“如果說十年前中國白酒還有第一方陣，十年后的今天，中國白酒只有第一，就是茅臺(600519)。茅臺已經成為世界品牌�！�8月22日上午，中央廣播電視總臺和貴州省委宣傳部主辦的“品牌強國工程”貴州論壇在茅臺國際大酒店舉行，中央廣播電視總臺嘉賓如是說。

　　貴州省委常委、省委宣傳部部長盧雍政出席會議并講話。

　　中央廣播電視總臺央視副總編輯、總經理室總經理彭健明，中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安，貴州省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任哈思挺，遵義市委副書記、市長黃偉等領導與會。

　　茅臺集團黨委書記、董事長高衛(wèi)東，杭州娃娃哈集團有限公司董事長宗慶后，國美零售集團總裁王俊洲，吉利汽車集團副總裁楊學良，萬達商管集團副總裁韓楊，貴州磷化集團黨委書記、董事長何光亮，天士力(600535,股吧)集團副總裁吳丹勇，茅臺集團黨委委員、總法律顧問段建樺，貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司副總經理李鑫等企業(yè)界代表出席論壇。

　　中國傳媒大學資深教授黃升民應邀作了專題演講。

　　論壇上，中央廣播電視總臺總經理室與貴州省人民政府新聞辦公室簽署“宣傳促消費扶貧”戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。來自貴州有關廳局單位的負責人、昭通市委負責同志，華為、中糧集團、洋河股份(002304,股吧)、金龍魚、藍月亮、猿輔導等企業(yè)代表出席論壇，探索后疫情時代、雙循環(huán)背景下的品牌建設路徑。

　　一、打造“綠色健康”高地：茅臺已經成為世界品牌

　　“貴州緊扣按時高質量打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的政治任務，縱深推進農村產業(yè)革命，緊緊圍繞十二個農業(yè)特色優(yōu)勢產業(yè)，全力塑造‘貴州綠色農產品(000061,股吧)吃出健康好味道’整體品牌形象�！北R雍政致辭稱，推薦央視品牌、集中直播資源，就是要圍繞貴州省委省政府培育和發(fā)展十二個農業(yè)特色優(yōu)勢產業(yè)的安排部署，為縱深推進“宣傳促消費扶貧”行動，充分運用央視媒體資源及線上、線下營銷方式，推動宣傳促消費理念轉變、宣傳促消費方式升級、宣傳促脫貧攻堅取得實效，切實將宣傳資源轉化為營銷手段、市場份額、經濟效益，助推黔貨出山，確保按時高質量打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。

　　“原產地、小產區(qū)是貴州綠色農業(yè)的顯性標簽,赤水河高粱釀出舉世聞名的茅臺酒,山地紅辣椒成就了馳名中外的老干媽,幾乎每一個小產區(qū),都可以催生一個大產業(yè)，蘊藏著巨大的綠色商機�！睋�(jù)介紹，“綠色”是貴州的底色,“健康”是現(xiàn)代消費者強烈的追求，貴州正在搶抓機遇、順勢而為，打造“綠色健康”高地。

　　彭健明說，“品牌強國”已經成為舉國上下的共識，成為國家戰(zhàn)略。貴州省的品牌建設尤其是區(qū)域公共品牌建設取得了很大成效，在貴州舉辦“直播帶貨”等促消費活動，并召開“品牌強國工程”論壇，將充分發(fā)揮品牌的強勁力量，引領消費升級，點燃居民消費熱情，激發(fā)出更加活躍、更加強大的內需市場。

　　“從‘品牌強國’的角度說，貴州省這塊神奇的土地，既是轉折之地，也誕生了世界酒類的‘青花瓷’——茅臺�！迸斫∶鞣Q，在與茅臺集團合作中，中央廣播電視總臺大力傳播茅臺集團多款產品。

　　“如果說十年前中國白酒還有第一方陣，十年后的今天，中國白酒只有第一，就是茅臺。茅臺已經成為世界品牌，在國際很多會務交流中，越來越感覺到國際友人、國際市場對茅臺的關注，很多外國朋友都開始依賴茅臺，這說明茅臺酒獨特的工藝和品質，構筑了堅實的基礎。”彭健明希望像茅臺這樣的中國自主品牌，經過百年錘煉，能夠成為世界品牌。

　　二、“雙循環(huán)”背景下：茅臺等中國品牌迎來新機遇

　　受新冠肺炎疫情影響，構建國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，是中國經濟高質量發(fā)展的內在需要。面對特殊時期的經濟局勢，國家出臺一系列扶持政策，為品牌發(fā)展增動力，為經濟添活力。作為企業(yè)品牌如何助推國內經濟大循環(huán)加速、尋求轉變與機遇，茅臺首先分享了自己的思考和看法，“品牌是危機時代的必然選擇”。

　　“后疫情時代，品牌力量是增強企業(yè)生存韌性的重要因素�！备咝l(wèi)東分析稱，當前全球政治經濟形勢復雜嚴峻，疫情帶來的外部封閉仍在持續(xù)。在這場危機面前，必將深刻改變企業(yè)的生存環(huán)境，也將再一次證明企業(yè)的生存邏輯。

