10月28日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從直播電商與短視頻發(fā)展年會(huì)上獲悉，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)將在年內(nèi)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播打賞行為出臺(tái)指導(dǎo)規(guī)范，預(yù)計(jì)最快12月出臺(tái)。除此之外，協(xié)會(huì)還將推出網(wǎng)絡(luò)主播的分類分級(jí)管理規(guī)范，對(duì)非電商類主播進(jìn)行評(píng)級(jí)。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道獨(dú)家獲悉，網(wǎng)絡(luò)直播打賞行為規(guī)范出臺(tái)的主要目標(biāo)是解決目前網(wǎng)絡(luò)直播中存在的激情打賞、高額打賞和未成年人打賞三大問題。

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)秘書長(zhǎng)瞿濤向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，所謂激情打賞就是一定時(shí)間內(nèi)的不斷打賞，對(duì)于這類行為平臺(tái)應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品策略上進(jìn)行調(diào)整，給用戶設(shè)置冷靜期。“比如你的打賞頻次和金額超過(guò)設(shè)定的閾值，平臺(tái)就會(huì)進(jìn)行提示，建議用戶冷靜一下�！�

　　瞿濤說(shuō)，對(duì)高額打賞的管理方面，會(huì)要求平臺(tái)對(duì)單筆打賞的最高值進(jìn)行限制。未成年人打賞限制則是通過(guò)人臉識(shí)別等技術(shù)手段盡量減少未成年人的打賞行為。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)直播和打賞文化的興起，“9歲女童打賞主播花光家里10萬(wàn)彩禮”“孫女玩手機(jī)游戲花光奶奶救命錢”等新聞屢見報(bào)端，也引發(fā)了越來(lái)越多的法律糾紛。

　　今年上半年以來(lái)，國(guó)家網(wǎng)信辦、全國(guó)“掃黃打非”辦會(huì)同最高人民法院、工業(yè)和信息化部、公安部、文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、廣電總局等八部門啟動(dòng)為期半年的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治和規(guī)范管理行動(dòng)。

　　在整治過(guò)程中，全國(guó)“掃黃打非”辦公室發(fā)現(xiàn)，有的直播平臺(tái)任由主播穿著暴露、言語(yǔ)粗俗、行為惡劣，通過(guò)“送福利”、低俗表演、下流動(dòng)作等方式吸引用戶進(jìn)行高額打賞，甚至誘導(dǎo)未成年人進(jìn)行充值打賞，所涉及的舉報(bào)案例居高不下。

　　“政府來(lái)指導(dǎo)、協(xié)會(huì)來(lái)落實(shí)，平臺(tái)來(lái)參與，我們希望通過(guò)這樣一種形式來(lái)形成行業(yè)的規(guī)范。從法律上來(lái)講，消費(fèi)者與主播之間是一種服務(wù)關(guān)系，打賞多少是沒法通過(guò)政府條文強(qiáng)加限制的，但是可以通過(guò)行業(yè)自律形成規(guī)范，這樣就可以極大地減少社會(huì)爭(zhēng)議�！�

　　瞿濤認(rèn)為，當(dāng)行業(yè)里的頭部企業(yè)都在遵守相同的規(guī)范進(jìn)行自我約束的時(shí)候，自然也會(huì)形成一種淘汰機(jī)制，不遵守規(guī)范的企業(yè)就會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。

　　另外，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)還將發(fā)布主播分類分級(jí)管理規(guī)范，主要涉及非電商類的網(wǎng)絡(luò)主播。

　　“我們現(xiàn)在分了若干個(gè)類、娛樂、戶外、教育、體育、政務(wù)等等，還有小的細(xì)分類別�！宾臐�說(shuō)，“分類的目的是逐步引導(dǎo)主播往高價(jià)值的內(nèi)容轉(zhuǎn)型。從政府的監(jiān)管上講，也在倡導(dǎo)在泛娛樂之外，開展更多豐富內(nèi)涵、有價(jià)值的直播活動(dòng)，比如旅游、文化、傳統(tǒng)、藝術(shù)等�！�

　　瞿濤還表示，在對(duì)主播進(jìn)行分類之后，還將進(jìn)行主播的分級(jí)。具體來(lái)說(shuō)，就是把主播的賬號(hào)分為若干個(gè)等級(jí)，優(yōu)秀的主播要給予流量等各方面資源的傾斜，對(duì)于不斷降級(jí)的主播要予以限流、限制打賞的措施，再進(jìn)一步就是列入行業(yè)的灰名單以及黑名單之中。

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