七夕是傳統(tǒng)的中國(guó)式情人節(jié)，很多人也希望可以讓七夕過(guò)的更具有“中式浪漫”。今年的七夕情人節(jié)，老字號(hào)王致和為消費(fèi)者籌備了一場(chǎng)非常有“料”的線上直播秀，不僅幫消費(fèi)者備好了送給另一半的“七夕甄禮”，還現(xiàn)場(chǎng)教網(wǎng)友用玫瑰腐乳、紅豆沙餡兒、蜜豆為愛(ài)人制作“春夏秋冬”的四季美食。傳統(tǒng)節(jié)日的浪漫延續(xù)，加上國(guó)貨的傳承與創(chuàng)新，讓351年歷史的老字號(hào)王致和“破圈”，走入年輕人的生活中。

　　與西方的情人節(jié)相比，傳統(tǒng)的七夕具有浪漫而含蓄的“中國(guó)味”。記者通過(guò)走訪發(fā)現(xiàn)，與2月14日西方情人節(jié)很多餐館一位難求的情況相比，這種“中國(guó)味”讓更多的年輕人更愿意為愛(ài)人準(zhǔn)備一道符合“中國(guó)胃”的美食。在雙井家樂(lè)福，市民李先生正在調(diào)料區(qū)選購(gòu)，他告訴記者，中國(guó)的七夕情人節(jié)是傳統(tǒng)節(jié)日，自己也打算為愛(ài)人親手做飯。“感覺(jué)這種方式更適合我們中國(guó)的情人節(jié)，低調(diào)、含蓄，也不失心意�！钡�李先生也表示，還是希望這頓飯能夠“與眾不同”：“能用中國(guó)傳統(tǒng)的食材、調(diào)料，融入傳統(tǒng)文化，那絕對(duì)是個(gè)滿分的‘七夕宴’�！�

　　為了能讓七夕這個(gè)傳統(tǒng)的情人節(jié)更具中國(guó)味，老字號(hào)王致和就為消費(fèi)者籌備了一場(chǎng)非常有“料”的線上直播秀，不僅幫消費(fèi)者備好了送給另一半的“七夕甄禮”，還在直播中教網(wǎng)友用各種王致和的產(chǎn)品制作菜肴，秀出各種符合七夕主題的“花式吃法”。記者了解到，在這場(chǎng)直播中，王致和出品的黃豆醬蘸黃瓜、多彩蜜豆冰沙、腐乳紅燒肉、火鍋底料制作的致和鮮面，緊扣的是“春夏秋冬”的主題，不但讓大家刷新了對(duì)王致和產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，更是將用美食“示愛(ài)”延展到一年四季。同時(shí)，此次直播王致和還特意打造了“七夕CP產(chǎn)品”：玫瑰腐乳與紅豆沙餡兒�？梢哉f(shuō)是用國(guó)貨融合了中西情人節(jié)。王致和電商部負(fù)責(zé)人周建告訴記者，西方情人節(jié)大家都會(huì)送玫瑰花，王致和的玫瑰腐乳里面就含有玫瑰花的成分，不但顏色漂亮，吃起來(lái)更是能品出玫瑰花的香氣。而中國(guó)自古就有以紅豆表達(dá)愛(ài)意的傳統(tǒng)，“愿君多采擷，此物最相思。王致和的紅豆沙餡兒是百分百的純紅豆制成，也象征著愛(ài)情的甜甜蜜蜜�！�

　　據(jù)了解，老字號(hào)王致和近年來(lái)一直在探索全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，今年以來(lái)，更實(shí)用年輕人最愛(ài)的直播形式，讓老字號(hào)文化“破圈”，走入年輕人的生活中。今年6月，王致和在“非遺日”以一場(chǎng)探館直播活動(dòng)，把國(guó)貨之美味、老字號(hào)之傳承，送到了更多人的面前。直播活動(dòng)一經(jīng)上線便引起廣泛關(guān)注，觀看次數(shù)高達(dá)43萬(wàn)，限量預(yù)售的一盒裝腐乳、香辣臭豆腐和紅曲料酒三款全新產(chǎn)品瞬間被一搶而空。王致和相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在全新的營(yíng)銷(xiāo)模式下，王致和品牌緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)現(xiàn)“線上+線下”相互結(jié)合、相互發(fā)展，借勢(shì)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力。更重要的是，在七夕節(jié)被年輕人“淡忘”的現(xiàn)實(shí)下，王致和品牌希望通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的手段，達(dá)到弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、振興傳統(tǒng)節(jié)日的目的。（圖文/許達(dá)明）

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