原創(chuàng) 蕭峰 紫金財(cái)經(jīng)

　　新冠肺炎疫情以及全球經(jīng)濟(jì)遭遇逆流，讓世界站在了歷史的十字路口，也給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來了前所未有的風(fēng)險(xiǎn)、挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

　　面對(duì)復(fù)雜的局面，“加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”成為全國(guó)上下的共識(shí)。依靠科技創(chuàng)新，完善經(jīng)濟(jì)跨周期設(shè)計(jì)和調(diào)節(jié)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)和防風(fēng)險(xiǎn)的長(zhǎng)期均衡。

　　與之相對(duì)應(yīng)的是，市場(chǎng)和資源兩頭在外的國(guó)際大循環(huán)動(dòng)能減弱，內(nèi)需潛力不斷釋放，“內(nèi)循環(huán)”活力日益強(qiáng)勁，客觀上有著此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。官方預(yù)計(jì)未來一個(gè)時(shí)期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)特征會(huì)更加明顯，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)需動(dòng)能想象空間巨大。

　　中國(guó)擁有14億人口，是全球的第二大消費(fèi)市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)主要是激活民眾的消費(fèi)需求， 使得內(nèi)需成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更大的驅(qū)動(dòng)因素。在雙循環(huán)新格局下，內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。擴(kuò)大內(nèi)需，與之相伴隨的消費(fèi)升級(jí)方興未艾，消費(fèi)空間潛力無限。

　　在波瀾壯闊的消費(fèi)升級(jí)中，醫(yī)療美容行業(yè)作為一個(gè)刺激內(nèi)需的良好切入點(diǎn)，具備非常大的潛力。目前中國(guó)的醫(yī)美滲透率依然在全球處于較低水平，中國(guó)醫(yī)美每千人的每年診療次數(shù)僅僅為美國(guó)的四分之一，韓國(guó)的六分之一。而在剛剛過去的11.11，醫(yī)美消費(fèi)成為熱點(diǎn)，恢復(fù)、正規(guī)、抗衰、安全等成為醫(yī)美流行趨勢(shì)的熱詞。

　　內(nèi)需成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一引擎

　　中國(guó)的經(jīng)濟(jì)潛力有多大？依靠“內(nèi)循環(huán)”為主、“外循環(huán)”為輔的各項(xiàng)措施，我國(guó)三季度實(shí)現(xiàn)了GDP正增長(zhǎng)，成為世界上少有的正增長(zhǎng)國(guó)家。

　　當(dāng)前，擴(kuò)大內(nèi)需已成為新冠肺炎疫情大考后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可靠保障和有力引擎，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”。

　　事實(shí)上，內(nèi)需不僅是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在目前穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)基本盤中發(fā)揮支撐作用，而且也將在中長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中發(fā)揮關(guān)鍵作用。積土成山，風(fēng)雨興焉！“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體”不僅意味著擴(kuò)大內(nèi)需的“量變”，更指向了內(nèi)需動(dòng)力模式的“質(zhì)變”。

　　擴(kuò)大內(nèi)需，則意味著國(guó)家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)框架得到改善，居民的生活水平得到提升，消費(fèi)力得到增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)的精密技術(shù)得到發(fā)展，產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到提升。

　　早在2008年國(guó)際金融危機(jī)開始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在向以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體轉(zhuǎn)變，官方數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常項(xiàng)目順差同國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比率由2007年的9.9%降至現(xiàn)在的不到1%，國(guó)內(nèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率占主要地位。

　　2019年，中國(guó)最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為57.8%，已經(jīng)連續(xù)六年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎。

　　隨著消費(fèi)環(huán)境的進(jìn)一步改善，消費(fèi)潛力的不斷釋放，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率還將攀升。中國(guó)有近9億勞動(dòng)力人口，中等收入群體超過4億人，人均GDP超過1萬美元，從市場(chǎng)消費(fèi)潛力看，中國(guó)已經(jīng)是世界第一大市場(chǎng)。消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的基礎(chǔ)性作用將會(huì)越來越明顯。

