當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月11日，密歇根大學(xué)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)12月消費(fèi)者信心指數(shù)初值意外升至81.4，超出市場(chǎng)預(yù)期，但仍遠(yuǎn)低于疫情前的水平。

分析認(rèn)為，最新數(shù)據(jù)可能反映了人們對(duì)疫苗的期待，但由于美國(guó)疫情仍在惡化，疫苗至少在短期內(nèi)難以產(chǎn)生顯著效果，而國(guó)會(huì)就新一輪紓困措施仍然僵持不下，這些因素令消費(fèi)者對(duì)自身財(cái)務(wù)狀況的展望基本沒(méi)有變化，這預(yù)示著即將到來(lái)的年底消費(fèi)季不容樂(lè)觀。

△美國(guó)密歇根大學(xué)12月消費(fèi)者信心指數(shù)初值意外升至81.4，超出市場(chǎng)預(yù)期，但仍遠(yuǎn)低于疫情前的水平

消費(fèi)者財(cái)務(wù)狀況沒(méi)有起色

12月11日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)密歇根大學(xué)12月消費(fèi)者信心指數(shù)初值升至81.4，比11月終值76.9上升4.5點(diǎn)，超出市場(chǎng)預(yù)期的76。盡管數(shù)據(jù)升至疫情暴發(fā)以來(lái)的第二高水平，但仍遠(yuǎn)低于疫情前100上下的水平，顯示出距離消費(fèi)者信心完全復(fù)蘇，仍有很長(zhǎng)的一段路要走。

彭博社分析稱，消費(fèi)者信心回升可能反映了人們對(duì)疫苗進(jìn)展的樂(lè)觀期待，預(yù)計(jì)疫苗將帶來(lái)防疫措施的松綁，以及正常生活的回歸。但即便如此，美國(guó)疫情仍在擴(kuò)散，新增確診和死亡病例數(shù)均創(chuàng)新高，疫苗至少在短期內(nèi)難以產(chǎn)生顯著效果，而國(guó)會(huì)就新一輪紓困措施仍然僵持不下，這些都構(gòu)成了負(fù)面因素。

在這種情況下，這項(xiàng)11月23日至12月9日進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然對(duì)長(zhǎng)期前景的看法明顯改善，但消費(fèi)者對(duì)自身財(cái)務(wù)狀況的展望基本沒(méi)有變化。

密歇根大學(xué)消費(fèi)者調(diào)查首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·科廷指出，12月初的信心回升，與對(duì)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)前景的判斷有關(guān)，但對(duì)短期經(jīng)濟(jì)以及個(gè)人財(cái)務(wù)的展望基本沒(méi)變。就像四年前一樣，大選后由于政黨輪替造成的預(yù)期轉(zhuǎn)變過(guò)于極端，經(jīng)濟(jì)基本面無(wú)法證明其合理性。

科廷預(yù)計(jì)，因企業(yè)停產(chǎn)和商業(yè)封鎖措施導(dǎo)致的就業(yè)流失和收入下降的情況將會(huì)惡化，在大多數(shù)消費(fèi)者能夠接種疫苗之前，漫長(zhǎng)的等待過(guò)程將使疫情肆虐下的這個(gè)冬天更加難熬。盡管新一輪紓困措施將防止家庭、小企業(yè)和地方政府受到更大的經(jīng)濟(jì)傷害，但即使能立即通過(guò)，相關(guān)資金至少需要一個(gè)月的時(shí)間才能到達(dá)急需的人手中，許多人會(huì)在痛苦中度過(guò)今年年底的節(jié)日消費(fèi)季。

此外，在紓困談判再度出現(xiàn)反復(fù)和拉鋸的情況下，如果到年底時(shí)仍未達(dá)成紓困協(xié)議，數(shù)百萬(wàn)美國(guó)人可能會(huì)在沒(méi)有任何失業(yè)救濟(jì)的情況下開(kāi)啟新的一年，這會(huì)嚴(yán)重打擊他們的消費(fèi)意愿和能力。

△彭博社報(bào)道，美國(guó)消費(fèi)者信心受疫苗消息影響意外回升

年底消費(fèi)季不容樂(lè)觀

在疫情惡化的情況下，12月16日出爐的美國(guó)11月零售銷售數(shù)據(jù)，是觀察美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要參考指標(biāo)。美國(guó)商務(wù)部此前公布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)10月零售額較上月增長(zhǎng)0.3%，相比9月1.6%的增速顯著放緩，同時(shí)也低于市場(chǎng)預(yù)期的0.5%。包括服裝店、體育用品店和百貨公司在內(nèi)的幾個(gè)銷售類別都錄得零售額下降。

