前不久的“星期六(002291,股吧)”，在去年末到今年初，“星期六”曾在16個交易日內(nèi)拉升12個漲停板，隨后調(diào)研機構(gòu)密集到訪、深交所下發(fā)關(guān)注函，才讓“星期六”這個妖股暫時歇火。

“星期六”在當(dāng)時基本被股民稱為“一場瘋狂的資本游戲”，而這一次夢潔股份也復(fù)刻了“星期六”的“資本游戲”。

10個交易日、8個漲停板，夢潔股份市值從最初的32.78億元一路飛漲至77.32億元。誰也想不到，以兩個跌停板開年并創(chuàng)下2015年以來的最低股價3.94元的夢潔股份，居然可以在短短10日時間內(nèi)實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

45億元的市值跨度、三天內(nèi)累計逾86%的換手率，夢潔股份背后的炒作資金輕松完成了新一輪的收割。

只不過，和“星期六”一樣，夢潔股份同樣逃不開下跌的劇情，深交所的關(guān)注函終止了夢潔股份的連板漲勢。就算是頭部帶貨大主播——薇婭，也無法繼續(xù)為夢潔股份造勢。

網(wǎng)紅概念股的新神話，至此暫告一段落。

直播帶貨賠本賺吆喝

為什么一家企業(yè)蹭上直播帶貨的概念，其股價就可以飛漲呢？

有投資人士指出，在當(dāng)下資本市場低迷、前景不明朗的情況下，像網(wǎng)紅直播帶貨這類投資者和普通群眾都非常熟悉的事物，能夠輕松吸引到短期投機的資金，況且與頭部大主播合作的直播帶貨，本來就十分容易吸引眼球。

據(jù)華西證券研報顯示，MCN機構(gòu)在2016年興起之后，2018年行業(yè)規(guī)模大約100億元，2020年行業(yè)規(guī)模將有望保持6%-7%的中高速增長。而5月份以來，多家上市公司都選擇了牽手網(wǎng)紅來獲得資本的追捧。

但直播帶貨的模式，對上市公司而言，真的賺錢嗎？

以夢潔股份為例，夢潔股份總共與薇婭所在的MCN機構(gòu)——謙尋文化合作7次，其中2019年合作3次共計銷售金額469萬元。而2020年雙方合作4次，除5月18日的金額尚未結(jié)算之外，其他3次累計銷售金額812.21萬，占公司2019年26億元營收不到1%。

與此同時，夢潔股份還需支付213.24萬的費用給薇婭所在的機構(gòu)，換而言之，公司實際收入不到600萬元。200多萬元的收入對薇婭所在的機構(gòu)來說是巨款，但對于上市公司而言，連毛毛雨都算不上。

可以說，直播帶貨對上市公司來說，賬面上根本不賺錢。

然而，這么不起眼的成績，卻活生生讓夢潔的股價從4.4元最高拉升到10.12元。以200多萬的費用撬動45億元的市值，怎么看都是一筆極其劃算的交易。更不用說，高管們已經(jīng)減持，真金白銀都裝到了自己的口袋。

有業(yè)內(nèi)人士推算，像薇婭這種一線主播，帶一次貨的銷售金額大概在100-200萬左右，其中公司差不多要支付50%要作為營銷費用。雖然公司賬面上不賺錢，但網(wǎng)紅主播自帶流量還能曝光品牌。這樣的“網(wǎng)紅+資本”玩法， “星期六”早已為蹭網(wǎng)紅概念的上市公司示范過不少操作手法。

誠然，“星期六”和夢潔股份都借助了“網(wǎng)紅”這股東風(fēng)，只不過前者是用資本來收購，而后者選擇了合作的方式。雖然兩者在操作上并不一致，但同樣達到股價上漲、高管順利減持套利的目的。

精準套現(xiàn)離場，游資完成收割

盡管夢潔股份的董事長姜天武一再強調(diào)，“簽約網(wǎng)紅不是為了出風(fēng)頭、蹭熱點，只是我們新零售轉(zhuǎn)型的一個步驟”，但其前妻伍靜以及各個高層的精準套現(xiàn)，卻從側(cè)面上坐實了資本炒作的“真相”。

夢潔股份公告截圖

時代周報記者梳理夢潔股份公告后發(fā)現(xiàn)，在股價異動的5月12日-5月18日期間，伍靜通過集中競價和大宗交易的方式減持1419.91萬股，精準套現(xiàn)9645萬元。而伍靜減持計劃的披露，最早可追溯到4月16日。

如果說二股東的減持并非有預(yù)謀，但高管們的集體減持就很難不讓人懷疑這其中是否流傳了內(nèi)幕消息。

據(jù)了解，5月14日，公司董事張愛純之子周瑜通過集中競價交易減持了公司股份76959股（約49萬元）。其后15日、19日、20日、21日，公司副總經(jīng)理成艷女士及其丈夫張戩通過集中競價交易累計減持了公司股份140366股（約128萬元）。而三天累計逾86%的換手率，除了控股大股東之外，其余股東幾乎都套現(xiàn)了一遍。

但夢潔股份在給深交所關(guān)注函中已表示，上述交易均未處于內(nèi)幕消息知情期間，公司董監(jiān)高、控股股東、持股5%以上股東，不存在內(nèi)幕交易的情形，也不存在操縱市場的情形。

事實上，網(wǎng)紅概念股股價上漲后高管們集體減持，早已成為常態(tài)。

此前連續(xù)收獲16連板的“星期六”，其控股股東在股價拉升后第一時間減持近1%的股份，套現(xiàn)超過2.4億元，而“星期六”的高管們也在今年1月完成高位頂格減持，合計套現(xiàn)千余萬元。

即便是深交所關(guān)注函一步到位，但游資們已經(jīng)完成了收割，瀟灑離去。

5月以來，夢潔股份共有5個交易日登上龍虎榜。而5月12日的第一漲停板，則是由東亞前海證券深圳分公司、國盛證券重慶大坪正街營業(yè)部、國盛證券寧波天童南路營業(yè)部、華泰證券(601688,股吧)常州和平北路營業(yè)部以及中信證券(600030,股吧)杭州延安路營業(yè)部聯(lián)手拉起。

5月14日，東亞前海證券深圳分公司、國盛證券重慶大坪正街營業(yè)部大筆資金買入；5月20日，東亞前海證券深圳分公司、國盛證券重慶大坪正街營業(yè)部和國盛證券寧波天童南路營業(yè)部大幅拋售獲利離場。

股民評論截圖

半個月時間，股價從4元到10元，這場夢潔股份董事、高管、游資以及散戶一起參與的資本盛宴，最終演變成了收割散戶的套利游戲。正是因為大資金的瘋狂進出，以及各路資金對夢潔股份的聚焦，最終等來了深交所的監(jiān)控。

據(jù)深交所公告稱，對連續(xù)多日漲幅異常的“夢潔股份”持續(xù)進行重點監(jiān)控，并會及時采取監(jiān)管措施。這意味著夢潔股份的炒作游戲到此為止，但一切都已經(jīng)晚了。

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