　　在打通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的背景下，如何因勢(shì)利導(dǎo)擴(kuò)大居民消費(fèi)，尤其是更大力度地激活線上購物等新型消費(fèi)方式，應(yīng)該成為“全面促進(jìn)消費(fèi)”、“構(gòu)建完整的內(nèi)需體系”的有力抓手。

　　在剛剛過去的11.11購物狂歡節(jié)，顯示出消費(fèi)所蘊(yùn)含的巨大能量，一經(jīng)點(diǎn)燃，潛力無限。在11.11所呈現(xiàn)的爆炸購買力背后，經(jīng)歷疫情沖擊后的醫(yī)美行業(yè)迎來了“爆單時(shí)刻”。

　　消費(fèi)升級(jí)，醫(yī)美被更多人接受

　　在當(dāng)代的消費(fèi)中，消費(fèi)升級(jí)是個(gè)繞不過去的詞。

　　在傳統(tǒng)消費(fèi)觀念里，物美價(jià)廉、實(shí)用主義、性價(jià)比等消費(fèi)習(xí)慣長(zhǎng)期占據(jù)上風(fēng)。而近年來隨著生活水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之改變：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更迭、小眾商品流行、體驗(yàn)性消費(fèi)占比加大。大家更加注重消費(fèi)帶來的品質(zhì)體驗(yàn)以及產(chǎn)品服務(wù)的核心價(jià)值。

　　專家表示，消費(fèi)升級(jí)的根本原因是消費(fèi)者本身的生活方式，所在的消費(fèi)環(huán)境，自身的消費(fèi)觀念，購買力的變化造成了消費(fèi)選擇和決策的變化。特別是在疫情“常態(tài)化”下，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖，內(nèi)需強(qiáng)勁，網(wǎng)上消費(fèi)的增速尤為明顯。

　　當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.4億，連續(xù)7年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)3年全球第一，5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、IPV6等多個(gè)新基建重要領(lǐng)域取得了積極進(jìn)展。也因此，雙11購物狂歡節(jié)，成為擴(kuò)大內(nèi)需和消費(fèi)升級(jí)的重要契機(jī)。

　　今年“雙11”，消費(fèi)場(chǎng)景不斷擴(kuò)大，融合線上線下、打通城市鄉(xiāng)村、聯(lián)動(dòng)內(nèi)貿(mào)外貿(mào)，釋放著新的內(nèi)需潛力。可以預(yù)見，今后“雙11”還會(huì)帶來更多新期待。

　　一個(gè)新變化是，當(dāng)前的電商產(chǎn)業(yè)讓各個(gè)年齡段的消費(fèi)者享受到了消費(fèi)的便利，作為美容消費(fèi)主力的醫(yī)學(xué)美容也加入了消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景之中，醫(yī)美消費(fèi)被更多人接受。

　　不僅是女明星們坦然承認(rèn)“美貌依靠打針維持”，普通人對(duì)通過醫(yī)美手段變美的事實(shí)，接受度也越來越高。

　　最新統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)的年收入已經(jīng)達(dá)到了2245億元，其3年增長(zhǎng)率為31.83%。目前我國(guó)是美國(guó)、巴西之后的第三大醫(yī)療美容消費(fèi)國(guó)家，2030年我國(guó)將成為全球第一大美容市場(chǎng)。醫(yī)療美容行業(yè)是一個(gè)刺激內(nèi)需消費(fèi)的良好切入點(diǎn)。

　　一方面，醫(yī)美行業(yè)潛力很大。雖然市場(chǎng)規(guī)模排在前三，但醫(yī)美滲透率依然在全球處于較低水平。很多知名機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)未來這一行業(yè)將繼續(xù)保持超高速增長(zhǎng)，2025年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)�？赡苓_(dá)到萬億級(jí)別。

　　另一方面，頭部平臺(tái)占據(jù)特定領(lǐng)域雙11消費(fèi)的主要地位。以醫(yī)美消費(fèi)為例，10月14日0時(shí)至11月11日24時(shí)，新氧“11.11醫(yī)美狂歡節(jié)”期間，線上成交總額同比增長(zhǎng)達(dá)213%，成為醫(yī)美消費(fèi)的絕對(duì)主場(chǎng)。