由于數(shù)百萬(wàn)美國(guó)人仍然沒(méi)有工作，前幾輪的紓困資金大部分又已用完，美國(guó)零售銷售疲軟并不出乎市場(chǎng)意料。但經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)10月數(shù)據(jù)疲軟真正感到擔(dān)心的是，它基本反映的是本輪疫情惡化之前的情況。換句話說(shuō)，真正的疲軟可能還在后面。

《華爾街日?qǐng)?bào)(博客,微博)》分析稱，從目前的疫情形勢(shì)來(lái)看，即將出爐的11月零售銷售數(shù)據(jù)不容樂(lè)觀，這使許多零售商的前景變得黯淡起來(lái)。更糟糕的是，那些在10月提前推出的假日促銷活動(dòng)，可能已經(jīng)提前拉動(dòng)了本應(yīng)出現(xiàn)在11月和12月的消費(fèi)需求，“透支”了部分購(gòu)買力，令今年年底的消費(fèi)季更加不容樂(lè)觀。

與此同時(shí)，美國(guó)國(guó)會(huì)在年底前出臺(tái)新一輪紓困法案的不確定性始終存在，即便真有刺激資金獲得批準(zhǔn)，對(duì)年底的消費(fèi)季而言也為時(shí)已晚，來(lái)不及送到消費(fèi)者手中，也就無(wú)法在假日購(gòu)物季結(jié)束前重振銷售。一些分析人士擔(dān)心，對(duì)于那些已經(jīng)受到疫情重創(chuàng)的小型零售商而言，他們可能難以堅(jiān)持到明年了。

△《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，一些零售商恐將在節(jié)前迎來(lái)一場(chǎng)噩夢(mèng)

零售商前景黯淡

對(duì)于即將到來(lái)的年底購(gòu)物季，許多分析師認(rèn)為，情況可能會(huì)與“黑色星期五”前后類似，人們不會(huì)再看到民眾深夜驅(qū)車到商場(chǎng)排長(zhǎng)隊(duì)、伴隨零點(diǎn)鐘聲沖進(jìn)商店等景象，取而代之的是，傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣被迫改變，購(gòu)買力持續(xù)向線上轉(zhuǎn)移。

疫情期間，不少民眾對(duì)前往人流密集的商店有所顧忌。包括美國(guó)疾病控制與預(yù)防中心在內(nèi)的機(jī)構(gòu)，也把涌入商店購(gòu)物等活動(dòng)列為疫情期間的高風(fēng)險(xiǎn)活動(dòng)，勸說(shuō)消費(fèi)者改變傳統(tǒng)，盡量留在家中網(wǎng)購(gòu)。

事實(shí)上，受持續(xù)近一年的疫情影響，美國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣和商家的銷售模式已經(jīng)悄然改變。咨詢機(jī)構(gòu)德勤公司副董事長(zhǎng)兼美國(guó)零售批發(fā)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人羅德·賽茲表示，疫情帶來(lái)健康擔(dān)憂，也帶來(lái)財(cái)務(wù)壓力，讓消費(fèi)者和零售商都在對(duì)假日購(gòu)物進(jìn)行重新規(guī)劃。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，只有創(chuàng)新銷售方式，才能激發(fā)消費(fèi)者更大的消費(fèi)熱情，從而彌補(bǔ)實(shí)體店的損失。但任何商業(yè)上的轉(zhuǎn)型，總是伴隨著巨大痛苦，就像服裝品牌拉夫·勞倫首席執(zhí)行官帕特里斯·盧韋擔(dān)心的那樣，疫情不斷惡化導(dǎo)致不少地區(qū)采取更嚴(yán)格的商業(yè)限制措施，這會(huì)在年底進(jìn)一步打擊零售業(yè)，而一些處于弱勢(shì)地位的零售商可能被迫加入惡性價(jià)格戰(zhàn)，這將直接影響企業(yè)生存。

疫情肆虐之下，商業(yè)銷售疲軟，企業(yè)利潤(rùn)微薄，“破產(chǎn)潮”在所難免。研究企業(yè)破產(chǎn)的金融學(xué)家埃德·阿特曼就認(rèn)為，一些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)顯示，美國(guó)各種規(guī)模的企業(yè)和家庭可能在明年出現(xiàn)另一波“破產(chǎn)潮”。盡管過(guò)去幾個(gè)月破產(chǎn)率有所下降，但原因與美聯(lián)儲(chǔ)和政府的刺激政策有關(guān)，靠政策絕非長(zhǎng)久之計(jì)，經(jīng)濟(jì)基本面一日沒(méi)有改善，消費(fèi)者財(cái)務(wù)狀況一日沒(méi)有起色，企業(yè)銷售就很難真正好轉(zhuǎn)。（央視記者 顧?quán)l(xiāng)）

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