作為近兩年陡然走俏的新風(fēng)口，直播電商以攻城略地的姿態(tài)重構(gòu)了零售業(yè)，儼然成為當(dāng)下國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中備受矚目的引擎。而在迅速完成市場圈占和流量收割后，整個直播電商行業(yè)也亟需完成品質(zhì)化進(jìn)階，從而進(jìn)入高質(zhì)量的發(fā)展周期。在近日開幕的2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會上，由北京廣播電視臺打造的一場直播活動，以多個層面的創(chuàng)新或?qū)⒁�領(lǐng)直播電商精品化時代的到來。

9月6日14:30至17:30，北京廣播電視臺主持人春妮與郎平、國美零售總裁王俊洲以及多位商界與制造業(yè)大咖，一起帶來以“國造國強(qiáng)國潮國美”為主題的直播活動，本次直播全渠道總曝光量突破3億次,直播平臺觀看人次破千萬,微博話題閱讀量8398萬,銷售量7544萬。

本次以“國造國強(qiáng)國潮國美”為主題的直播活動，“BTV妮選”不負(fù)厚望，以更宏大的格局和價值站位，凸顯直播電商的社會效益和服務(wù)功能，創(chuàng)新直播帶貨的修辭策略，以獨特的內(nèi)容生產(chǎn)和意義生產(chǎn)，完成對整個行業(yè)的全新引領(lǐng)。

直播電商的價值升維引領(lǐng)民族品牌傳播

當(dāng)下直播電商涉及品牌林林總總，幾乎涵蓋了大眾的衣食住行，但不能否認(rèn)的是，大多數(shù)直播帶貨行為都缺少鮮明的主題訴求和價值追求，使直播電商普遍停留于機(jī)械的商品售賣中。而此次“國造國強(qiáng)國潮國美”的直播活動，則明確將民族品牌的融合傳播作為立意支點，體現(xiàn)出了較強(qiáng)的媒體擔(dān)當(dāng)和現(xiàn)實關(guān)懷。

民族品牌是國家形象的名片，是國家軟實力的縮影。近年來，對于民族品牌的塑造已然上升到了國家戰(zhàn)略的高度，習(xí)近平總書記多次指出，“一定把我們的民族品牌搞上去。”推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，其內(nèi)在要求就是鑄造民族品牌。

華為Mate30 Pro 5G、TCL A200S旋轉(zhuǎn)屏電視、海爾空調(diào)·雷神者系列掛機(jī)、卡薩帝空調(diào)·指揮家系列、美的華夫餅機(jī)等，這些代表著全球智能科技頂尖水準(zhǔn)的中國制造，依次在直播間得到淋漓展示。與此同時，春妮與嘉賓也共同探討了中國制造的前景，“二十年前，大家都買日本的家電產(chǎn)品，今天我們都用自己的品牌。中國家電制造業(yè)發(fā)展30多年，在世界上已經(jīng)處于非常領(lǐng)先地位了！”王俊洲自豪地說。

回顧改革開放四十年，如果選擇一個見證參與四十年家國巨變個體符號的話，郎平很有代表性。從上世紀(jì)80年代初女排五連冠的功勛球員，再到以教練員的身份帶領(lǐng)新時代女排重返世界之巔，郎平身上暗合了國人強(qiáng)烈的民族情感，也投射了大眾對美好生活的想象。

在9月6日下午的直播活動中，郎平走進(jìn)“BTV妮選”，與主持人春妮、曹揚(yáng)一起，和眾網(wǎng)友云端分享“中國制造助力精致生活”。巧合的是，9月6日這樣的時間節(jié)點對郎平也頗有意義，5年前的這一天，郎平首次以主教練的身份率領(lǐng)中國女排獲得2015年女排世界杯冠軍，重返巔峰，可以說，“女排精神”與民族品牌共同激活的民族情感在本次直播中形成了強(qiáng)大共振。

不夸張地說，郎平很好地承載了國人對美好生活的想象，四十多年來她的個體成長與國家變遷遙相呼應(yīng)，而在每一個重要的歷史節(jié)點中，她也能屢屢提振國人士氣，因此，當(dāng)她以“美好生活助力官”的身份出現(xiàn)時，自然也能以強(qiáng)大的感召力與信服力，與“BTV妮選”一道引領(lǐng)新時代美好生活的到來。

“BTV妮選”不負(fù)厚望引領(lǐng)直播電商全新升級

“場景化+沉浸式”引領(lǐng)直播電商語態(tài)創(chuàng)新

自“BTV妮選”試水直播帶貨以來，一直在扮演著固有形態(tài)破局者的角色，通過更加多元的直播帶貨方式，攪動著被板結(jié)化的傳統(tǒng)帶貨模式，從“6.6北京消費(fèi)季”啟動儀式的帶貨直播，到“8.8北京體育消費(fèi)節(jié)”帶貨，都為直播帶貨行業(yè)的呈現(xiàn)方式探索了更多可能。

此次服貿(mào)會直播專場，進(jìn)一步創(chuàng)新升級了直播表現(xiàn)形態(tài)，甚至毋寧說本次直播已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)帶貨模式，而是一次借助直播手段，結(jié)構(gòu)更整飭、元素更豐富、節(jié)奏更緊湊的大型融媒體活動，其以“場景化+沉浸式”的內(nèi)容形態(tài)再度引領(lǐng)了直播電商的語態(tài)創(chuàng)新，重新定義了直播帶貨的新邊界。

在呈現(xiàn)方式上，此次直播也調(diào)動了訪談、益智、互動等更多樣鮮活的元素。整場直播活動在“京范兒下午茶”的情境設(shè)定中開始，將網(wǎng)友迅速帶入了假定性、場景化的情境中。生活區(qū)的訪談部分，緊扣“中國制造助力精致生活”的大主題，問題設(shè)置生活化、接地氣，每個版塊層次分明，環(huán)環(huán)相扣，在春妮成熟的主持和郎平真誠的分享中，給大眾構(gòu)建了頗具親和力的談話場。而在直播過程中，主持人也不時引入網(wǎng)友的問題，以更即時直給的互動強(qiáng)化節(jié)目的參與體驗。

整體而言，作為本次服貿(mào)會重點專業(yè)大會中國電子商務(wù)大會唯一官方指定大型直播間，北京廣播電視臺文藝頻道“BTV妮選”不負(fù)期待，以高品質(zhì)的直播活動，匹配了服貿(mào)會的高規(guī)格，并在品牌傳播、生活方式與直播形態(tài)等層面，實現(xiàn)了對直播電商的新引領(lǐng)，對整個直播行業(yè)而言都是很有意義的嘗試。

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