11月2日凌晨，蘇寧易購(gòu)(002024,股吧)公布雙十一全民嘉年華首日速報(bào)。

　　數(shù)據(jù)顯示：追求品質(zhì)健康、換新精打細(xì)算的生活方式逐步成為主流，刀具砧板消毒機(jī)、功能沙發(fā)、微蒸烤一體機(jī)等商品，銷(xiāo)售均呈現(xiàn)出5倍以上的增長(zhǎng)。

　　與此同時(shí)，線(xiàn)下市場(chǎng)，尤其是縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力獲得進(jìn)一步釋放。蘇寧家樂(lè)福、蘇寧百貨的進(jìn)店客流均超過(guò)百萬(wàn)，蘇寧電器門(mén)店的客流也同比增長(zhǎng)145%，單人最高購(gòu)物金額更是達(dá)到了36萬(wàn)。

　　11月1日晚上的蘇寧易購(gòu)超級(jí)買(mǎi)手直播間，王祖藍(lán)、彭昱暢攜手直播，150分鐘銷(xiāo)售額破億。其中，彭昱暢親自代言的“螺霸王”螺螄粉剛一上線(xiàn)便售罄，并多次補(bǔ)貨。

　　健康品質(zhì)類(lèi)家電家具產(chǎn)品熱銷(xiāo)

　　后疫情時(shí)代，健康和品質(zhì)的居家生活，已成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，相關(guān)家電家居產(chǎn)品，在這個(gè)雙十一受到熱捧。

　　蘇寧易購(gòu)雙十一全民嘉年華首日速報(bào)顯示，11月1日全天，蘇寧易購(gòu)多門(mén)保鮮除菌冰箱銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)133%，刀具砧板消毒機(jī)銷(xiāo)售同比提升543%。大家在疫情時(shí)期練就的做飯熱情依然不減，微蒸烤一體機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)也達(dá)到6倍。

　　與此同時(shí)，女性用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)健身類(lèi)產(chǎn)品的訂單同比增長(zhǎng)153%，代餐輕食商品銷(xiāo)售也同比增長(zhǎng)290%。

　　服務(wù)于舒適生活的智能和中高端產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)，數(shù)據(jù)顯示：能夠呵護(hù)高品質(zhì)衣物的干衣機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)6倍，“對(duì)屁屁更友好”的智能馬桶銷(xiāo)售增幅為近7倍，功能沙發(fā)銷(xiāo)售增長(zhǎng)近5倍，哪怕是葛優(yōu)癱，也要癱得更健康。

　　值得一提的是，隨著全國(guó)多地垃圾分類(lèi)政策正式實(shí)施，垃圾處理器在這個(gè)雙十一也迎來(lái)銷(xiāo)售爆發(fā)，貝克巴斯一款垃圾處理器的銷(xiāo)售同比暴增了39倍。

　　蘇寧金融累計(jì)補(bǔ)貼超2500萬(wàn)

　　當(dāng)下年輕人在為個(gè)性買(mǎi)單的同時(shí)，也學(xué)會(huì)了精打細(xì)算的消費(fèi)方式。

　　蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，11月1日全天，“一人式生活家電”銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)149%，其中單人電飯煲銷(xiāo)量同比提升312%。

　　美的皮卡丘電燉鍋、九陽(yáng)line聯(lián)名豆?jié){機(jī)、小熊早餐機(jī)等“萌系”顏值化生活家電，銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)819%。國(guó)潮紅、復(fù)古綠、典雅白這3種潮流色中，復(fù)古綠受到更多消費(fèi)者青睞，復(fù)古三明治機(jī)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)445%。

　　在補(bǔ)貼政策的加持下，11月1日蘇寧易購(gòu)的手機(jī)以舊換新訂單同比增長(zhǎng)757%，74%的用戶(hù)選擇了一站式換新。其中，iPhone12平均每臺(tái)以舊換新補(bǔ)貼456元，華為mate40系平均每臺(tái)以舊換新補(bǔ)貼380元。

　　為了讓消費(fèi)者剁手少些后顧之憂(yōu)，蘇寧金融11月1日累計(jì)補(bǔ)貼超2500萬(wàn)，使用蘇寧支付的用戶(hù)同比增長(zhǎng)368%，任性付全渠道分期交易同比增長(zhǎng)2.9倍。

　　縣鎮(zhèn)市場(chǎng)土豪訂單增長(zhǎng)6倍

　　10月26日的蘇寧易購(gòu)雙十一全民嘉年華發(fā)布會(huì)上，蘇寧百億補(bǔ)貼發(fā)布官羅永浩宣布，今年雙十一，蘇寧易購(gòu)首次實(shí)現(xiàn)百億補(bǔ)貼線(xiàn)上線(xiàn)下同享。

　　11月1日，蘇寧百億補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大到線(xiàn)下，借助各類(lèi)門(mén)店實(shí)現(xiàn)從城市到縣鎮(zhèn)、從商圈到社區(qū)的下沉，真正走到用戶(hù)身邊，成為“人民的補(bǔ)貼”。

　　當(dāng)天，蘇寧線(xiàn)下門(mén)店客流增長(zhǎng)明顯。蘇寧全國(guó)電器門(mén)店舉辦2350場(chǎng)次體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)店客流量同比增長(zhǎng)145%，來(lái)自寧波的趙先生一舉消費(fèi)36萬(wàn)元，成為單人購(gòu)物金額最高的電器掃貨者。

　　蘇寧家樂(lè)福到店客流高達(dá)120萬(wàn)，與此同時(shí)還有超過(guò)130萬(wàn)人在線(xiàn)上逛家樂(lè)福購(gòu)物。最快25分鐘送達(dá)的到家業(yè)務(wù)，銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)345%。此外，蘇寧百貨累計(jì)客流也突破了138萬(wàn)。

　　值得關(guān)注的是，這個(gè)雙十一縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力被進(jìn)一步釋放。在廚衛(wèi)家裝領(lǐng)域，雖然廣州、南京、北京、上海、深圳等大城市的下單筆數(shù)最多，但縣鎮(zhèn)區(qū)域3萬(wàn)元以上的“土豪訂單”總數(shù)，也同比增加了6倍。

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