11月5日晚，全球領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)與社交平臺(tái)快手，已正式向香港聯(lián)交所遞交招股申請(qǐng)。招股書(shū)顯示，自2017至2019年以來(lái)，快手營(yíng)收呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)狀態(tài)，從83億元增至203億元增至391億元， 2020年上半年為253億元。

　　營(yíng)收的快速增長(zhǎng)得益于收入結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。據(jù)悉，快手在直播打賞、線上營(yíng)銷、電商、知識(shí)付費(fèi)、游戲業(yè)務(wù)等領(lǐng)域均進(jìn)行了積極嘗試。值得注意的是，快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入增長(zhǎng)迅猛。招股書(shū)顯示，快手2017年、2018年、2019年以及2020年上半年線上營(yíng)銷服務(wù)收入分別為3.906億、17億、74億以及72億人民幣，分別占總收入的4.7%、8.2%、19.0%及28.3%。2020年上半年的線上營(yíng)銷服務(wù)收入較去年同期增長(zhǎng)222.5%，已經(jīng)接近2019年的全年數(shù)據(jù)。

　　線上營(yíng)銷服務(wù)收入高速增長(zhǎng)也證明了快手獲取廣告收益的能力在提升。一方面，商業(yè)化產(chǎn)品和工具基礎(chǔ)設(shè)施能力持續(xù)加強(qiáng)，在廣告展現(xiàn)方式、廣告效果、匹配合適用戶的能力等方面進(jìn)行了持續(xù)優(yōu)化；另一方面，快手打通了公域流量和私域流量，可助力廣告主提升品牌影響力，因而對(duì)廣告主的吸引力也在持續(xù)增強(qiáng)。

　　資料顯示，快手于2018年正式啟動(dòng)商業(yè)化，正式推出快手營(yíng)銷平臺(tái)。2019年，快手營(yíng)銷平臺(tái)升級(jí)為磁力引擎。作為快手流量生態(tài)的商業(yè)賦能中心，磁力引擎自推出以來(lái)為快手整體的商業(yè)變現(xiàn)提供了強(qiáng)大的助力。

　　目前，磁力引擎已推出信息流廣告、挑戰(zhàn)賽、磁力聚星、快手粉條、開(kāi)眼快創(chuàng)、素造等一系列廣告產(chǎn)品、商業(yè)服務(wù)工具及平臺(tái)，助力品牌完成流量觸達(dá)、銷售增長(zhǎng)、沉淀社交資產(chǎn)、實(shí)現(xiàn)品牌投放效率的最大化。9月，快手磁力引擎將磁力聚星和快手粉條全面接入公域流量。公私域流量的打通，意味著快手正在全面釋放公域流量的商業(yè)變現(xiàn)潛力，品牌具有了在快手實(shí)現(xiàn)從公域到私域長(zhǎng)效營(yíng)銷的全新可能。

　　今年以來(lái)，包括格力、網(wǎng)易、麥當(dāng)勞、江淮等品牌持續(xù)在快手平臺(tái)上獲得營(yíng)銷增量，并獲得有效的曝光轉(zhuǎn)化。榮耀X10新機(jī)上市期間，借勢(shì)快手廣告創(chuàng)意節(jié)IP，通過(guò)直播發(fā)布會(huì)以及創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽等互動(dòng)方式，獲得3億發(fā)布會(huì)的曝光以及超過(guò)4000萬(wàn)的挑戰(zhàn)賽曝光；良品鋪?zhàn)勇?lián)動(dòng)快手達(dá)人的帶貨直播獲得超過(guò)1000萬(wàn)人次觀看，品牌官方賬號(hào)漲粉超12萬(wàn)。

　　據(jù)悉，2020年，磁力引擎也會(huì)進(jìn)行持續(xù)升級(jí)，將快手的商業(yè)化布局與公域流量全面打通，讓快手的商業(yè)生態(tài)在內(nèi)容質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上良性發(fā)展。隨著快手商業(yè)產(chǎn)品迭代升級(jí)加速，快手磁力引擎勢(shì)必將進(jìn)一步刺激平臺(tái)商業(yè)新價(jià)值釋放，助力更多品牌抓住“短視頻+直播”新風(fēng)口機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)共生共贏，幫助快手生態(tài)的用戶及客戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)。

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