穿梭于蓬江區(qū)啟明里巷子深處，游客張曉敏一時竟有些恍惚：眼前的百年僑屋青磚古瓦，映襯著灰雕銅畫，似乎一下子回溯到了江門當(dāng)年盛景。

1914年，華僑黃黎閣在此首建啟明樓，彼時建筑外觀不僅參照了傳統(tǒng)嶺南民居風(fēng)格，還大量融入了西方的圓柱、拱券等元素。一時間引得五邑華僑、歸僑及本地殷商也將宅屋集建于此，人氣日漸鼎盛。

如今，經(jīng)過古跡活化的“啟明里”，一下成了江門的爆款“網(wǎng)紅地”，吸引了大批游客前來打卡。“作為江門保存最完整、規(guī)模最大的華僑村落，啟明里是僑鄉(xiāng)最典型的標(biāo)簽之一。國慶期間游客天天爆滿，前來餐飲消費(fèi)、購買紀(jì)念品、影視取景的人絡(luò)繹不絕�！睅啄昵霸诖藙�(chuàng)業(yè)的黃陽兵，見證了“啟明里”的復(fù)蘇與繁榮。

“啟明里”絕非孤例，江門憑借華僑、海洋、山地、人文與溫泉等極為豐富的旅游資源，文旅產(chǎn)業(yè)開始加速嬗變，釋放出巨大的想象力。近五年，江門游客總?cè)藬?shù)和旅游總收入增速保持17%以上，旅游收入在廣東排名由2010年的第8位躍升至第4位。

疫情沖擊之下，江門針對性出臺扶企促銷政策，為文旅行業(yè)回暖復(fù)蘇注入了強(qiáng)大動力，文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。今年國慶假期，江門全市接待游客383.11萬人次，旅游收入20.47億元，分別恢復(fù)到去年同期水平的86.51%和89.47%。

作為“中國第一僑鄉(xiāng)”，江門擁有廣東首個世界文化遺產(chǎn)、中國首個 華僑文化世界遺產(chǎn) 項(xiàng)目——開平碉樓與村落。李錦健 攝

文旅背后的千億級想象力

“江門目前各產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，而文旅是最有機(jī)會率先發(fā)展成千億級規(guī)模的產(chǎn)業(yè)�！苯�門市發(fā)展和改革局副局長陳小曼直言。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，據(jù)江門的全域旅游發(fā)展規(guī)劃提及，江門目標(biāo)是力爭2021年旅游總收入達(dá)千億元，到2025年初步建成僑鄉(xiāng)特色國際旅游目的地和創(chuàng)建成為全國全域旅游示范市。

“在珠江口西岸，江門的旅游資源最有特色，競爭優(yōu)勢極大�！蔽逡卮髮W(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授劉志堅(jiān)在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時表示，千億級想象力背后是獨(dú)特的旅游資源。江門既有自然資源又有與文化融合的特色旅游資源，華人華僑要素獨(dú)具魅力。

江門地處粵港澳大灣區(qū)，承東啟西的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，文化底蘊(yùn)深厚，是廣府文化的代表城市之一，是明代心學(xué)奠基者陳白沙、近代維新先驅(qū)梁啟超、中國航空之父馮如、中國杰出教育家陳垣故里。

而作為“中國第一僑鄉(xiāng)”，江門擁有廣東首個世界文化遺產(chǎn)、中國首個華僑文化世界遺產(chǎn)項(xiàng)目——開平碉樓與村落，以及世界記憶遺產(chǎn)——僑批檔案，這里還是聯(lián)合國世界旅游組織的第9個旅游可持續(xù)發(fā)展中國觀測點(diǎn)。此外，江門作為海上絲綢之路重要節(jié)點(diǎn)城市，成功入選國家海絲申遺預(yù)備名錄，有望成為廣東唯一、全國罕見的同時擁有三項(xiàng)世界遺產(chǎn)的城市。

得益于此，江門文旅產(chǎn)業(yè)被寄予厚望�！痘浉郯拇鬄硡^(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出，支持江門建設(shè)華僑華人文化交流合作重要平臺。江門市文化廣電旅游體育局局長鄺積康表示，未來江門將重點(diǎn)打造華僑華人文化交流合作重要平臺，樹立廣東濱海旅游新標(biāo)桿，同時針對珠三角核心城市游客，江門將提供更好的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

