8月13日，網(wǎng)易發(fā)布了2020年Q2財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易公司本季凈收入為182億元（26億美元），同比增長25.9%；歸屬于網(wǎng)易公司股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤45.4億元人民幣，同比增長35.3%。在本季，網(wǎng)易營收、凈利潤均超市場(chǎng)預(yù)期，可以說交出了一份比較亮眼的成績單。其中，在線游戲服務(wù)凈收入為138億元（20億美元），同比增長20.9%，連續(xù)九個(gè)季度破百億，依然保持了強(qiáng)勁的表現(xiàn)。

　　在財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易首席執(zhí)行官兼董事丁磊對(duì)網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)做了總結(jié)。他表示這個(gè)成績得益于頗具深度且品類多元化的游戲產(chǎn)品線的支持，而隨著游戲產(chǎn)品儲(chǔ)備的日益豐富，網(wǎng)易更有信心也更堅(jiān)定，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。

　　在游戲收入連續(xù)9個(gè)季度突破百億的背景之下，我們不妨簡單拆解當(dāng)下的網(wǎng)易，看看它的現(xiàn)狀與未來究竟如何。

　　經(jīng)典IP長線運(yùn)營，本季新品成績亮眼

　　首先，網(wǎng)易證明自己依舊是最懂長線運(yùn)營的公司，而且他們的IP還能煥發(fā)新的活力。

　　夢(mèng)幻西游、大話西游、倩女幽魂等旗艦IP產(chǎn)品依舊是網(wǎng)易的基本盤，憑借版本更新和多種營銷舉措，它們都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的長線運(yùn)營；《陰陽師》、《一夢(mèng)江湖》、《率土之濱》、《第五人格》、《明日之后》等近年發(fā)布的熱門產(chǎn)品，也都能多次闖入暢銷榜Top 10。

　　更可貴的是，在端游日漸式微的當(dāng)下，網(wǎng)易的多款端游反而正在實(shí)現(xiàn)「逆生長」。除了經(jīng)典IP產(chǎn)品，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，上半年《魔獸世界®》的最高同時(shí)在線人數(shù)創(chuàng)下了歷史新高；而《逆水寒》在推出兩周年資料片后，新增玩家與回流玩家同樣創(chuàng)下了近兩年內(nèi)的新高，累計(jì)注冊(cè)玩家已超過3000萬。

　　而在新品方面，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁版》證明了網(wǎng)易在IP拓展、產(chǎn)品研發(fā)和營銷買量上的能力。這款產(chǎn)品上線后迅速躋身App Store免費(fèi)榜第二、暢銷榜第六，成為了行業(yè)討論熱度極高的爆款，不少廠商都在討論用經(jīng)典端游IP改編輕量化H5游戲的可能。

　　除了《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁版》，網(wǎng)易還于Q2推出了冷兵器騎砍亂斗手游《獵手之王》、足球策略游戲《實(shí)況球會(huì)經(jīng)理》等多款不同品類的新品。

　　正如丁磊所說，網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品線已經(jīng)達(dá)到了「頗具深度且品類多元化」的標(biāo)準(zhǔn)。在長線運(yùn)營的加持之下，這是網(wǎng)易持續(xù)保持增長的源動(dòng)力。

　　海外游戲收入穩(wěn)定增長，全球影響力持續(xù)提升

　　再看出海。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)來自海外的收入依然保持穩(wěn)定的增長。即便新品數(shù)量不多，在App Annie發(fā)布的中國發(fā)行商出海收入排行榜上，網(wǎng)易也能牢牢占據(jù)Top 4的位置。

