10月28日，以“巔峰熱播日”為主題的攜程周年慶，將持續(xù)半個多月的“旅行熱播囤貨節(jié)”推向了高潮。直播間內(nèi)灑下的10億紅包雨，也在國慶假期過后，再次點燃了人們的旅游熱情。

　　當(dāng)天的攜程直播間內(nèi)，人氣明星的出現(xiàn)吸引無數(shù)粉絲為偶像打call。京東零售集團CEO徐雷更是首次空降攜程直播現(xiàn)場，與攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章組成“雙BOSS”組合。這也讓雙方在今年8月達成的戰(zhàn)略合作，得到了進一步強化。攜程在內(nèi)容生態(tài)方面的布局，也將在以京東為代表的合作伙伴助力下朝著深水區(qū)邁進。

　　“雙BOSS組合”閃現(xiàn)攜程“巔峰熱播日”

　　京東零售CEO空降攜程直播 “巔峰熱播日”GMV達3.8億元

　　國慶假期過后，攜程從首場“BOSS直播”的打卡地三亞•亞特蘭蒂斯開始，以每天一場大牌直播的節(jié)奏，延續(xù)著人們在疫后繼續(xù)旅行的熱情。半個多月以來，攜程“旅行熱播囤貨節(jié)”共計推出超過20個高星酒店品牌，產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)31個省、市、自治區(qū)，香港和澳門地區(qū)以及多個海外目的地。而在10月28日周年慶的當(dāng)天，“巔峰熱播日”的盛況更是空前。

　　10月28日上午10點，14個小時超長直播正式拉開序幕。以30分鐘為一個直播單元，希爾頓、文華東方、錦江、四季、泛太平洋(601099,股吧)等10余家高星酒店品牌在攜程直播間打出“瞬時全網(wǎng)最低價”，爆款產(chǎn)品上線即秒光。除攜程直播主打的高星酒店外，包括融創(chuàng)、浙旅集團在內(nèi)的國內(nèi)知名旅游集團也拓寬了直播間爆款產(chǎn)品的輻射范圍，景區(qū)、樂園等親子類產(chǎn)品頗受歡迎。以成都、西安、江浙、兩廣、安徽、河南以及香港和橫濱組成的境內(nèi)外熱門旅游目的地天團，也推出豐富多樣的旅游產(chǎn)品，和誠意滿滿的折扣，激活疫后旅行需求。

　　值得注意的是，梁建章與徐雷的“雙BOSS”組合聯(lián)袂登場，也將持續(xù)10個小時的直播推向了高潮。直播間內(nèi)，覆蓋旅游全場景的特價爆款產(chǎn)品密集登場，一波接一波的紅包雨引來百萬觀眾刷屏打call。根據(jù)攜程發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，1028“攜程巔峰熱播日”累計創(chuàng)造的交易額超3.8億元，觀眾人數(shù)達1974.1萬。

　　攜程“巔峰熱播日”所取得的成功，無疑將刷新攜程直播的“戰(zhàn)績”。截至10月28日，包括“BOSS直播”、“周末探店”直播、“境外本地”直播在內(nèi)的攜程直播矩陣所創(chuàng)造的交易額已累計超過24億元。7個多月的時間里，超1.5億觀眾在直播間內(nèi)圍觀“百變BOSS梁建章”，其中注冊5年以上的攜程用戶占比超65%，這部分高凈值用戶產(chǎn)生的交易額超過8億元，凸顯攜程直播的流量轉(zhuǎn)化價值。

　　攜程直播加速迭代開啟內(nèi)容生態(tài)新格局

　　在攜程直播不斷取得新突破的同時，攜程集團CMO孫波在最近的演講中官宣了攜程直播的最新進展。目前，攜程新直播頻道已正式上線，由官方、達人和商家多方聚力，形成了以“KOL+KOC”為主的旅行社區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)引擎，增強了平臺、品牌、用戶間的共振效應(yīng)；攜程的創(chuàng)意內(nèi)容IP矩陣也在不斷打破旅行邊界，目前已覆蓋自駕、親子、國潮、非遺、綜藝、明星、目的地等多元領(lǐng)域，借助IP打通營銷全鏈路，賦予品牌轉(zhuǎn)化新契機。

　　從攜程“BOSS直播”到攜程直播頻道，直播的迭代不僅是疫情之下，攜程“戰(zhàn)疫”過程中的創(chuàng)新之舉，也是攜程在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的又一次重要布局。

　　實際上，發(fā)力直播之前，攜程在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年。從2000年，攜程社區(qū)誕生，到2018年，攜程旅拍頻道正式上線；從2017年，收購美國社交旅游網(wǎng)站Trip.com，到2019年，攜程與TripAdvisor成立合資公司，并達成全球內(nèi)容合作協(xié)議，攜程通過自建內(nèi)容與投資并購的方式，在內(nèi)容傳播、信息觸達、交易決策進行了廣泛布局。作為攜程內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，攜程直播高度濃縮了“自建+外聯(lián)”的邏輯。

　　在內(nèi)容方面，以業(yè)內(nèi)獨有的供應(yīng)鏈優(yōu)勢為依托，攜程董事局主席梁建章親自下場直播帶貨，讓攜程直播在開設(shè)之初，就實現(xiàn)了從主播到產(chǎn)品到內(nèi)容生產(chǎn)的全面自給自足，隨著供需兩端的需求逐漸擴大，攜程也通過引入外部主播力量，共同打造內(nèi)容生態(tài)。

　　在渠道方面，攜程直播從一開始走的就是多元化流量路線。以微信小程序為直播的主陣地，組建專業(yè)的直播運營團隊，實現(xiàn)“一端直播，多端分發(fā)”。分發(fā)渠道既包括攜程自建的旅拍以及全新的直播頻道，還包括微信小程序、微博，以及京東、抖音等電商平臺和短視頻內(nèi)容平臺。其中，攜程與京東的合作極具戰(zhàn)略意義。

　　目前，攜程的核心產(chǎn)品供應(yīng)鏈正在陸續(xù)接入京東平臺，涵蓋機票、酒店、樂園等在內(nèi)的京東“五折瘋搶活動”已經(jīng)在今年京東11.11活動期間實現(xiàn)落地，此次徐雷與梁建章的“雙BOSS直播”，無疑將為攜程打開內(nèi)容生態(tài)的新格局。

   【免責(zé)聲明】本文僅代表合作供稿方觀點，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險請自擔(dān)。