中國(guó)服飾市場(chǎng)預(yù)計(jì)蒸發(fā)4000億收入，后疫情時(shí)代消費(fèi)者“衣柜里永遠(yuǎn)少一件衣服”定律似乎不香了，層出不窮的新聞，不斷強(qiáng)調(diào)著服裝行業(yè)的“寒冬”。近日，服裝行業(yè)上市公司正陸續(xù)交出上半年成績(jī)單，截至8月19日晚間，A股總計(jì)有8家品牌服飾上市公司發(fā)布半年報(bào)，無一家取得正增長(zhǎng)。據(jù)紅豆股份(600400,股吧)20日晚間披露的財(cái)報(bào)顯示， 2020上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.23億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.06億元，同比增長(zhǎng)11.54%；扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤(rùn)0.96億元，同比增長(zhǎng)14.15%。無疑上演了一場(chǎng)漂亮的業(yè)績(jī)逆襲戰(zhàn)。

　　加快O2O進(jìn)程，提高全渠道零售掌控力。上半年，紅豆股份以直播為突破口，向電商平臺(tái)及微信生態(tài)導(dǎo)流。以門店為基礎(chǔ)，開展社群運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，提升轉(zhuǎn)化和銷售。去年公司全面布局直播營(yíng)銷矩陣，疫情期間第一時(shí)間就開展了門店在線直播、微信小程序社交運(yùn)營(yíng)等，在天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧、小程序商城等平臺(tái)加強(qiáng)直播帶貨，開展“線上新品發(fā)布會(huì)”、“征集新品體驗(yàn)官”、“抖音挑戰(zhàn)賽”等產(chǎn)品活動(dòng)，緩解疫情沖擊。

　　后疫情時(shí)代，線上趨勢(shì)已經(jīng)不可逆。紅豆股份不斷優(yōu)化全渠道觸點(diǎn)，抓好商品、導(dǎo)購(gòu)、社群、直播，形成全面立體的運(yùn)營(yíng)模式，從而更好地做到線上和線下游刃有余地交互。

　　數(shù)字化建設(shè)賦能業(yè)務(wù)發(fā)展，助力成本管控。數(shù)字化建設(shè)賦能業(yè)務(wù)開展，紅豆股份持續(xù)賦能零售前臺(tái)，上半年實(shí)現(xiàn)了商品運(yùn)營(yíng)在線化、訂單分配在線化、會(huì)員運(yùn)營(yíng)在線化的“三大在線化”。公司上線超級(jí)導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)將商品買點(diǎn)、主推陳列等培訓(xùn)考試線上化，并通過全渠道中臺(tái)將所有渠道庫(kù)存共享，實(shí)現(xiàn)商品運(yùn)營(yíng)在線化；利用全渠道中臺(tái)實(shí)現(xiàn)四大全渠道場(chǎng)景，以就近路由原則分配門店發(fā)貨，實(shí)現(xiàn)訂單分配在線化；通過小程序商城為顧客提供隨時(shí)隨地的購(gòu)物場(chǎng)景，以CRM系統(tǒng)打通全渠道會(huì)員，對(duì)會(huì)員標(biāo)簽、會(huì)員行為等進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷，推進(jìn)會(huì)員運(yùn)營(yíng)在線化。

　　各種在線可視化，有效助力公司成本管控，2020年上半年公司管理費(fèi)用較同期下降19.95%。此外，公司及時(shí)做好資金籌劃，歸還部分短期流動(dòng)資金借款，減少利息支出；與渠道合作方積極溝通減免租金，全面壓降成本。

　　抓住防疫物資產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，彰顯社會(huì)責(zé)任。上半年，紅豆股份在防疫物資生產(chǎn)、銷售上展現(xiàn)了強(qiáng)大的“硬核力量”，助力這場(chǎng)漂亮的業(yè)績(jī)逆襲戰(zhàn)。2月初復(fù)工復(fù)產(chǎn)時(shí)，公司就快速轉(zhuǎn)產(chǎn)了一般防護(hù)服、醫(yī)用防護(hù)服、隔離衣，旗下控股子公司紅豆運(yùn)動(dòng)裝也轉(zhuǎn)產(chǎn)了普通防護(hù)口罩、隔離衣、一次性使用醫(yī)用口罩，火線支援抗疫一線，獲得各方點(diǎn)贊。據(jù)記者查證，紅豆股份是“新冠肺炎疫情防控重點(diǎn)保障企業(yè)（第一批）”，子公司紅豆運(yùn)動(dòng)裝也因完成政府統(tǒng)籌調(diào)配65萬件隔離衣的訂單生產(chǎn)，收到國(guó)務(wù)院的表?yè)P(yáng)信。

　　同時(shí)，紅豆股份以“致敬最美逆行者”為主題，向江蘇省新型冠狀病毒感染的肺炎定點(diǎn)收治醫(yī)院、武漢市武昌醫(yī)院、中國(guó)宋慶齡基金會(huì)等捐贈(zèng)物資，支援一線醫(yī)務(wù)人員后勤保障及疫情防控工作，用實(shí)際行動(dòng)踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，傳遞品牌價(jià)值。

　　疫情在服飾行業(yè)里產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)將持續(xù)多久無從得知，加之新消費(fèi)群體的成長(zhǎng)、傳播環(huán)境的變化愈加迅速，國(guó)內(nèi)服飾品牌正紛紛尋求紓解之道。

　　“三十而立 穿紅豆男裝”，紅豆男裝正以全新品牌定位開啟成熟男性消費(fèi)市場(chǎng)，以全渠道社交新零售加強(qiáng)消費(fèi)者鏈接，以數(shù)字化建設(shè)賦能業(yè)務(wù)發(fā)展，正乘風(fēng)破浪而來！

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