近期，“2019中國紡織服裝行業(yè)年度精銳榜云發(fā)布”暨“精銳十年 榜樣力量”云論壇通過線上直播的形式拉開帷幕，在這場行業(yè)精銳集結(jié)的盛典上，紅豆股份(600400,股吧)憑借其品質(zhì)過硬的匠心產(chǎn)品、與時俱進的品牌形象，榮獲2019年“中國紡織服裝行業(yè)十大優(yōu)勢品牌”。

　　品牌的一半是高技術(shù)含量

　　紅豆人一直信奉一句話“品牌的一半是技術(shù)”，打造高質(zhì)量品牌，技術(shù)是首位。

　　在打造產(chǎn)品上，紅豆股份打造極致產(chǎn)品，把質(zhì)量做到最優(yōu)。比如紅豆男裝輕西服、輕鵝絨、小白T、高彈褲等新品類的打造，在面料、版型、舒適度上面追求極致，一經(jīng)上市，就獲得消費者的認可。紅豆60多年發(fā)展，堅持做好產(chǎn)品，打造爆品，這是始終不變的。作為國家專利試點企業(yè)，紅豆連續(xù)十多年申請專利數(shù)超百件。

　　當然，企業(yè)追求質(zhì)量變革不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量，更是消費者服務(wù)質(zhì)量。紅豆人認為，制造業(yè)的“匠心”不僅要放在產(chǎn)品上，更要放在消費者的滿意度上。

　　在追求消費者滿意度上，紅豆股份積極打造“智慧紅豆”。從智慧設(shè)計、智慧產(chǎn)品、智慧供應(yīng)鏈體系、智慧全渠道SPA體系以及智慧管理等五大體系重構(gòu)消費者購物場景，提升消費者購物體驗�！凹t豆股份”牽手京東布局“無界零售”，在電商銷售、大數(shù)據(jù)應(yīng)用共享、終端物流配送、全渠道數(shù)字化營銷等幾大關(guān)鍵領(lǐng)域，給消費者呈現(xiàn)驚喜，這都是紅豆股份極致追求消費者滿意度的不懈努力。

　　品牌的另一半是高文化含量

　　優(yōu)質(zhì)紅豆，優(yōu)質(zhì)生活。品牌的一半是技術(shù)，另一半是什么呢？另一半是文化。深究品牌精髓，是文化和技術(shù)的集中體現(xiàn)，改變的是技術(shù)形態(tài)，不變的是文化底色。

　　紅豆60多年穩(wěn)健發(fā)展，得益于堅持黨建引領(lǐng)，堅定“聽黨話、跟黨走”。黨的核心價值觀是形成優(yōu)秀企業(yè)文化的源泉，紅豆的品牌文化，正是黨建引領(lǐng)先進的企業(yè)文化下而形成的品牌文化，黨建文化是紅豆品牌文化的重要來源。

　　紅豆制衣，奉獻一片愛意。紅豆象征著親情、友情、愛情，給人帶去的是一份誠摯的情意。紅豆文化就是情文化。為提高品牌的文化含量，紅豆集團還推出“品牌節(jié)日”概念。紅豆從2001年就開始打造“紅豆七夕節(jié)——中國情人節(jié)”，弘揚中國傳統(tǒng)文化，推崇健康的愛情觀，已經(jīng)持續(xù)舉辦了二十屆。每年推出一屆“紅豆七夕節(jié)”，使紅豆的文化品牌屬性日益堅固，進一步提升國內(nèi)外知名度。2006年5月20日，七夕節(jié)經(jīng)國務(wù)院批準列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　品牌的含金量是高度的社會責任

　　如何讓品牌長久樹立在老百姓(603883,股吧)心里？還要靠口碑。

　　怎樣樹立好口碑？紅豆積極履責，踐行“八方共贏”理念。紅豆集團一直致力實現(xiàn)與股東、員工、顧客、供方、合作伙伴、政府、環(huán)境、社會（社區(qū)）八個利益相關(guān)方的共贏。保證大股東、小股東、特別是上市公司投資者利益，使投資者長遠能有好的回報，與股東共贏；給員工發(fā)展平臺，與員工共贏；為顧客提供性價比高的物品和超值服務(wù)，與客戶共贏；與優(yōu)秀供方形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，與供方共贏；與加盟商、代理商、中介服務(wù)形成共生共榮的生態(tài)圈，與合作伙伴共贏；解決更多就業(yè)、繳納稅收、維護穩(wěn)定，與政府共贏；實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，與環(huán)境共贏；傾聽周邊社區(qū)合理化建議，支持公益事業(yè)，促進社會和諧，與社會（社區(qū)）共贏。堅持“八方共贏”，讓紅豆得到社會各界的支持，讓紅豆品牌真正扎根人民心中。

　　“高技術(shù)含量+高文化含量+高度的社會責任”，正是打造紅豆股份高質(zhì)量品牌的三大支撐。作為經(jīng)典國貨品牌，紅豆股份始終將品牌建設(shè)放在重要位置，緊扣技術(shù)、文化和社會責任優(yōu)化提升，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，實現(xiàn)品牌常青。

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