如今的綜藝市場，除了正片之間的激烈交鋒之外，衍生節(jié)目也已成為搶奪觀眾的必爭之地。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，現(xiàn)階段包括《中國新說唱2020》《明日之子樂團季》《脫口秀大會》等6檔更新中的綜藝，均配備了相關(guān)的衍生節(jié)目，總數(shù)已達到18個；除了數(shù)量方面的增長，衍生節(jié)目還在題材角度以及播出方式等方面紛紛玩出了新花樣，試圖借助更多的渠道以及多元化的內(nèi)容，帶動或延續(xù)整個IP的熱度。

一魚多吃

當(dāng)下的綜藝市場分外熱鬧，除了熱火朝天的《樂隊的夏天》（第二季）、《中國新說唱2020》、《脫口秀大會》等綜藝，以上綜藝還同步推出了諸多衍生節(jié)目，借助“一魚多吃”共同推動整體熱度的進一步上升。

據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，目前共有6檔更新中的綜藝節(jié)目正同步播出著衍生節(jié)目，少則一檔綜藝配播一個衍生節(jié)目，多則數(shù)量可達8個，使得衍生節(jié)目累計總數(shù)達到了18個，達到了正片的3倍規(guī)模。

隨著越來越多衍生節(jié)目的上線，此前僅依靠加長版內(nèi)容的模式便已無法持續(xù)，因此，尋找多樣化的內(nèi)容角度以形成差異化，成了節(jié)目制作方面臨的新考驗。

以《明日之子樂團季》為例，目前該綜藝的衍生節(jié)目包括《明日高校就這么BAND》《你的明子》《明日高校宿舍日記》等，每一個均有不同的側(cè)重點。

在天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強看來，綜藝有較多娛樂潛力可供節(jié)目制作方進行挖掘，如樂隊類的選秀綜藝便可圍繞學(xué)員的生活及故事進行展開，并制作出符合大眾需求的內(nèi)容，向人們展示舞臺之外的一面，在更為完整地表現(xiàn)學(xué)員的同時，也能吸引更多觀眾的注意力。

事實上，衍生節(jié)目的流量也不可小覷。上述提到的18個衍生節(jié)目均已獲得一定關(guān)注度，部分節(jié)目的熱度甚至超過了原本的綜藝正片內(nèi)容。

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至北京商報記者發(fā)稿，《中國新說唱2020》的衍生節(jié)目《新說唱不歇夜》位居9月6日綜藝熱度榜的第16位，并排在《密室大逃脫（第二季）》《未知的餐桌》等綜藝的前列。此外，《樂隊的夏天》（第二季）的衍生節(jié)目《樂隊我做東》，同樣位列榜單的前20位。而從播放量看，大多衍生節(jié)目的播放量均已達到千萬次規(guī)模。

創(chuàng)造生態(tài)鏈

“正片+衍生”已經(jīng)成為綜藝市場的發(fā)展趨勢，且包括優(yōu)愛騰芒在內(nèi)的視頻網(wǎng)站，也均對旗下綜藝進行相關(guān)部署，并在播出模式上探索著新玩法以帶動更高的流量。

在正熱播的《這！就是街舞》（第三季）中，多個衍生節(jié)目便集合成一個“街舞課程表”向優(yōu)酷VIP會員開放，每周六至周五，均有不同的衍生內(nèi)容上線播出，供觀眾根據(jù)“課表”按照喜好觀看，如對街舞專業(yè)性感興趣的觀眾可在周日晚間觀看《一起來看流行舞》，聽圈內(nèi)大神解讀名場面，想親自體驗并學(xué)習(xí)跳舞的觀眾可在周三晚間看《Just Dance》等。值得注意的是，除了以上多個衍生節(jié)目外，該節(jié)目還推出了付費課程《街舞開課啦》，提供更為專業(yè)的大師課。

“這實際也是一檔綜藝在創(chuàng)造自己的生態(tài)鏈。”電視評論人徐志認為，綜藝的價值一直都不僅限于每期播放的正片，從此前綜藝衍生大電影就可看出，每檔節(jié)目的價值遠遠未被挖掘殆盡，通過將內(nèi)容進一步深入細化并創(chuàng)新播出模式，借助生態(tài)的形式引流、造流，能拓展更大的生態(tài)空間和市場價值，同時也能豐富會員內(nèi)容，強化會員服務(wù)性。

除此以外，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，還有部分綜藝的衍生內(nèi)容不僅會放在視頻平臺播出，還會放在相關(guān)的視頻社區(qū)等不同渠道上�！吨袊�新說唱2020》除了在愛奇藝上播出《新說唱不歇夜》外，還在視頻社區(qū)“隨刻”內(nèi)推出《用說唱的方式陪你看中國新說唱2020》《中文說唱聽力測試》等內(nèi)容。對此，徐志表示，擴大渠道已經(jīng)成為文娛行業(yè)的發(fā)展路徑，能多掌握并有效利用一條渠道，便能為強化市場影響力增添一個籌碼。

延伸IP價值

近年來，綜藝市場的激烈競爭早已是業(yè)內(nèi)公認的事實，對于從業(yè)者而言，若要在該領(lǐng)域獲得更長久的發(fā)展，創(chuàng)新提質(zhì)的要求迫在眉睫，“內(nèi)容為王”的重要性也愈發(fā)凸顯。尤其是在今年，由于特殊時期的出現(xiàn)，也令綜藝市場受到一定影響，更需要讓每一分投入釋放出更大的IP價值。

在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰看來，目前已經(jīng)進入泛娛樂時代和跨界融合的時期，綜藝市場也需要打破此前設(shè)下的壁壘去擁抱更多的可能性，衍生節(jié)目實際證明的是節(jié)目制作方在改變自身的運作思路，從此前推出大量綜藝占領(lǐng)市場，變?yōu)楹侠碇贫ㄉ闲掠媱澆⑼诰蛎繖n綜藝的最大可能性。

TopMarketing研究院發(fā)布的《2020年Q2視頻平臺綜藝觀察報告》顯示，2020年二季度，綜藝市場開始回暖，有效播放量總體規(guī)模達到111億，環(huán)比增長22%。而在上新方面，共計有81部綜藝在二季度上線，相比去年同期減少19%，其中網(wǎng)綜以相對穩(wěn)定的數(shù)量占比持續(xù)輸出，并在二季度上新48部，占比近六成。此外，衍生節(jié)目涵蓋各個綜藝品類，選秀、美食、音樂等品類均紛紛上線，延伸IP價值，競相收割流量。

但隨著衍生節(jié)目的數(shù)量越來越多，如何把握平衡也成為不可忽視的關(guān)鍵。對此徐志認為，數(shù)量是多還是少的判定，不在于具體的數(shù)量，而在于衍生節(jié)目是否具有自身的差異性并進行有效開發(fā)，保證不同衍生節(jié)目之間、衍生節(jié)目和正片之間的平衡，若能把握好平衡并實現(xiàn)較好的市場反饋，衍生節(jié)目的數(shù)量便不算多，若未能平衡，衍生節(jié)目再少也是畫蛇添足。

北京商報記者 鄭蕊