　　《荒野行動(dòng)》和《第五人格》在日本的影響力越來越大，IP聯(lián)動(dòng)的打法也日趨成熟。在Q2期間，前者先后與《七大罪》、《炎炎消防隊(duì)》等重磅IP聯(lián)動(dòng)，并一度6天霸占日本暢銷榜Top 1；后者則在5月與日本知名推理冒險(xiǎn)游戲《槍彈辯駁》聯(lián)動(dòng)，登上了暢銷榜第二，并于6月憑借限定時(shí)裝返場(chǎng)活動(dòng)登頂暢銷榜。另外，被日本媒體評(píng)為“第一三國手游”的《率土之濱》在上半年也多次挺進(jìn)日本暢銷榜Top 15。

　　而在其他地區(qū)，《明日之后》憑借在韓國、港澳臺(tái)等地區(qū)的成績，在App Annie 2020年Q2手游出海收入榜中位列Top 23；《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》則在Q2期間實(shí)現(xiàn)了收入的逆勢(shì)上漲，穩(wěn)居菲律賓、柬埔寨等東南亞多國的暢銷榜Top 10；《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭》也曾登頂泰國、印尼、新加坡等多個(gè)地區(qū)的免費(fèi)榜。

　　可以看出，網(wǎng)易已經(jīng)掌握了一套在海外實(shí)現(xiàn)長線運(yùn)營的方法論，并且正在以日本地區(qū)為核心，持續(xù)提升自己在全球各個(gè)區(qū)域的影響力。自2018年Q3財(cái)報(bào)，網(wǎng)易透露其海外游戲收入貢獻(xiàn)首次超過游戲凈收入10%以來，此后每一季的財(cái)報(bào)，網(wǎng)易游戲在出海部分都保持了良好穩(wěn)定的增長態(tài)勢(shì)，這也標(biāo)志著其國際化戰(zhàn)略的發(fā)展與進(jìn)步。另外，結(jié)合網(wǎng)易在日本開設(shè)櫻花工作室，專注于次世代游戲開發(fā)等信息，也可以清晰洞察到網(wǎng)易劍指全球的志向。

　　新品儲(chǔ)備豐富，未來或?qū)⒂瓉硗黄剖皆鲩L

　　最后需要注意的是，2020年上半年網(wǎng)易的新品尚未呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。仔細(xì)盤點(diǎn)網(wǎng)易當(dāng)前的新品儲(chǔ)備，會(huì)發(fā)現(xiàn)其在未來還存在更大的潛力和競(jìng)爭力。

　　旗艦級(jí)IP手游《天諭》、寫實(shí)風(fēng)格的競(jìng)速游戲《王牌競(jìng)速》、二次元風(fēng)格的星際科幻SLG《無盡的拉格朗日》、休閑手游《陰陽師妖怪屋》、被稱為“BUG手游”的非典型RPG《隱世錄》、女性向戀愛劇情游戲《時(shí)空中的繪旅人》、“職人×卡牌×群像劇”手游《伊格效應(yīng)》、書籍?dāng)M人題材的幻想多世界RPG手游《幻書啟世錄》……這些已經(jīng)曝光的新品或有差異化的賣點(diǎn)和設(shè)計(jì)，或瞄準(zhǔn)了細(xì)分領(lǐng)域，不少產(chǎn)品都有機(jī)會(huì)給市場(chǎng)制造新驚喜。

　　此外，諸如《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》《暗黑破壞神：不朽》《哈利波特：魔法覺醒》《The Lord of the Rings: Rise to War》《星戰(zhàn)前夜：無燼星河》等重磅IP新品更是具備全球性的號(hào)召力，不僅備受國內(nèi)用戶的期待，更有望助力網(wǎng)易進(jìn)一步拓展全球市場(chǎng)。

　　經(jīng)典產(chǎn)品的長線運(yùn)營、全球影響力的持續(xù)提升、豐富且重磅的新品儲(chǔ)備……從多個(gè)維度來看，網(wǎng)易都已經(jīng)坐穩(wěn)了游戲行業(yè)的頭部位置。如果一切順利，那在未來半年到一年的時(shí)間里，網(wǎng)易還有可能實(shí)現(xiàn)突破式的增長。

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