作者： 權(quán)小星

　　在韓國，端午節(jié)并不是一個(gè)“大節(jié)”，甚至并非節(jié)假日，但這個(gè)端午節(jié)，對(duì)于許多韓國消費(fèi)者及企業(yè)，卻顯得與眾不同。

　　樸熙玉（音譯）是在韓國首爾工作的職場女性，6月26日在韓國還是工作日，但愛美的她請(qǐng)了半天年假，前往首爾某百貨店門前排隊(duì)。

　　樸熙玉告訴第一財(cái)經(jīng)記者，從新聞里看到當(dāng)天能在線下平臺(tái)購買免稅品，希望能夠買到平時(shí)看中的好幾款手袋，尤其是聽說折扣幅度最高可達(dá)到六成后，更堅(jiān)定了她起早排隊(duì)的“決心”。

　　韓國政府于6月26日起舉行“大韓民國同行購物節(jié)”（下稱“同行購物節(jié)”，“同行”寓意攜手抗疫），聯(lián)合全韓2000余個(gè)商超連鎖、流通企業(yè)及個(gè)人商鋪，針對(duì)主力產(chǎn)品提供折扣，而其中最重要的一項(xiàng)活動(dòng)便是將免稅機(jī)構(gòu)的庫存商品，以最高四折的折扣幅度，在百貨商店進(jìn)行銷售。

　　受此影響，26日上午，在首爾、釜山等地的主要百貨商店門口，紛紛出現(xiàn)了長達(dá)100米的排隊(duì)隊(duì)伍。

　　值得注意的是，根據(jù)韓國中央疾病對(duì)策本部的數(shù)據(jù)，截至7月1日0時(shí)，韓國境內(nèi)新冠肺炎確診患者數(shù)為12850人，相較前一天增加51人，并出現(xiàn)多起集體傳播的案例。韓國中央疾病對(duì)策本部本部長鄭銀敬6月下旬曾表示，5月以來首都圈正面臨新冠疫情的第二波流行。雖然不屬于大流行，但第二波社區(qū)傳染仍在蔓延。

　　這使韓國的防疫工作再度面臨挑戰(zhàn)。

　　“一邊防疫，一邊自救，這將是疫情背景下的韓國面臨的‘新常態(tài)’。”韓國高麗大學(xué)政經(jīng)學(xué)院李國憲教授告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

　　促內(nèi)需：政府?dāng)y企業(yè)發(fā)錢還打折

　　據(jù)韓國統(tǒng)計(jì)廳的數(shù)據(jù)，自韓國境內(nèi)疫情危急的今年2月至5月底，韓國國內(nèi)的流通行業(yè)銷售額同比下滑幅度超過兩成，其中線下中小型百貨的銷售額跌幅達(dá)到了近五成。

　　在“同行購物節(jié)”中，最令人矚目的環(huán)節(jié)便是免稅商品的銷售。5月1日，韓國關(guān)稅廳宣布，為幫助韓國免稅產(chǎn)業(yè)克服危機(jī)，降低庫存費(fèi)用，允許將保稅管制的進(jìn)口產(chǎn)品，經(jīng)過一定的流程后，通過非保稅（免稅）渠道進(jìn)行銷售。

　　韓國免稅店協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人向第一財(cái)經(jīng)記者透露，該協(xié)會(huì)內(nèi)部統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年3月至6月，韓國本土各大免稅店的訪問者跌至去年同期的九分之一，銷售額同比下降幅度超過50%，受此影響，韓國境內(nèi)所有連鎖免稅店所持有的超過6個(gè)月以上的長期庫存貨物金額為8000億韓元左右（約合47億元人民幣）。

　　根據(jù)韓國官方介紹，“同行購物節(jié)”系韓國建國以來規(guī)模最大、折扣幅度最高的一場折扣活動(dòng)，涵蓋商超、百貨店、傳統(tǒng)市場及網(wǎng)購平臺(tái)等。這也是韓國政府組織的購物活動(dòng)中，首次有網(wǎng)購平臺(tái)參與的一次。

