距離11月11日還有三周，一年一度的“購(gòu)物盛典”就這樣提前開(kāi)始了。

　　昨天晚上，你熬夜了嗎？

　　“雙11”提前啟動(dòng)，從光棍節(jié)變雙節(jié)棍

　　10月20日天貓在上海宣布，“天貓雙11”正式開(kāi)啟，10月21日啟動(dòng)預(yù)售。

　　據(jù)悉，今年最大的變化是：天貓雙11從“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”，分為兩波售賣期，11月1日-3日為第一波，11月11日為第二波。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，雙11比往年多了3天，11月1日就可以付預(yù)售商品的尾款，提前10天收到貨。

　　圖片來(lái)源：紅星新聞

　　就在天貓公布玩法的前一天，京東19日宣布，今年“雙11”10月21日開(kāi)啟，截至11月11日，為期22天。

　　對(duì)于電商“雙11”紛紛提前的原因，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青在接受媒體采訪時(shí)分析稱，“雙11”的時(shí)間逐漸延長(zhǎng)，對(duì)緩解物流壓力、商家資金周轉(zhuǎn)壓力等也都有好處。

　　“補(bǔ)貼則能夠更好地增強(qiáng)用戶粘性及搶占用戶心智，同時(shí)釋放用戶消費(fèi)能力，持續(xù)拉新并留存老用戶，每年必備�！蹦�岱青說(shuō)。

　　20日晚間，不少網(wǎng)友就已經(jīng)提前做好了準(zhǔn)備，等待零點(diǎn)開(kāi)啟的預(yù)售活動(dòng)。

　　有網(wǎng)友表示，“200多人的雙11薅羊毛群已于今天（20日）建立，坐等開(kāi)搶�！边�有網(wǎng)友表示，“搞這么快，雙11預(yù)售都要開(kāi)始了？去年雙11買的東西還沒(méi)用完。”“雙11確實(shí)開(kāi)始了，手機(jī)里堆滿了商家發(fā)來(lái)的促銷短信�！�

　　此外，今年天貓推出“超級(jí)星秀貓組團(tuán)出道”玩法，消費(fèi)者可認(rèn)領(lǐng)一只虛擬貓，通過(guò)喂養(yǎng)、好友PK等操作，最后瓜分20億紅包。

　　曾經(jīng)的“蓋樓”游戲被網(wǎng)友瘋狂吐槽，但換成“養(yǎng)貓”似乎更容易讓人接受，一個(gè)個(gè)“養(yǎng)貓小分隊(duì)”已經(jīng)開(kāi)始集結(jié)。

　　玩法真的簡(jiǎn)化了嗎？

　　值得一提的是，此前幾年，消費(fèi)者經(jīng)常吐槽“雙11”活動(dòng)規(guī)則過(guò)于復(fù)雜，堪比奧數(shù)�；�于此，今年已經(jīng)啟動(dòng)“雙11”活動(dòng)的兩大平臺(tái)均表示將簡(jiǎn)化玩法，讓省錢(qián)更直接。

　　京東方面稱，將通過(guò)多重營(yíng)銷舉措讓購(gòu)物更簡(jiǎn)單。除了跨店鋪、全品類可用的頭號(hào)京貼，商品頁(yè)面“預(yù)估到手價(jià)”的設(shè)置，將提示消費(fèi)者可使用的優(yōu)惠信息，不用復(fù)雜的計(jì)算，優(yōu)惠后的價(jià)格一目了然。

　　天貓方面稱，2020年雙11是“史上平臺(tái)出資力度最大的一次雙11”，包括“超300億現(xiàn)金補(bǔ)貼直接發(fā)”，具體為40億現(xiàn)金紅包、100億品類補(bǔ)貼以及200億品牌大額券；還包括“多重驚喜玩法”，具體為10億驚喜任務(wù)，先發(fā)紅包，后消費(fèi)，以及10億筆筆返，低客單用戶也能享。此外，天貓還推出了“不用領(lǐng)津貼，滿300直接減40”“天天領(lǐng)5折券和大額券”等活動(dòng)。

　　不過(guò)，依舊有不少網(wǎng)友吐槽，“看不懂規(guī)則”“不能直接減錢(qián)嗎”。

　　那么，電商平臺(tái)在“雙11”期間為什么不直接降價(jià)，而是通過(guò)各種規(guī)則、活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)惠呢？

　　一位不愿具名的電商分析人士對(duì)媒體記者表示，目前“雙11”購(gòu)物節(jié)不是11月11日當(dāng)天的活動(dòng)，而是一個(gè)時(shí)間段的活動(dòng)，直接降價(jià)無(wú)法實(shí)現(xiàn)持續(xù)的活動(dòng)效應(yīng)。另外，目前“雙11”很多活動(dòng)，都是通過(guò)邀請(qǐng)、分享好友實(shí)現(xiàn)的，具有較強(qiáng)的社交屬性，這些操作不僅能增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的粘性，還能對(duì)平臺(tái)進(jìn)行傳播，直接降價(jià)不能實(shí)現(xiàn)這種效果。

　　直播電商迎來(lái)本年度最強(qiáng)風(fēng)口

　　最近兩年，直播電商爆火，而從去年開(kāi)始，“雙11”的重頭戲之一就是直播。從去年交出的成績(jī)單來(lái)看，淘寶直播超過(guò)50%的商家都通過(guò)直播獲得新增長(zhǎng)。開(kāi)場(chǎng)僅1小時(shí)03分，直播引導(dǎo)的成交就超過(guò)2018年“雙11”的全天，全天總成交額近200億。

　　京東直播去年則由百位明星、超級(jí)網(wǎng)紅和海量達(dá)人組成了多層級(jí)主播矩陣，活動(dòng)累計(jì)互動(dòng)人次超過(guò)3000萬(wàn)，全網(wǎng)曝光量高達(dá)10億。

　　今年，直播似乎依舊是各大電商平臺(tái)的布局重點(diǎn)。

　　昨晚，薇婭和李佳琦均進(jìn)行了“雙11”直播，直播觀看人數(shù)分別高達(dá)1.3億和1.5億�！半p十一無(wú)法入睡的原因”也一度登上微博熱搜。不少網(wǎng)友表示，本來(lái)已經(jīng)昏昏欲睡了，結(jié)果被李佳琪一嗓子吼醒了。還有網(wǎng)友戲稱李佳琪為“全網(wǎng)最強(qiáng)打工人”。

　　據(jù)中信建投分析，“雙11”大促帶來(lái)MCN營(yíng)銷與直播紅利，頭部MCN公司的主播將會(huì)大范圍參與“雙11”期間的電商直播活動(dòng)，增厚公司今年業(yè)績(jī)。

　　另?yè)?jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模為78億元，預(yù)計(jì)2020年MCN市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到245億元。

　　文章綜合：紅星新聞、中國(guó)新聞網(wǎng)、中新經(jīng)緯、央廣網(wǎng)、同花順(300033,股吧)金融研究中心等

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