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疫情來襲，中國經(jīng)濟經(jīng)受住了嚴(yán)峻考驗，同時也展現(xiàn)出強大韌性和巨大潛能。而在后疫情時代，如何推進(jìn)經(jīng)濟快速回暖，重回正軌，成了眼下最為重要的問題！

在我國，新冠肺炎疫情已經(jīng)得到初步控制，但在全球范圍內(nèi)，疫情的沖擊仍在持續(xù)蔓延。根據(jù)預(yù)測，此次疫情給世界經(jīng)濟帶來的影響，將會超過2008年經(jīng)濟危機，這將對我國經(jīng)濟產(chǎn)生巨大沖擊！

中國經(jīng)濟如何快速企穩(wěn)并回升？今年的《政府工作報告》指出，實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，推動經(jīng)濟發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變。這意味著， “推動消費回升”成為復(fù)產(chǎn)復(fù)工、經(jīng)濟回穩(wěn)的重要手段之一。

高層的決策并非偶然。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，消費成了絕對主力。2019年，消費對GDP的貢獻(xiàn)比重為57.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他幾架馬車。

“消費對經(jīng)濟的拉動見效最快。投資往往需要半年、至少3-5個月才能見效，相比之下，消費拉動經(jīng)濟更為直接和迅速。消費增加帶動企業(yè)生產(chǎn)，生產(chǎn)增加提供就業(yè)崗位，就業(yè)促進(jìn)消費，整個過程不僅良性循環(huán)，且具有乘數(shù)效應(yīng)�！苯�(jīng)濟學(xué)家李迅雷一語中的。

穩(wěn)經(jīng)濟、促銷費、增就業(yè)，疫后首個618購物節(jié)來襲，在當(dāng)前的經(jīng)濟底色下，618已不僅僅是一場消費盛典。這個原本只是京東店慶日的購物狂歡活動，已經(jīng)超越各大電商平臺價格廝殺的戰(zhàn)場，吹響了全國消費增長和經(jīng)濟復(fù)蘇的號角。

今年首個購物狂歡大促銷，或?qū)⒅匦露ㄎ?18！

疫后“回血”，促消費是重點

事實上，中國境內(nèi)疫情雖然得到有效控制，但疫情對經(jīng)濟造成的次生災(zāi)害仍然不可低估。

比如，服務(wù)業(yè)何時能夠恢復(fù)正常并重拾增長態(tài)勢，目前來看仍未有期。特別是一些依賴于人口集聚的行業(yè)，包括餐飲、旅游、影劇院，這些行業(yè)所受到的沖擊遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歷年任何一次經(jīng)濟危機。

同時，隨著境外疫情持續(xù)擴散，中國出口行業(yè)已經(jīng)開始受到影響，目前，有的出口企業(yè)新增訂單歸零，甚至已經(jīng)有的訂單也被取消。而且在未來一段時間內(nèi)，這種影響將進(jìn)一步惡化。

經(jīng)濟增長的三駕馬車中，出口不暢、基建弱化，消費成為拯救經(jīng)濟的中流砥柱！

山東，煙臺，一條小巷子！

剛剛結(jié)束每年最為重要的會議，克強總理便馬不停蹄來到這里，在一個熟食攤前停下腳步，指出地攤經(jīng)濟、小店經(jīng)濟是人間煙火，是中國的生機。為了促進(jìn)消費，6月1日，海南將離島免稅購物額度放寬至每年每人10萬元，同時擴大免稅商品種類。

全國政協(xié)委員、民建中央常委蘇華表示，當(dāng)前，我國消費市場規(guī)模巨大，新消費增長點加速形成，抗沖擊和抗風(fēng)險的能力也逐漸增強。隨著居民收入穩(wěn)定增長以及促消費政策逐步落地見效，居民消費能力也會呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)步提高的態(tài)勢，從而進(jìn)一步促進(jìn)消費擴容提質(zhì)，推進(jìn)形成強大國內(nèi)市場，促進(jìn)社會經(jīng)濟發(fā)展。