　　回顧過去一百多年的歷史，茅臺認為，企業(yè)的品牌、品質、品格，以及具有適應時代發(fā)展需要和頑強生命力的商業(yè)模式，是沖破下行“浪頭”、傲立潮頭的關鍵要素。

　　“鞏固提升品牌價值、深化拓展品牌建設，是危機時代企業(yè)熨平周期、對沖逆流的重要路徑�！备咝l(wèi)東說。

　　緊接著，高衛(wèi)東給出茅臺對于品牌思考的第二個觀點：“雙循環(huán)”背景下，品牌活力是激發(fā)內需的重要支撐。在他看來，新形勢下，“擴大內需”與“消費升級”會是包括茅臺在內的中國制造業(yè)和中國品牌企業(yè)的新機遇。

　　“身在一個擁有十四億人口的超大規(guī)模市場，是中國企業(yè)之福，更是中國企業(yè)之幸�！备咝l(wèi)東表示，作為中國傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，茅臺有責任與更多同行一道，以更加開放的視野、借鑒國際一流品牌建設的經驗與智慧，進一步增強品牌活力，以更優(yōu)質的產品、更出色的消費體驗，助力“內循環(huán)”和“雙循環(huán)”格局的形成，更好地滿足消費需要、提振發(fā)展信心。

　　茅臺之所以形成一個重要品牌，黃升民認為，首先在于有獨特的文化故事和獨特的品牌基因，是稀缺資源，很早就確立家族化品牌發(fā)展路線；其次，利用高端媒體平臺推廣也起到了重要作用，工藝獨特，產能和消費市場同步擴張，所以取得了空前成功。

　　三、后疫情時代：品牌生命力在于高質量產品

　　觀察機構指出，過去五年，茅臺品牌力在多個維度的支持下有效提升。在醬酒快速發(fā)展大背景下，茅臺自身加快了公司治理、品牌戰(zhàn)略、渠道變革的升級，整個酒圈都緊抓這個既能走量又有利潤的產品，這無疑是品牌力的體現(xiàn)。

　　今年以來，茅臺品牌價值已獲得多個重量級專業(yè)評估機構認可。6月30日，2020年BrandZ最具價值全球品牌100強排行榜發(fā)布，茅臺成為品牌價值增長最快的企業(yè)，大幅前移躋身18強的行列。

　　說及品牌如何提振市場信心、激發(fā)內生動力時，高衛(wèi)東在致辭中稱，無論何時，品牌生命力在于高質量的產品。茅臺和眾多同行一樣，無論時代怎么變化，始終視質量為生命。說及此，他還引用了著名詩人鄭板橋在《竹石》中的詩句“千磨萬擊還堅勁，任爾東西南北風”。

　　“變革求存，品牌力量是企業(yè)內生動力的‘反應堆’�！备咝l(wèi)東稱，茅臺之所以能在近七十年的時間里，從小作坊成長為今天全球市值第一的烈酒企業(yè)，離不開一個重要因素——這就是一代又一代的茅臺人，始終堅持匠心釀造美好、卓越鑄就品質，不斷對標世界一流的企業(yè)，把茅臺打造為世界知名的品牌�！斑@種意愿構筑了我們過去七十年不斷改革的重要凝聚力，也成為塑造企業(yè)性格、培育內生動力的精神基礎�！�

　　正是這種視品牌、視質量為生命的強大力量，盡管受到新冠肺炎疫情影響，茅臺按照“計劃不變，任務不減，指標不調，收入不降”的要求，上半年營收同比增長11.3%，凈利潤同比增長13.3%，在復雜嚴峻的市場環(huán)境中，保持雙位數(shù)增長，并取得了自2001年上市以來最好的半年業(yè)績。

　　“2020年的新冠疫情，改變了人們的生活方式，也改變了企業(yè)的生存環(huán)境。危機之下，業(yè)態(tài)在重塑，邏輯在重寫，品牌的價值，不僅事關企業(yè)的生死，更是一個特殊時代，凝聚人心與力量的重要載體�！�

　　高衛(wèi)東表示，身為中國傳統(tǒng)制造業(yè)品牌，危機來臨也讓茅臺更為清醒地看到自己的短板與差距，茅臺正緊緊圍繞“定位、定向、瘦身、規(guī)范、改革”的“十字方針”和“五個堅定不移”的重要指示，守好筑牢質量、安全、環(huán)�！叭龡l生命線”，進一步找問題、找措施、找目標，扎實推動茅臺高質量發(fā)展、大踏步前進。

　　對于后疫情時代的品牌發(fā)展趨勢，茅臺清晰表達了三個信心：“我們對自己充滿信心，對中國品牌充滿信心，對中國經濟更加充滿信心�！�

　　論壇上，企業(yè)家代表圍繞“品牌提振市場信心，激發(fā)內生動力”“國內大循環(huán)背景下品牌建設路徑探索”等主題，為進一步做大做強民族自主品牌、助力經濟高質量發(fā)展、建立新發(fā)展格局出謀劃策，描繪藍圖。

　　當天，以“貴州綠色農產品 吃出健康好味道——買遍中國 助力美好生活”為主題的“買遍中國”直播帶貨、《云游中國·貴州站》網絡直播等系列活動，陸續(xù)在茅臺鎮(zhèn)舉行。

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