日前，剛剛被官方授予“進(jìn)博會(huì)好物線上推薦官”的薇婭，帶大家云逛進(jìn)博會(huì)。11月7日晚上，薇婭在直播間首次帶貨網(wǎng)紅紅酒品牌小紅帽。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚5分鐘破10萬(wàn)瓶+,成交總額達(dá)200萬(wàn)+,30分鐘500萬(wàn)+，4小時(shí)1000萬(wàn)+。

　　這款來(lái)自西班牙的網(wǎng)紅爆款吸引了明星、百萬(wàn)博主們推薦，在陳潔Kiki的直播間10多分鐘秒搶20000瓶，在世界因疫情停擺的2020年初，截至3月末，就已經(jīng)達(dá)成了2019年整年的銷(xiāo)售。

　　2019年酒業(yè)市場(chǎng)基本面大為改善。目前，酒類消費(fèi)已從基本消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭�(gè)性化、多樣化的高品質(zhì)消費(fèi)。再加上追求養(yǎng)生、健康消費(fèi)等時(shí)代消費(fèi)特征的出現(xiàn)，“少喝點(diǎn)、喝好點(diǎn)”“適量飲酒、快樂(lè)生活”的理性飲酒行為逐漸成為一種新的消費(fèi)理念與消費(fèi)趨勢(shì)，奧蘭小紅帽正是順應(yīng)這樣的時(shí)代潮流，得以迅速發(fā)展。

　　奧蘭集團(tuán)著力打造品牌年輕化、潮流化的形象，融入最流行的潮流文化，來(lái)吸引年輕消費(fèi)者的目光，無(wú)論是利用城市特色地標(biāo)，打造全城狂歡名場(chǎng)面，還是通過(guò)有內(nèi)容創(chuàng)意思維的直播，我們眼看著奧蘭集團(tuán)不斷創(chuàng)新，玩出真正的屬于年輕人的紅酒文化。

　　董事長(zhǎng)鄭俊杰表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格越來(lái)越合理，但紅酒相關(guān)品類受眾相對(duì)較小，市場(chǎng)發(fā)展正急需一段爆發(fā)式增長(zhǎng)。在等待這個(gè)市場(chǎng)時(shí)機(jī)的同時(shí)，奧蘭小紅帽也在自主研發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路的新產(chǎn)品，希望再做出一個(gè)酒類爆款，擴(kuò)大受眾范圍。

　　奧蘭小紅帽熱衷線上推廣與酒吧進(jìn)行了線下合作，對(duì)此鄭俊杰解釋道“如果線上線下能夠聯(lián)動(dòng)，就能夠更好地將私域和社群聯(lián)合發(fā)展起來(lái)”。鄭俊杰認(rèn)為，酒本身是一種感性消費(fèi)的商品，從渠道上來(lái)看，用戶在線下途徑能夠更好地體會(huì)和感知它。線下渠道對(duì)于奧蘭小紅帽的品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，不僅僅是增加營(yíng)收的路徑，也是未來(lái)形成具有奧蘭小紅帽品牌標(biāo)志性特色紅酒文化的重要板塊。

　　鄭俊杰表示，當(dāng)下紅酒發(fā)展的趨勢(shì)是時(shí)尚化和弱化酒精含量。奧蘭小紅帽正在積極探索專業(yè)酒和快時(shí)尚酒。

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