隨著新一代年輕群體的崛起，以文化作為傳輸紐帶的各類產(chǎn)品深受年輕一代的喜愛(ài)，也促使以“文化為突破”的產(chǎn)業(yè)成為二十一世紀(jì)的朝陽(yáng)行業(yè)，不僅實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，亦是提升軟實(shí)力的重要支柱產(chǎn)業(yè)。在這種大背景下，如何與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，形成具有本地獨(dú)具特色的文化品牌，增強(qiáng)地區(qū)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，是擺在各地政府面前的一個(gè)重要課題和任務(wù)。

　　據(jù)悉，點(diǎn)購(gòu)集團(tuán)作為一家以禮推文化創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)，以“文化+短視頻文化+禮品文化供應(yīng)鏈“的模式，與當(dāng)?shù)卣�府�(dāng)y手打造本地農(nóng)特品牌，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展。

　　以禮推方式，打開(kāi)銷售市場(chǎng)，建立品牌信任

　　依托互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的便捷性，產(chǎn)品在一定程度上得到曝光和銷量，但如何贏得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任，是打造本地特色品牌的第一步。

　　在點(diǎn)購(gòu)看來(lái)，想要解決消費(fèi)者信任問(wèn)題：一是建立起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信任，讓消費(fèi)者享受到健康、安全有品質(zhì)保障的產(chǎn)品。目前市面上同類產(chǎn)品具有多元化的特點(diǎn)，在價(jià)格和品質(zhì)等方面上都會(huì)有所區(qū)別，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，難免會(huì)選到劣質(zhì)類產(chǎn)品，導(dǎo)致對(duì)產(chǎn)品失去好感。而點(diǎn)購(gòu)廣場(chǎng)以“先品后買、禮推天下”的運(yùn)作模式，讓入駐平臺(tái)的商戶通過(guò)點(diǎn)購(gòu)廣場(chǎng)投放小禮品的方式，讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)到產(chǎn)品的品質(zhì)，這樣可以極大的增加消費(fèi)者與店鋪、商家和平臺(tái)之間的信任感，同時(shí)吸引了消費(fèi)者到店消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)店鋪引流，讓產(chǎn)品在消費(fèi)者間形成口碑效應(yīng)傳播，實(shí)現(xiàn)品牌的初步建設(shè)。

　　二是與消費(fèi)者建立情感上相融、撮合的互動(dòng)關(guān)系，打消彼此間的“買和賣”的固有商業(yè)模式。在如今一部手機(jī)便得知曉天下事的時(shí)代，“視頻直播““短視頻制作”成為眾多人分享生活、記錄生活，了解他人的一種常態(tài)交流方式，點(diǎn)購(gòu)廣場(chǎng)以此為契機(jī)，鼓勵(lì)商戶挖掘本地歷史文化資源，作為家鄉(xiāng)動(dòng)態(tài)上傳到家鄉(xiāng)頭條，通過(guò)創(chuàng)造具有本地特色吸引力的創(chuàng)意個(gè)性化內(nèi)容，以看點(diǎn)家鄉(xiāng)頭條的短視頻文化輸出方式，讓更多區(qū)域內(nèi)外的人聚焦在一起，形成一個(gè)可社交的交際平臺(tái)，讓消費(fèi)者在了解到產(chǎn)品的本土信息同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品建立起情感上的鏈接，從內(nèi)在認(rèn)同產(chǎn)品，從而推動(dòng)地域特色和可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

　　以禮交文化，塑造本地產(chǎn)品文化，打響本地農(nóng)特品牌

　　另一方面，如何讓更多人了解到產(chǎn)品，讓本地特色品牌傳播的更遠(yuǎn)，同樣也是打響品牌需要解決的必經(jīng)之路。

　　在打響本地特色品牌上，點(diǎn)購(gòu)以產(chǎn)品為核心，以文化作為突破點(diǎn)，用產(chǎn)品講故事，賦予產(chǎn)品“送禮”的禮節(jié)文化涵義，將產(chǎn)品包裝成可以用送禮的方式，讓產(chǎn)品不單單是一種商品，更可以以禮品贈(zèng)與他人，便于產(chǎn)品的流通。同時(shí)，點(diǎn)購(gòu)在每一件特色產(chǎn)品的禮袋上，都附上溯源的“物語(yǔ)碼”，消費(fèi)者可以掃描“物語(yǔ)碼”，通過(guò)觀看產(chǎn)品視頻介紹，看到產(chǎn)品的產(chǎn)地信息、歷史文化、制作工藝、本地特色等相關(guān)信息，讓每一件產(chǎn)品都“活”起來(lái)，讓產(chǎn)品也能講故事，極大的提升了用戶使用的信任感，更讓帶著物語(yǔ)碼的禮品增加曝光和流傳的更遠(yuǎn)，為打響品牌之路做有力的鋪墊。

　　點(diǎn)購(gòu)作為開(kāi)拓“文化+短視頻文化+禮品文化供應(yīng)鏈“融合發(fā)展的先河者，近5年來(lái)，與政府建立深入合作，共同挖掘本地特色產(chǎn)品，打造本地區(qū)特色產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)。截至目前，點(diǎn)購(gòu)集團(tuán)已經(jīng)和饒陽(yáng)縣、貴州思南縣、四川攀枝花市、廣州市等政府機(jī)構(gòu)達(dá)成政企合作關(guān)系，共同挖掘本地特色資源；并助力安徽碭山酥梨、奉節(jié)臍橙、巫山土豆、寧鄉(xiāng)紅心黃桃、禮泉黑布林、興平包菜、武夷山茶葉等打響本地農(nóng)特產(chǎn)品牌，為當(dāng)?shù)氐貐^(qū)特色提供可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

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