　　韓國第一大網(wǎng)購平臺(tái)G-Market負(fù)責(zé)人樸春蘭向第一財(cái)經(jīng)記者透露，在疫情的背景下，雖然網(wǎng)購平臺(tái)的情況相對(duì)好一些，但仍面臨銷量的挑戰(zhàn)，這也是平臺(tái)首次決定參加購物節(jié)的重要原因。該平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)也顯示，除了口罩、方便食品等部分商品品類的銷售額出現(xiàn)超過200%的同比增幅外，大多數(shù)產(chǎn)品的銷售額仍在下降。

　　值得注意的是，此前韓國國內(nèi)曾連續(xù)多年舉行“Grand Sale”購物節(jié)，但未能吸引韓國消費(fèi)者的關(guān)注。

　　李國憲認(rèn)為，往年由政府組織舉行的購物節(jié)上，因其折扣幅度較低、參與商戶較少等緣由，一直未受到消費(fèi)者的青睞，數(shù)據(jù)也顯示這些購物節(jié)并沒有能夠吸引消費(fèi)者的目光�！氨敬钨徫锕�(jié)之所以能夠吸引更多關(guān)注，一方面是緣于消費(fèi)者在疫情影響下，國際直郵時(shí)效下降且無法前往海外購物的物理障礙；同時(shí)也有各大流通企業(yè)急于恢復(fù)現(xiàn)金流的考慮�！�

　　韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部方面預(yù)測，同行購物節(jié)期間將吸引20萬消費(fèi)者，并產(chǎn)生1200億韓元的經(jīng)濟(jì)效果。韓國企劃財(cái)政部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月26日、27日兩天，僅奢侈品意向的銷售額就達(dá)到53億韓元，同比增幅超過200%。

　　李國憲認(rèn)為，在本次購物節(jié)上，一些平時(shí)較少有折扣的古馳（Gucci）、普拉達(dá)（Prada）等海外奢侈品牌也加入到折扣的產(chǎn)品序列當(dāng)中，這也成為吸引韓國消費(fèi)者的重要因素。

　　“不過，這些品牌大多秉持供貨時(shí)不給折扣的政策，因此大多數(shù)折扣來源于流通企業(yè)的自身利潤，以換取現(xiàn)金流，這種方式很難持久進(jìn)行。這也說明了韓國流通業(yè)正在面臨的困境�！崩顕鴳棻硎尽�

　　此外，本月1日，韓國首爾市長樸元淳表示，鑒于提振韓國境內(nèi)消費(fèi)以及公平性等考量，計(jì)劃追加首爾市預(yù)算330億韓元，向在首爾居住的外國公民提供“緊急災(zāi)難支援金”，可在首爾市內(nèi)的商戶進(jìn)行消費(fèi)。

　　受益中國：股價(jià)大漲的背后

　　一邊是韓國消費(fèi)者開始“排隊(duì)買包”，另一邊韓國國內(nèi)的抗疫形勢依然嚴(yán)峻。

　　雖然韓國總統(tǒng)文在寅曾在4月30日宣布，韓國國內(nèi)新增感染者清零，但隨后的5月再次出現(xiàn)反彈。截至第一財(cái)經(jīng)記者發(fā)稿，韓國國內(nèi)已有教堂、寺廟、物流中心等近50個(gè)設(shè)施出現(xiàn)集體傳染的案例，并首度出現(xiàn)小學(xué)校內(nèi)傳染的情況。

　　受此影響，出現(xiàn)集體傳染案例的韓國大田、光州等城市，相繼宣布將“社會(huì)疏離”防疫等級(jí)提高至二級(jí)；韓國三大百貨店也提醒消費(fèi)者，在排隊(duì)過程中應(yīng)當(dāng)保持一定的距離，并減少交談及接觸。

