2020年即將迎來收尾，在剛剛過去的第三季度，中國家電市場在經(jīng)歷了上半年的“冰火”考驗(yàn)之后，終于迎來了市場復(fù)蘇的好時(shí)機(jī)。在國家“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”為核心的雙循環(huán)發(fā)展政策之下，中國前三季度經(jīng)濟(jì)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，消費(fèi)市場強(qiáng)勁復(fù)蘇。整體看來，家電需求不斷釋放，產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)家電企業(yè)步伐不怠。

　　10月27日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2020年中國家電行業(yè)第三季度報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)，權(quán)威解讀了2020第三季度家電市場發(fā)展走勢及整體行業(yè)規(guī)模。

　　2020年三季度國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模為1662.1億元，主要品類家電銷售情況進(jìn)一步回升。報(bào)告指出，2020年第三季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購(002024,股吧)依靠自身線上線下全場景覆蓋的經(jīng)營模式繼續(xù)領(lǐng)跑市場，獲得了23.3%的市場份額。京東、天貓和國美分別獲得了15.4%、9.7%和5.6%的市場份額。

　　今年受疫情影響，線上平臺(tái)提供的便利購物體驗(yàn)使得消費(fèi)者黏性大增，線上渠道持續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。全國家用電器信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度全國家電線上渠道銷售規(guī)模為689億元，線上家電銷售占比達(dá)到41.5%，較去年同期增長5.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　2020年下半年，隨著疫情防控形勢的趨穩(wěn)向好，線下消費(fèi)市場也在逐漸回暖。低線市場的潛力被進(jìn)一步挖掘，生產(chǎn)企業(yè)通過經(jīng)銷商加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的下探，銷售渠道則更多通過加盟店進(jìn)行低級(jí)別市場的滲透。

　　線下市場蘇寧仍然穩(wěn)定地居于榜首，以17.6%的市場份額保持在了第一位。另外，受到地方家電連鎖、百貨、專賣店以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店等渠道的影響，國美和五星電器的整體市場份額在第三季度稍有下降。

　　2020年市場環(huán)境蕪雜多變，經(jīng)過疫情后的洗禮，除了線上線下渠道的加速融合，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成為家電企業(yè)逆勢增長的推動(dòng)器。第三季度，家電品牌新品齊發(fā)，功能技術(shù)不斷創(chuàng)新，在剛剛舉辦的第十六屆“中國家用電器創(chuàng)新成果推介”活動(dòng)中，海爾、海信、西門子等諸多品牌憑借產(chǎn)品專利和技術(shù)實(shí)力贏得創(chuàng)新成果專項(xiàng)獎(jiǎng)。

　　2020年以來，蘇寧易購?fù)ㄟ^開倉計(jì)劃、以舊換新補(bǔ)貼、開放平臺(tái)賦能等舉措持續(xù)引領(lǐng)家電市場的復(fù)蘇步伐，同時(shí)在產(chǎn)品、渠道、營銷模式等多方面變革升級(jí)。蘇寧易購始終堅(jiān)持“服務(wù)”是唯一的產(chǎn)品，發(fā)力鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，零售云全國布局門店數(shù)量達(dá)到7000家，累計(jì)服務(wù)2億下沉市場用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大商戶平臺(tái)生態(tài)圈，依托多元化、全場景、高效率、上下鏈路延展的發(fā)展策略，為整個(gè)家電市場注入了新的活力。

　　會(huì)上，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華表示，當(dāng)前環(huán)境下，中國家電企業(yè)無論是在國內(nèi)市場滿足消費(fèi)者日益增長的多樣化需求，還是在國際市場上增強(qiáng)品牌競爭力，首要任務(wù)都是修煉好自身的“內(nèi)功”，通過加強(qiáng)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，順應(yīng)消費(fèi)市場升級(jí)的需求，方能在變化的市場環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和超越。

　　第四季度，在市場的持續(xù)復(fù)蘇中，家電企業(yè)正對(duì)年度收官展開積極備戰(zhàn)。伴隨消費(fèi)升級(jí)的需求，大力發(fā)展品質(zhì)家電或成為家電市場的下一個(gè)突破口，目前來看，家電市場仍將保持穩(wěn)健增長的勢頭。面對(duì)即將到來的雙十一，蘇寧易購準(zhǔn)備了大額家電補(bǔ)貼券、升級(jí)換新、滿千減百、行業(yè)坐標(biāo)價(jià)、24期分期免息券等多重優(yōu)惠福利，將攜手家電品牌共創(chuàng)行業(yè)新高度。

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