　　新醫(yī)美的消費(fèi)新趨勢(shì)

　　在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境里，醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入了新階段。近兩年來，醫(yī)美行業(yè)整體向著強(qiáng)調(diào)技術(shù)，強(qiáng)調(diào)管理能力，強(qiáng)調(diào)客戶關(guān)系維護(hù)，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)的方向轉(zhuǎn)變，所有這些變化都指向醫(yī)美行業(yè)需要為用戶提供更加專業(yè)、長(zhǎng)期的服務(wù)。

　　醫(yī)美更為重要的趨勢(shì)是，中國(guó)消費(fèi)群體趨于年輕化和廣泛化。25歲以下的消費(fèi)者比例在快速升高，越來越多40歲以上的女性也開始通過醫(yī)美改善生活品質(zhì)。

　　據(jù)了解，今年“11.11醫(yī)美狂歡節(jié)”期間，新氧集合1000家醫(yī)美機(jī)構(gòu)，同時(shí)拿出1億元補(bǔ)貼，推出最高5折封頂、低價(jià)秒殺等系列優(yōu)惠力度，促使醫(yī)美消費(fèi)集中爆發(fā)。作為11.11國(guó)內(nèi)醫(yī)美消費(fèi)絕對(duì)主場(chǎng)，新氧科技為醫(yī)美行業(yè)復(fù)蘇注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　新氧公布的雙11交易數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日24點(diǎn)，相比2019年同期，植發(fā)類日均搜索人數(shù)同比上升高達(dá)665%，骨整形類日均搜索人數(shù)同比上升145%，面部輪廓類日均搜索人數(shù)同比上升100%；私密整形類加購物車日均人數(shù)同比上升449%，美體塑形類加購物車日均人數(shù)同比上升189%，唇部整形類加購物車日均人數(shù)同比上升186%。

　　在直播方面，10月14日0時(shí)至11月11日24時(shí)，新氧累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)超5000小時(shí)，總觀看量超過3000萬。11.11當(dāng)日，新氧平臺(tái)官方超級(jí)直播間4小時(shí)直播觀看量167萬，推薦項(xiàng)目超3000個(gè)，覆蓋全國(guó)45個(gè)城市，送出總價(jià)值126萬元的福利，最高客單達(dá)83943元。

　　截至2020年底，新氧已成為中國(guó)最大、最受歡迎的提供查詢、挑選和預(yù)約醫(yī)美服務(wù)的垂直在線平臺(tái)，業(yè)務(wù)覆蓋中國(guó)超過350個(gè)城市，吸引6000多家認(rèn)證醫(yī)美及消費(fèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)入駐。新氧平臺(tái)上有超過350萬篇美麗日記，提供真實(shí)有效的決策輔助資訊。

　　在醫(yī)美領(lǐng)域的持續(xù)深耕和運(yùn)營(yíng)，新氧科技促成交易能力不斷增長(zhǎng)。

　　在疫情影響下的2020年，新氧用真金白銀的投入、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和全面的技術(shù)助力，高效鏈接醫(yī)美服務(wù)供給端和需求端，提升交易效率，帶領(lǐng)醫(yī)美行業(yè)復(fù)蘇、重振。在疫情疾速蔓延的時(shí)期，新氧還投入超3500萬扶持產(chǎn)業(yè)鏈伙伴。

　　透過11.11靚麗的數(shù)據(jù)，折射的首先是醫(yī)美行業(yè)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大活力與韌性的絕對(duì)信心，特別是對(duì)廣大求美者旺盛變美需求的準(zhǔn)確預(yù)估，更代表著以新氧為代表的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)正促使醫(yī)美行業(yè)成為經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”增量場(chǎng)。

　　對(duì)中國(guó)這樣一個(gè)發(fā)展中大國(guó)來說，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最主要力量仍然是國(guó)內(nèi)需求，這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展減少外部不利因素的重要舉措。醫(yī)美作為擴(kuò)大內(nèi)需和消費(fèi)升級(jí)的最佳切入點(diǎn)，將對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇發(fā)揮重要作用。