不過，在步步高董事長王填看來，各地紛紛推出一系列刺激消費的政策，目前看收效良好，但在具體操作層面上仍有諸多問題，比如未能考慮連鎖經(jīng)營類企業(yè)的實際情況等問題。他建議，應(yīng)加強對實體零售業(yè)線上轉(zhuǎn)型的專項支持。

“目前消費市場正在發(fā)生巨變，品質(zhì)消費的趨勢日益顯著，以電子商務(wù)為代表的便利高效新型消費方式蓬勃發(fā)展，消費者追求高品質(zhì)商品和服務(wù)的消費理念已經(jīng)逐步形成�！本〇|集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東此前曾表示。

專家建議，雖然今年受到疫情影響，但是國內(nèi)是40萬億元規(guī)模的消費市場，企業(yè)大有可為，下一步，應(yīng)從需求端等多個維度發(fā)力，促進(jìn)消費潛力更好的釋放。

消費回暖，618成節(jié)點

毫無疑問，在疫情中，線上購物成為公眾消費的“主角”！

事實上，隨著“直播帶貨”、“產(chǎn)業(yè)帶扶持”、“湖北專場”、“扶貧農(nóng)產(chǎn)品”等一系列新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，電子商務(wù)的發(fā)展走上了快車道。而在疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)過程中，618購物節(jié)的到來，讓各大電商平臺和物流行業(yè)共同發(fā)力，釋放出強有力的消費回暖的積極信號。

近日國家發(fā)改委副主任寧吉喆介紹，今年1—4月份，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.6%，占社會消費品零售總額比重達(dá)到24.1%，同比提高5.5個百分點，這顯示出巨大的消費潛力。

國家郵政局近日也發(fā)布了“2020年4月中國快遞發(fā)展指數(shù)報告”，報告顯示，4月份快遞業(yè)務(wù)量完成62.5億件，同比增長27%。4月份快遞發(fā)展能力指數(shù)為192.5，同比增長21.0%。從分項指標(biāo)來看，快遞支撐網(wǎng)絡(luò)零售額預(yù)計將超8500億元，同比提升30.4%�？爝f行業(yè)重新走上上升軌道，從側(cè)面反映出國內(nèi)消費的復(fù)蘇態(tài)勢。

商務(wù)部消費促進(jìn)司負(fù)責(zé)人也曾表示，我國擁有超大規(guī)模市場優(yōu)勢和內(nèi)部潛力，新冠肺炎疫情對國內(nèi)消費市場的沖擊是階段性的。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)逐步推進(jìn)，生產(chǎn)生活秩序逐漸恢復(fù)正常，國內(nèi)消費將繼續(xù)保持穩(wěn)步復(fù)蘇勢頭。

線上購物獲青睞，消費潛力待釋放！

后疫情時代的第一個618，不僅僅是一場電商之間的拼殺，而是吹響了全國消費增長和經(jīng)濟復(fù)蘇的號角，承擔(dān)了中國經(jīng)濟恢復(fù)的重任。

618也從京東的“生日大促”，變成整個互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)的購物盛宴。同時，今年的電商618也被平臺、商家等視為釋放消費潛力、促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重要節(jié)點，也是眾多品牌在線上實現(xiàn)銷售、用戶量增長的關(guān)鍵節(jié)點，被眾多商家稱為“回血之戰(zhàn)”。

而受疫情影響，線上消費群體基數(shù)的擴大化，消費需求的多元化，營銷方式的多樣化，在某種程度上增加了電商作戰(zhàn)的難度，消費者不再滿足于純粹的低價，開始追求全方位的服務(wù)和體驗，這就對電商提出了更高的要求。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，平臺也好，品牌方也好，都將緊跟消費升級趨勢，用更高品質(zhì)的商品和服務(wù)打動消費者，才能贏得未來。

