近日，全球粉紅經(jīng)濟第一股藍城兄弟在Q2財報中宣布完成對女性垂直社區(qū)LESDO的收購。這是藍城兄弟上市后的首次資本動作，標志著公司正式入局女性垂直市場，也意味著其LGBTQ全業(yè)務版圖的進一步完善。

　　藍城兄弟創(chuàng)始人耿樂在近日接受《騰訊財經(jīng)》采訪時講到，藍城兄弟是一家為LGBTQ群體提供全生命周期服務的互聯(lián)網(wǎng)公司，我們希望為更多元人群提供產(chǎn)品和服務。深耕性少數(shù)群體20年的藍城兄弟在技術(shù)、人才、資金和市場運營等方面已經(jīng)擁有了一套成熟的模式，基于共同的愿景和使命，雙方一拍即合。”

　　Frost & Sullivan報告顯示，2018年，全球LGBTQ人口約為4.5億，預計到2023年將增長至5.91億，占總?cè)丝诘?.4%。其中，女性垂直人群在LGBTQ總?cè)丝谥姓急葹?8.5%（含女性同性戀及女性雙性戀），女性垂直泛人群市場規(guī)模近2億�？梢哉f，這是一個充滿潛力和挑戰(zhàn)的增量市場。而藍城兄弟在此之前主要專注服務男性垂直用戶，其收購LESDO后，如何形成“1+1大于2”的合力，成為市場關(guān)注的焦點。

　　垂直社區(qū)基因，因為“懂得”所以“相聚”

　　實際上，社區(qū)的本質(zhì)在于人群與內(nèi)容的聚合。

　　當垂直人群在互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)中可以“做自己”時，對于尋找同伴進行生活、心理各方面交流的需求，形成了這個強大的內(nèi)容吸引力。這種基礎(chǔ)的社交需求是天然和普適的，不論是對男性用戶還是女性用戶。

　　如何讓用戶產(chǎn)生對社區(qū)的歸屬感，從Blued的直播里我們不難找到答案。與泛人群直播平臺不同的是，在Blued的直播中，除了顏值，精神層面的交流和共鳴才是這個獨特社區(qū)的真正生命力。

　　很多主播們經(jīng)歷過曾經(jīng)那個性少數(shù)群體不被理解的時代。同時年輕人的煩惱，他們?nèi)�部�?jīng)歷過，也能夠感同身受。他們在直播間張揚的個性，和對生活的熱愛，像是一座暗夜中的燈塔鼓勵內(nèi)心充滿掙扎的年輕人。與此同時，用戶對平臺的歸屬感也自此形成。

　　用戶歸屬感所產(chǎn)生的吸引力，最直觀的表現(xiàn)就是藍城兄弟用戶數(shù)量的持續(xù)提升。截至2020年6月30日，Blued已覆蓋全球210多個國家和地區(qū)，注冊用戶達到5400萬。移動應用月活躍用戶為640萬，同比增長11.2%；總付費用戶數(shù)達到45.8萬，同比增長58.5%。

　　高粘性的社區(qū)為平臺提供增值服務打下堅實基礎(chǔ)

　　根據(jù)全球知名咨詢公司Frost&Sullivan報告顯示，Blued活躍用戶在2019年的日均停留時長超過60分鐘，平均每日打開次數(shù)超16次，次月留存率達71.0%。這組數(shù)據(jù)的概念可以理解為垂直用戶對于Blued的高粘性。

　　除了幫助用戶與同伴建立社交關(guān)系的基礎(chǔ)服務，藍城兄弟還根據(jù)用戶的各類需求，拓展了荷爾健康、家庭計劃、淡藍公益等服務和公益平臺，致力于幫助用戶解決可能面臨的健康、家庭等全生命周期需求，為用戶創(chuàng)造更多樣化的生活體驗。

　　收入上，會員服務和其他服務營收同比分別增長129.6%、224.2%，這兩項收入的高速增長和占比的提升，也顯示了藍城兄弟在為用戶創(chuàng)造多樣化社交回報方面各個舉措的成效。

　　值得一提的是，LESDO于2014年上線，是國內(nèi)領(lǐng)先的女性垂直社區(qū)。本次與藍城兄弟的強強聯(lián)合所產(chǎn)生的協(xié)同效應，將為市場打開全新的想象空間。而藍城收購LESDO后，如何基于新業(yè)務實現(xiàn)雙輪推動增長，是市場關(guān)注的重點。

　　有聲音認為，本次收購不僅將使藍城兄弟補齊LGBTQ社區(qū)版圖，更重要的是二者可能會產(chǎn)生1+1大于2的化學反應，更進一步激發(fā)企業(yè)的商業(yè)價值和社會價值。與此同時，藍城兄弟的中臺能力和資源優(yōu)勢也將刺激LESDO加速成長。

   【免責聲明】本文僅代表合作供稿方觀點，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風險請自擔。