　　由此，韓國政府與企業(yè)的內(nèi)需自救措施悄然開啟，但是消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)仍難以復(fù)蘇。根據(jù)韓國現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)研究所的一份調(diào)研數(shù)據(jù)，自疫情出現(xiàn)的今年2月份至今，除5月份因“災(zāi)難支援金”的發(fā)放使消費(fèi)獲得短暫恢復(fù)，消費(fèi)多數(shù)時(shí)間呈現(xiàn)疲弱下降趨勢。

　　韓國央行最新報(bào)告還補(bǔ)充指出，若第三季度確診病例持續(xù)增加，全球疫情長期持續(xù)，今年的經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期或?yàn)?1.8%。

　　此外，韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部的最新數(shù)據(jù)顯示，韓國6月的出口額同比下跌10.9%，連續(xù)三個(gè)月出現(xiàn)兩位數(shù)的下降。但對(duì)華出口6月由負(fù)轉(zhuǎn)正，恢復(fù)到疫情前的正常水平。

　　值得注意的是，對(duì)于依賴于外貿(mào)的眾多韓國企業(yè)，逐步走出疫情的中國市場備受關(guān)注。

　　據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，韓國駐華大使張夏成在4月20日舉行的記者會(huì)上表示，待中國境內(nèi)新冠肺炎疫情平息后，韓方將最先在武漢市或湖北省舉行韓中交流活動(dòng)，并認(rèn)為韓國企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)搶占武漢消費(fèi)恢復(fù)與“西部大開發(fā)”的先機(jī)。

　　6月30日，一張由國內(nèi)某旅行網(wǎng)站發(fā)布的“爽買韓國直播”活動(dòng)海報(bào)，迅速登上了韓國門戶網(wǎng)站NAVER的熱搜榜，并引發(fā)韓國消費(fèi)者及投資者的密切關(guān)注。

　　受此影響，包括哈拿多樂、新羅酒店等旅游龍頭企業(yè)的股價(jià)均有所上升，其中因第一季度首度轉(zhuǎn)虧而引發(fā)關(guān)注的三星集團(tuán)旗下的新羅酒店優(yōu)先股（008775.KOSPI），當(dāng)天股價(jià)更是報(bào)收于52周以來的新高。

　　愛茉莉太平洋(601099,股吧)、LG生活健康等在華知名度較高的消費(fèi)品企業(yè)股價(jià)，以及農(nóng)心等參與直播展示的企業(yè)股價(jià)，也同步收漲。

　　值得注意的是，在中國的“6·18”購物節(jié)及端午假期前后，包括CJ集團(tuán)、農(nóng)心、LG生活健康等韓國多家消費(fèi)品企業(yè)在華舉行線下推廣活動(dòng)，而韓國食品企業(yè)也普遍受益于中國的“宅經(jīng)濟(jì)”。

　　韓國農(nóng)水產(chǎn)食品流通公社（aT）駐上海首席代表樸成國對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，從旅游景點(diǎn)的人流及消費(fèi)水平能夠看出，中國尤其是華東市場正在快速走出疫情對(duì)于消費(fèi)的負(fù)面影響，并逐步復(fù)蘇，為韓國食品進(jìn)入中國和華東市場提供了重要機(jī)遇。

　　韓國經(jīng)營學(xué)會(huì)會(huì)長李斗熙認(rèn)為，疫情下的全球經(jīng)濟(jì)充滿不確定性，對(duì)于企業(yè)樹立戰(zhàn)略、執(zhí)行投資造成困難，而中國逐步開始走出疫情陰霾并穩(wěn)步復(fù)蘇，使得韓國企業(yè)未來會(huì)更傾向于在中國布局并投資，在未來的相當(dāng)長一段時(shí)間，“CHINA FIRST”（中國優(yōu)先）會(huì)成為韓國企業(yè)界的主旋律和共識(shí)。