來自佛山的周龍，2019年一次偶然的機(jī)會接觸到了疍家文化，被其深深吸引。如今，差不多每到周末都會帶著家人驅(qū)車前往江門新會區(qū)睦洲鎮(zhèn)石板沙村。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，石板沙村是體驗(yàn)疍家沿海水上文化的首選之地。近年來，這個恬靜的小村落多次斬獲國家大獎，2019年榮獲了“中國最美鄉(xiāng)村”的美譽(yù)，今年8月再次入圍農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的中國美麗休閑鄉(xiāng)村公示名單。

為提升當(dāng)?shù)爻薪幽芰�，石板沙村對村落進(jìn)行了科學(xué)改造，引入了特色民宿、茶吧、采摘農(nóng)莊等。石板沙村當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T表示，“在改造之前，到這里的游客以散客為主，改造之后，公司團(tuán)建、團(tuán)體游逐漸增多，旅游收益迅速增加。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，2019年石板沙疍家風(fēng)情島景區(qū)實(shí)現(xiàn)接待游客近40萬人，旅游收入3000萬元。”

補(bǔ)短板重塑文旅新優(yōu)勢

“江門的自然資源稟賦非常好，與珠三角一些城市化程度高的地方形成了差異化，因此文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯�！钡珓⒅緢�(jiān)也坦言，在文旅項(xiàng)目的開發(fā)上，江門仍有不少短板。例如在旅游產(chǎn)品豐富性、目標(biāo)客戶精準(zhǔn)性和消費(fèi)針對性上有很大提升空間。

江門市文化廣電旅游體育局在回復(fù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者的采訪時也表示，當(dāng)前江門大型優(yōu)質(zhì)文化、旅游項(xiàng)目，如赤坎古鎮(zhèn)、新會碧海銀湖、臺山融創(chuàng)國際濱海文旅等龍頭項(xiàng)目尚處于建設(shè)期，尚無國家5A級旅游景區(qū)和國家級旅游度假區(qū)。

中國（香港）旅游設(shè)計(jì)院院長、中旅地標(biāo)首席設(shè)計(jì)師鄭建平10年前曾多次來過江門。他認(rèn)為，江門文化自然資源得天獨(dú)厚，濃縮了廣東文化的特點(diǎn)，但是有號召力的產(chǎn)品似乎不多。

以“碉樓、海島、溫泉、生態(tài)”等四大品牌體系為例，“碉樓”及“生態(tài)”仍屬于觀光型產(chǎn)品，“海島”與“溫泉”處于度假產(chǎn)品初級階段，文化體驗(yàn)型、休閑度假型、主題樂園型、康養(yǎng)娛樂型、時尚運(yùn)動型、民俗文化型等產(chǎn)品規(guī)模較小、產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，亟需提質(zhì)擴(kuò)容。

中國文化傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長兼中國文化報(bào)社社長劉強(qiáng)也提出，江門當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展不夠，尚未形成大產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展優(yōu)勢。全市旅游資源呈全域化分布，眾多景區(qū)（點(diǎn)）之間的線路聯(lián)動、產(chǎn)品組合尚未形成聯(lián)動性大、競爭力強(qiáng)的全域旅游發(fā)展格局。

如何形成有號召力的產(chǎn)品？劉強(qiáng)認(rèn)為，江門接下來要進(jìn)一步破解文化資源的分散性，通過資源整合實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的上下游聯(lián)動發(fā)力，把一個個文化景點(diǎn)形成資源組合的文化平臺，這對江門文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是重要的關(guān)鍵詞。

鄭建平建議，不僅僅重在觀光，還要和常住居民的日常度假消費(fèi)結(jié)合起來，在江門搭建起一個與海外鄉(xiāng)親互動、親情的平臺，可以建設(shè)一個海外華僑華人文化特殊的社群、社區(qū)，采用情景再現(xiàn)方式，把遍布在世界各地的江門華僑華人鮮活的資源吸引回來，本身就是旅游吸引力，也是商業(yè)吸引力。

