日前，第三方數(shù)據(jù)挖掘及市場研究機構(gòu)比達(BigData-Research)日前發(fā)布的《2020上半年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場研究報告》(以下簡稱“報告”)顯示，2020上半年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺細分市場中，母嬰綜合社區(qū)的用戶占比高。尤其在疫情期間，寶媽們有更多的時間帶娃，更多地在社區(qū)交流分享帶娃經(jīng)驗，討論喂養(yǎng)問題、了解健康早教等信息。此外，2020年以來，90后已代替85后成為互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺主要用戶群體，并成為母嬰消費主力軍。其中寶寶樹(1761.HK)旗下寶寶樹孕育App上半年其用戶覆蓋率、用戶口碑等多項指數(shù)全面領(lǐng)跑行業(yè)，其在25-35歲的用戶滲透率亦領(lǐng)先，占比超8成，95后用戶占比高于行業(yè)，其用戶年輕化趨勢明顯。

　　隨著90、95后成為孕育新生力軍，用戶的迭代牽動著整個母嬰產(chǎn)業(yè)的變革與升級。新生代母嬰人群的內(nèi)容消費領(lǐng)域和形態(tài)呈現(xiàn)出多點、發(fā)散的新趨勢，用戶群體關(guān)注內(nèi)容，關(guān)注推薦，隨機性購買現(xiàn)象頻繁。由于新生代父母孕育經(jīng)驗不足，通過互聯(lián)網(wǎng)母嬰App獲取科學喂養(yǎng)知識等成為剛需。顯然，用戶在備孕、懷孕、生產(chǎn)、育兒各階段有不同的知識內(nèi)容，各階段用戶內(nèi)容偏好具有差異性。因此，內(nèi)容專業(yè)度為用戶對選擇線上母嬰平臺的首要考量。而主打綜合服務(wù)社區(qū)的寶寶樹孕育正是憑借其豐富有效的知識內(nèi)容培養(yǎng)了年輕用戶群體的高忠誠度及美譽度。

　　報告顯示，母嬰用戶群體對寶寶樹孕育內(nèi)容滿意度指標高于行業(yè)平均水平，其內(nèi)容范圍從孕育及孕育早期的健康主題，到教育、生活方式、時尚主題，全面覆蓋了年輕家庭的廣泛需求，其內(nèi)容范圍從孕育及孕育早期的健康主題，到教育、生活方式、時尚主題，全面覆蓋了年輕家庭的廣泛需求。尤其在疫情期間，寶寶樹孕育上線疫情動態(tài)小工具聚合疫情相關(guān)信息，連線專家直播在線義診等活動，為年輕家庭用戶提供及時有效的家庭抗疫知識內(nèi)容，充分贏得用戶青睞與信任。

　　在母嬰消費方面，2020上半年受疫情影響，線上消費平臺是母嬰用戶的主要選擇，其中母嬰APP專業(yè)人士推薦、達人寶媽種草、用戶社區(qū)交流等更吸引寶媽去做選擇，其用戶占比超6成�？梢�，更多元化的信息內(nèi)容與渠道正搶占母嬰用戶的注意力；另一方面，母嬰用戶在社群電商、電商直播、內(nèi)容帶貨等渠道的高活躍度也給母嬰電商的轉(zhuǎn)型布局增添了一份助推力。今年以來，寶寶樹不僅推出創(chuàng)作者成長體系，通過培養(yǎng)內(nèi)部KOL以及KOC，有效提升內(nèi)容服務(wù)質(zhì)量及用戶活躍度，引導(dǎo)用戶真實的產(chǎn)品口碑分享與推薦；同時在支付寶、微信、抖音等外域生態(tài)積極布局小程序、社群、直播、短視頻等，持續(xù)搶占公域生態(tài)流量入口，強化多場景、多形態(tài)的用戶運營，通過不斷開拓外域生態(tài)構(gòu)建了完整的種草拔草鏈路。

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