后疫情時代母嬰人群的安全健康意識大大增強，相關(guān)消費數(shù)據(jù)顯示：自疫情以來，母嬰用戶的家用洗護與營養(yǎng)保健類產(chǎn)品銷量大漲。同時在商品選購時，母嬰用戶還會更多地關(guān)注產(chǎn)品背后的品控與質(zhì)檢等方面。越發(fā)成熟的消費理念也驅(qū)動著母嬰品牌營銷不斷“成長”，不能再單一地局限于傳統(tǒng)曝光推廣上，而是需要尋求更深層次的專業(yè)內(nèi)容整合和精準(zhǔn)推廣傳播。

　　近日，為了更好地滿足母嬰用戶及品牌在專業(yè)內(nèi)容上的需求，寶寶樹重磅升級了“寶寶樹試物所”這一內(nèi)容產(chǎn)品，在原有商品試用的基礎(chǔ)上，聯(lián)合SGS中國等專業(yè)檢測機構(gòu)、專家醫(yī)生、母嬰明星、達人以及KOC等開展多維度測評與分析，為用戶更接地氣更多元化地解讀各類專業(yè)參數(shù)與功效，進而也為品牌打造了一個更完整的用戶溝通體系。截止目前，雷達驅(qū)蚊液、藍河綿羊奶粉及澳洲ego QV藥妝品牌等產(chǎn)品已經(jīng)加入寶寶樹試物所，并通過測試獲得了寶寶樹專業(yè)推薦的認可。

　　推出一站式測評方案 優(yōu)化年輕家庭消費體驗

　　 “一直以來，消費購物是寶寶樹年輕家庭服務(wù)中重要的一環(huán)。從打造專業(yè)孕育知識指導(dǎo)用戶買什么，構(gòu)建電商頻道讓用戶買得更方便，到如今通過試物所這樣的內(nèi)容產(chǎn)品，來強化消費決策服務(wù)優(yōu)化用戶購物體驗，可以看到我們的消費服務(wù)在不斷地升級優(yōu)化。而其核心離不開母嬰新生力量的更迭以及消費升級下的市場發(fā)展�！睂殞殬鋬�(nèi)容負責(zé)人表示。

　　就寶寶的口糧為例，近兩年羊奶粉由于其營養(yǎng)價值高，且更易消化吸收，因而躥升為熱門母嬰品類。但與此同時，媽媽們的擔(dān)憂也隨之而來：羊奶產(chǎn)量稀少，購買的羊奶粉是否100%來自羊奶？什么體質(zhì)的寶寶更合適羊奶粉？沖泡時有什么講究嗎？……相關(guān)討論在寶寶樹圈子中屢見不鮮。因此針對于該品類的迅速滲透以及用戶的諸多疑問，寶寶樹試物所聯(lián)合了綿羊奶粉中的頭部品牌藍河進行了多維度的測評工作，以為用戶呈現(xiàn)一個更清晰的產(chǎn)品概況。

　　首先從核心指標(biāo)著手，寶寶樹委托國際檢測機構(gòu)SGS進行了動植物性蛋白DNA檢測，確認藍河綿羊奶為百分百全羊乳�，F(xiàn)如今第三方檢測已成為保障安全的重要手段，但由于其操作與成本上的門檻，用戶雖有心嘗試卻無法落地。而寶寶樹試物所則憑借其品牌影響力與資源整合力有效地解決了這一問題，將疑問交給專業(yè)機構(gòu)“回答”，受到用戶的信賴的同時進一步塑造了試物所的專業(yè)力。而后，寶寶樹召集專家團隊從奶源產(chǎn)地、營養(yǎng)配方、奶粉粉質(zhì)以及沖調(diào)性等幾個用戶時常提及的方面進行深度解讀，以科普視頻的形式進一步“拆解”產(chǎn)品。最后，一個由寶寶樹達人媽媽組成的試用團，通過多篇試飲體驗報告為產(chǎn)品做口碑認證。通過豐富的測評內(nèi)容與形式，用戶對于羊奶粉有了更全面的認知，在消費決策時也有了更明確的參考指標(biāo)。 

　　母嬰消費新品崛起 寶寶樹試物所成為種草新陣地

　　除了主流的母嬰消費品，寶寶樹試物所開始更多地囊括新興母嬰產(chǎn)品作為測評對象，如解決孩子不愛吃蔬菜水果問題的伴果伴蔬果蔬汁、專注呵護寶寶敏感肌膚的澳洲ego QV藥妝品牌、專為寶寶研制的雷達佳兒護電蚊液等等。這類新品的測評一方面能夠及時反映母嬰消費市場的新動向，尋找下一個潛力爆款。另一方面能夠滿足新生代用戶的“好奇心”以及對品質(zhì)生活的需求，也由此成為寶寶樹攬獲年輕母嬰用戶的利器。

　　近期，比達數(shù)據(jù)顯示：寶寶樹孕育App在2020上半年其用戶覆蓋率、用戶口碑等多項指數(shù)全面領(lǐng)跑行業(yè)，其在25-35歲的用戶滲透率亦領(lǐng)先，占比超8成，95后用戶占比高于行業(yè)，其用戶年輕化趨勢明顯。并且母嬰用戶群體對寶寶樹孕育內(nèi)容滿意度指標(biāo)高于行業(yè)平均水平，其內(nèi)容范圍從孕育及孕育早期的健康主題，到教育、生活方式、時尚主題，全面覆蓋了年輕家庭的廣泛需求。此次推出的寶寶樹試物所無疑是其生活方式內(nèi)容的一大補充，不僅更加貼合新生代用戶消費習(xí)慣，同時也更加貼近了年輕家庭的生活場景。

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