實(shí)際上，江門已經(jīng)認(rèn)識到上述問題，邀請了不少專業(yè)團(tuán)隊(duì)調(diào)研建言，加速補(bǔ)短板。華南理工大學(xué)建筑學(xué)院副院長彭長歆組織團(tuán)隊(duì)專門對江門市人文與自然物質(zhì)資源進(jìn)行了空間定位和實(shí)地調(diào)研，并發(fā)布了《江門市歷史文化游徑總體規(guī)劃及游徑設(shè)計(jì)》（下稱《規(guī)劃》）。

《規(guī)劃》提出，經(jīng)過整合江門市空間環(huán)境和歷史文化資源，提取了具有特色的線路主題，得到6條總體游徑的線路布局：華僑華人文化遺產(chǎn)游徑、海上絲綢之路文化遺產(chǎn)游徑、嶺南傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)游徑、古勞水鄉(xiāng)游徑、溫泉之鄉(xiāng)游徑、僑鄉(xiāng)紅色文化游徑。

打造濱海旅游新引擎

日前，江門市已高標(biāo)準(zhǔn)制定了《華僑華人文化交流合作重要平臺建設(shè)方案》，明確了固根筑魂圓夢工程、文明交流互鑒工程、文化共建共享工程等三大工程24項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，提出了打造“千億文旅產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，濱海旅游正成為江門發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的新引擎。江門近年開工建設(shè)的文旅重點(diǎn)項(xiàng)目中，就有大襟島國際帆船及高端民宿旅游度假區(qū)、臺山下川島川東濱海旅游項(xiàng)目、臺山北陡海豚灣濱海旅游項(xiàng)目、臺山融創(chuàng)國際濱海文旅項(xiàng)目、新會崖門“山河出�！表�(xiàng)目等多個涉海濱海旅游主題。

江門市海域面積大，海岸線長，海島數(shù)量眾多，全市共有561個海島，數(shù)量位居廣東省第二。豐富的海域、岸線、海島、港灣等資源為江門發(fā)展濱海旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。

以江門臺山市海島濱海景區(qū)為例，今年國慶期間人氣持續(xù)暢旺，川山群島旅游區(qū)推出的沙灘音樂節(jié)、沙灘繽紛泡泡等活動，吸引了大批游客。10月1-7日，上島游客接近6.4萬人次，高峰時期上島游客逾1.7萬人次。

而銀湖灣濱海新區(qū)則被譽(yù)為江門“藍(lán)色崛起”的新引擎。該新區(qū)位于江門市新會區(qū)東南部，是粵港澳大灣區(qū)海洋經(jīng)濟(jì)合作重要平臺和宜居宜業(yè)的國際化濱海新區(qū)。

今年9月，江門印發(fā)了《關(guān)于支持銀湖灣濱海新區(qū)加快發(fā)展的實(shí)施意見》，在“促進(jìn)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展”中重點(diǎn)提及了文化旅游產(chǎn)業(yè)。

《意見》要求，銀湖灣濱海新區(qū)要大力發(fā)展濱海旅游、康體養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)，支持新區(qū)加強(qiáng)與國內(nèi)外大型文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)合作，加快優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目建設(shè)，完善游艇旅游軟硬件設(shè)施建設(shè)，推動“粵港澳游艇自由行”政策落地，打造國際旅游目的地和集散地。

值得一提的是，銀湖灣濱海新區(qū)未利用的土地、岸線資源豐富，控制區(qū)面積為340平方公里，核心區(qū)面積約65平方公里，是江門東部三區(qū)一市擁有最多可連片開發(fā)土地、最具發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域。

新會經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)黨工委副書記黃沃全透露，銀湖灣濱海新區(qū)核心區(qū)規(guī)劃中，目前已經(jīng)引進(jìn)的旅游資源有古兜溫泉小鎮(zhèn)和碧海銀湖文旅項(xiàng)目，正在規(guī)劃的則有御泉國際大酒店項(xiàng)目、崖門國際游艇會小帆船酒店、濱海旅游及中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)園等。

（作者：黃婉儀,李振 編輯：周上祺）