7月，高考生們十年寒窗苦讀要交出自己的答卷，另一場考試中，零售行業(yè)在受到疫情沖擊之后，正在集中發(fā)布“期中考”成績單。

　　7月13日，蘇寧易購(002024,股吧)發(fā)布了2020年度半年度業(yè)績預(yù)告，顯示其扣非凈利潤大幅好轉(zhuǎn)，同比提升近八成，線上銷售規(guī)模增速已經(jīng)回復(fù)到疫情前，特別是二季度在五一、618等大促帶動下，線上平臺商品交易規(guī)模大增27.11%。

　　當(dāng)然，除了基本面的數(shù)字以外，投資者還發(fā)現(xiàn)了一大亮點，那就是蘇寧易購的到家業(yè)務(wù)體現(xiàn)出了超強的生命力。

　　數(shù)據(jù)顯示，整個2-6月，家樂福到家業(yè)務(wù)銷售額同比增長710%，訂單同比增長468%。

　　任何商業(yè)模式的價值，都離不開從解構(gòu)到建構(gòu)，再由建構(gòu)到解構(gòu)的過程，到家業(yè)務(wù)在疫情期間的瘋狂生長也是如此。從大環(huán)境看，也許家樂福只是抓住了疫情的機會；但把這些數(shù)據(jù)再解構(gòu)開來，我們會發(fā)現(xiàn)，家樂福在到家業(yè)務(wù)中做到了消費終端的全面化觸達(dá)、消費需求的極速化響應(yīng)、客群維護的全民式動員，對疫情中的零售企業(yè)來說，要做到這幾點其實是不容易的。

　　家樂福找到“出口”

　　今年上半年，或許是家樂福進入中國以來最不平凡的幾個月。一方面，家樂福要延續(xù)加入蘇寧后的良好勢頭，加快自身互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型；另一方面，2020年的新冠疫情，使實體經(jīng)濟和線下銷售遭受重創(chuàng)，在這種考驗下，家樂福又該何去何從？

　　從半年報以及蘇寧易購方面公布的各項數(shù)據(jù)不難看出，蘇寧易購顯然是做好了應(yīng)對各種挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。這些應(yīng)對準(zhǔn)備，可以概括成對“到經(jīng)濟”的敏銳判斷。

　　這里需要明確一點，所謂的“到經(jīng)濟”，不僅僅包括到家業(yè)務(wù)，還有消費者到店配合，以及產(chǎn)品和服務(wù)到社區(qū)等等方面。上述這些方面，都有家樂福和蘇寧易購的共同參與。并且，在二者的聯(lián)手之下，不僅是家樂福的業(yè)務(wù)迎來了第二春，蘇寧易購的零售變革也得到了市場和投資者的再度看好。

　　蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購家樂福到家業(yè)務(wù)1-4月份同比增長412%。而回顧整個2020年“期中考”，預(yù)告顯示，上半年家樂福中國實現(xiàn)經(jīng)營性盈利以及經(jīng)營性現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正，經(jīng)營效率穩(wěn)步提升。

　　雙劍合璧

　　值得關(guān)注的是，家樂福的到家業(yè)務(wù)和蘇寧易購原有的電商體系，并不是孤立的。2020年度半年報顯示，在線下業(yè)務(wù)緩慢復(fù)蘇的同時加快線上業(yè)務(wù)的發(fā)展，到家業(yè)務(wù)只是蘇寧易購與家樂福全力推進的板塊之一，除此之外還有社群營銷和離店銷售。

　　事實上，當(dāng)家樂福到家業(yè)務(wù)開始之前，蘇寧易購已經(jīng)從技術(shù)、物流、人員、供應(yīng)鏈等全方面進行了評估和探討。一個月內(nèi)，消費者就從蘇寧易購易購、蘇寧易購小店，以及微信小程序上看到了家樂福到家業(yè)務(wù)。這種相互幫襯和扶持，更多的體現(xiàn)在蘇寧易購的線上線下融合基因上。

　　在數(shù)字經(jīng)濟時代，誰掌握了流量入口，誰就掌握了話語權(quán)。正如當(dāng)初摩拜單車由美團接盤，并通過美團APP將業(yè)務(wù)版圖進一步擴大，甚至將小黃車逼到了墻角瑟瑟發(fā)抖，就是最好的證明。蘇寧易購2019年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，其注冊會員已經(jīng)超過5.5億人。家樂福到家業(yè)務(wù)的狂飆式發(fā)展，很大程度上也是因為蘇寧易購掌握了大量且穩(wěn)定的流量入口。

　　據(jù)了解，截止到今年3月份，家樂福全國門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到240家，這些門店都可以通過蘇寧易購APP，讓消費者享受到3公里范圍內(nèi)“1小時達(dá)”，3-10公里“同城配”半日達(dá)服務(wù)。在多流量入口的共同賦能下，消費者在日常購買商品中所付出的時間成本和距離成本被明顯壓縮。

　　在這樣的變化中，城市居民看到的是生活的便捷性，而投資者看到的則是一個企業(yè)甚至一個產(chǎn)業(yè)對生產(chǎn)效率的提升，以及背后巨大的市場升級。

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