“如今不拿一百個億出來做補貼，都不好意思說自己是電商網(wǎng)站”，調(diào)侃的背后，代表著大家對電商平臺的期待和認(rèn)知。在很多人眼里，電商購物意味著更多的補貼、更大的優(yōu)惠、更低的價格。每年的購物節(jié)，更像是電商之間價格比拼的一場戰(zhàn)爭，今年顯得尤為激烈，對增加消費、促進(jìn)經(jīng)濟的作用也更為明顯。

而為了促進(jìn)消費，各家電商平臺都將今年618作為有史以來投入力度最大的一年。京東此前就曾提到，今年618將掀起史無前例的年中購物狂歡，來加速推動經(jīng)濟增長、回饋消費者。京東零售集團CEO徐雷在集團第一季度財報發(fā)布會上也表示，今年的618將是17年來，行業(yè)和上下游企業(yè)參與度最高的一次。

一邊是購物節(jié)，一邊是經(jīng)濟恢復(fù)、促進(jìn)消費，一個硬幣的兩面就在618購物節(jié)中得到統(tǒng)一。而主場作戰(zhàn)的京東，除了持續(xù)進(jìn)行的百億補貼等低價優(yōu)惠，其作戰(zhàn)重點則放在了購物體驗上，并首次讓直播業(yè)務(wù)C位出道，場景化的直播成為決戰(zhàn)的“新武器”，京東將此稱為持續(xù)品質(zhì)化的升級。

助力轉(zhuǎn)折，重新定義618

疫情對經(jīng)濟的影響，在廣度和深度上前所未有，對于京東等電商平臺而言，本次618的熱鬧和喧囂，恰恰是重回繁華的轉(zhuǎn)折點。

目前，618帶來的“回血”和復(fù)蘇，已經(jīng)從線上延伸到了線下，從交易延伸到供應(yīng)鏈，從城市延伸到農(nóng)村。618也由京東的生日演變?yōu)榱艘粋�全民的節(jié)日，每個人都參與其中，推動著中國經(jīng)濟的前行。

作為主場的京東，今年提出，618將助力超過150個品牌銷售破億，超10萬中小品牌商家成交額同比增長超過100%。這對于萬千中小商家而言，將是一劑強而有力的強心針。

另外，京東打造的”新國品計劃”，為幫助中小企業(yè)把握直播、線上轉(zhuǎn)型升級的風(fēng)口，適應(yīng)疫情后新常態(tài)下的產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整，首期將投入價值12億資源全力幫扶，讓更多好國貨”飛”入尋常百姓家。

實際上，在疫情期間，京東就已經(jīng)在保障防疫與民生物資供應(yīng)的基礎(chǔ)上出臺了多項措施，不僅持續(xù)加碼助力中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，還主動發(fā)揮智能供應(yīng)鏈和智能物流等新基建優(yōu)勢，幫助穩(wěn)定物價，保障民生供應(yīng)，確保商家正常經(jīng)營。

京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞介紹，今年1月到4月，在京東平臺上，共有572個品牌實現(xiàn)下單金額過億，其中490個品牌為國產(chǎn)品牌，180個品牌同比增幅超50%，實現(xiàn)了疫情期間銷量的逆勢上揚。

“在后疫情時代，京東作為鏈接消費者和商家的紐帶，積極發(fā)揮動能，助力商家重燃生產(chǎn)動力，商家又將更加豐富和優(yōu)質(zhì)的商品帶給京東，進(jìn)一步引發(fā)消費者的消費熱情，形成多方共贏�！表n瑞說。

從主動降低優(yōu)惠計算難度，到增加優(yōu)惠力度，再到不斷加碼企業(yè)幫扶力度，助力中小企業(yè)經(jīng)濟快速恢復(fù)元氣，作為后疫情時代首個全民購物節(jié)，京東諸多舉措體現(xiàn)了一家企業(yè)的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春！今年的618購物節(jié)，或?qū)⒊蔀殡娚唐脚_和品牌商們激活內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟復(fù)蘇的一次典型行動。而在這場行動中，以京東為代表的電商企業(yè)，再一次對618購物節(jié)進(jìn)行重新定義和升華！

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