文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)必須深入研究人們不斷變化的生活，并深挖屬于自己的文化特質(zhì)，凝練出獨特的原創(chuàng)元素與人們的生活進行對接，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品人們才愿意帶回家。

　　——單霽翔

　　10月22日，由尚品宅配(300616,股吧)主辦的“讓年輕人愛上中國風——國潮文化大課”在北京富力萬麗酒店隆重舉行。

　　趨勢洞察

　　得消費者得天下

　　騰訊家居/優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志帶來了《大家居消費十大趨勢洞察》主題分享。張永志表示，當前消費層級越來越細分，甚至5年就是一個代際，定義用戶不在以生理年齡，而是以心理年齡；與此同時，隨著經(jīng)濟自信帶來的文化自信，消費者審美日趨簡約與混搭，國風與國潮勢不可擋。

　　在此背景下，千篇一律的產(chǎn)品沒有市場，個性化的定制才是王者。品牌不僅需要高顏值，還要潮和酷，否則難以走入年輕消費者的法眼。而5G與物聯(lián)網(wǎng)技術將推動智能家居高速發(fā)展，家居整體解決方案和產(chǎn)品升級IOT化將會是未來的大方向。

　�。�騰訊家居/優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志）

　　基于對當前消費趨勢的洞察，張永志總結出了“用戶分層化”、“消費分級化”、“心理年輕化”、“品牌潮酷化”、“產(chǎn)品時尚化”、“風格混搭化”、“流行國風化”、“解決方案化”、“家居智能化”十大消費趨勢。

　　張永志強調(diào)，得消費者得天下。品牌只有深刻把脈消費者的心理，抓對消費取向，才能搶占商機。像尚品宅配就是在用戶研究和用戶消費趨勢方向把握得非常好的代表性品牌。

　　讓宮廷文化“活”起來

　　文創(chuàng)產(chǎn)品必須貼近生活

　　前故宮博物院院長單霽翔帶來了《“住”在故宮，故宮文化“活”起來》的主題演講。單霽翔多年來一直致力于故宮文物保護和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承弘揚工作，在任期間，通過互聯(lián)網(wǎng)文化、紀錄片、綜藝以及新零售文創(chuàng)等形式，將故宮打造成為了一個受年輕人喜愛的超級網(wǎng)紅IP。

　　在演講過程中，單霽翔圍繞當代文化遺產(chǎn)保護、故宮公共服務、博物院數(shù)字化、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面，用動人的故事、清晰的數(shù)據(jù)和珍貴的歷史圖片，生動展示了故宮博物院的獨特文化價值和文化魅力，讓大家充分感受到故宮人“把壯美的紫禁城完整地交給下一個600年”的熱誠和使命。

　�。ㄇ肮蕦m博物院院長單霽翔）

　　“文物保護不應鎖在庫房中，而是應該重新回到人們的生活當中。讓文物‘活’起來，有尊嚴的文化遺產(chǎn)才能成為促進社會發(fā)展的積極力量”單霽翔說道。經(jīng)過多年的努力，故宮博物院聚集了一大批年輕粉絲。越來越多的年輕人開始喜歡古老的北京城，開始喜歡傳統(tǒng)文化。

　　單霽翔表示，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)必須深入研究人們不斷變化的生活，并深挖屬于自己的獨特文化資源，凝練出獨特的原創(chuàng)元素與人們的生活進行對接，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品人們才愿意帶回家。

　　傳統(tǒng)文化融入家居生活

　　尚品宅配要做年輕人愛的新中式

　　隨著國潮復興，中國傳統(tǒng)文化越來越備受喜愛，新中式風潮也逐漸引領家居領域。作為行業(yè)領先的定制家居企業(yè)，尚品宅配一直深入洞察消費需求，并不斷思考如何把中國傳統(tǒng)文化融入家居生活，讓年輕人喜歡新中式。

　　尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰在《做年輕人愛的新中式》的主題分享中表示，市面上的傳統(tǒng)中式因元素堆砌繁復厚重、不夠時尚、價格高昂等因素難以贏得年輕人的心。

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　　哲品北京公司總經(jīng)理韓淑華表示,國潮的發(fā)展基于傳統(tǒng)文化的復興，而深厚的文化底蘊則賦予了國潮品牌發(fā)展的底氣。哲品致力于用現(xiàn)代化的設計演繹傳統(tǒng)器物，把傳統(tǒng)文化堅挺的東西賦能在品牌和產(chǎn)品上，讓年輕人發(fā)現(xiàn)文化也可以潮流，讓不懂東方的人也喜歡東方文化。這種文化傳遞的過程，就成為了一種無意識的營銷。

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