在王裕雄看來，造成當前體旅消費貿(mào)易逆差的原因，主要是由于供需不匹配，亟需體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)自身的“供給側改革”。

“你是通過哪個運動認識我的？”俘獲363萬粉絲喜愛的抖音健身達人鐵豆，在她的一條視頻中說道。

“潛水沖浪”“單板滑雪”“徒手攀巖”,這些極限戶外運動的個性標簽助她從抖音中脫穎而出。在2019年的《追我吧》綜藝節(jié)目中作為“高配”運動素人，鐵豆與多位明星共同競逐。

越來越多健身達人“出圈”背后，是一個漸漸浮出水面的萬億級消費市場。多份行業(yè)內(nèi)報告預測，2020年中國體育消費市場規(guī)模預計將達到15000億元，相比三年前，同比增長高達110.87%。

12月21日，2020中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會(以下簡稱：體育兩博會)網(wǎng)上開幕。此次會議上，國家體育總局宣傳司司長涂曉東、經(jīng)濟司司長劉扶民在內(nèi)的多位領導，展望“十四五”期間中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展并作主題演講。

體育產(chǎn)業(yè)背后的消費市場規(guī)模，想象空間巨大。甘俊 攝

引爆萬億級消費市場

體育產(chǎn)業(yè)背后的消費市場規(guī)模，想象空間巨大。

近年，大眾體育消費品類已趨向多元化發(fā)展。產(chǎn)品領域，從基礎的運動鞋服等體育品類的消費，擴展到跑步鞋、瑜伽墊、甩脂機等面向更細分專業(yè)領域的產(chǎn)品。服務領域，消費者更加追捧有品質(zhì)的體育培訓，潛水、網(wǎng)球、擊劍等運動開始風靡。此外，消費者對智能手環(huán)、智能跑步機等科技類產(chǎn)品的需求也在快速擴張，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，已有近八成用戶會選擇可有效監(jiān)測自身運動生理指標的產(chǎn)品。

實際上，與上述消費形態(tài)相比，體育旅游融合實現(xiàn)了更大的撬動效應�！绑w育旅游融合發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方面，”劉扶民在主題演講中多次提到體旅融合的重要意義。他指出，“十三五”以來，國家體育總局高度重視體育旅游融合發(fā)展，體旅市場發(fā)展成效顯著。據(jù)統(tǒng)計，全國山地戶外俱樂部已經(jīng)近1萬家，每年參與山地戶外運動的人次達7000多萬，參加馬拉松人次超過700萬，滑雪人次超過2000萬，帆船帆板體驗人次超過500萬，體育旅游在促進旅游業(yè)轉型升級、拉動地區(qū)經(jīng)濟增長等方面都發(fā)揮著積極作用。

“體旅融合是個大趨勢，這個判斷非常準確�！敝醒胴斀�(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時指出，體育和旅游要融合發(fā)展，這是由體育產(chǎn)業(yè)本身的自然特征決定的。

一般而言，體育產(chǎn)業(yè)往往有較強的正外部性，正外部性意味著市場可能失靈，導致供給不足。而破解外部性的重要方式就是由政府出手去扶持。另外一個途徑就是不需要政府出手，轉而通過企業(yè)或微觀市場的組織變遷去實現(xiàn)外部性的內(nèi)部化�！巴獠啃詢�(nèi)部化，就要通過體育和其他產(chǎn)業(yè)融合來產(chǎn)生。其中，體育與旅游融合是最重要的一種融合形態(tài)。”王裕雄說。

就目前而言，我國體育旅游市場仍處在發(fā)展初期，空間廣闊。據(jù)有關研究機構統(tǒng)計，2018年我國主要體育服務貿(mào)易進口總額為人民幣1456億元，而體育旅游服務進口總額達1316億元，占比達90%以上�！斑@充分說明，我國體育旅游消費外流現(xiàn)象較為嚴重，潛力巨大。而體育旅游方面出現(xiàn)消費外流，歸根結底是體育旅游產(chǎn)品供給不足、吸引力不強。”劉扶民在演講中說。

在王裕雄看來，造成當前體旅消費貿(mào)易逆差的原因，主要是由于供需不匹配，亟需體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)自身的“供給側改革”。需要指出的是，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征跟其他產(chǎn)業(yè)不一樣。體育的經(jīng)濟價值需要通過產(chǎn)業(yè)融合，微觀層面意味著需要大的體育商業(yè)綜合體，才能讓融合能夠真正落地。而大體量的商業(yè)綜合體，往往投資體量大，回收周期也比較長，并且會涉及到人才、土地、用地、配套設施等等問題。

“在這方面，體旅融合的商業(yè)模式本身還需要繼續(xù)探索�！蓖踉Ｐ壅f。

城市角逐體育消費賽道

體育為一座城市創(chuàng)造的經(jīng)濟價值及帶來活力的重要性不言而喻。

目前，新一線城市和二線城市的體育消費市場潛力不可小覷。數(shù)據(jù)顯示，一線城市北京、上海、廣州、深圳在體育消費總量上仍處于領先地位，2017年和2018年體育消費市場總量分別增長49%、23%。而新一線城市中的成都、杭州、重慶等地，體育消費總量的增長速度表現(xiàn)非常亮眼。其中，成都在足球、籃球、羽毛球、健身、棋牌領域的消費總量位居新一線城市首位。

不僅是新一線城市，東北城市也靠體育旅游成為中國冬季的“網(wǎng)紅之城”�！吨袊�冰雪旅游發(fā)展報告2020》指出，2018至2019年冰雪季中國冰雪旅游人數(shù)已達到2.24億人次，冰雪旅游收入約為3860億元。

今年8月，國家體育總局公布了40個國家體育消費試點城市。近年以來，已有不少城市摩拳擦掌，扎堆于體育產(chǎn)業(yè)賽道建設。在此背景下，地方政府更需要扮演好自身的角色。

王裕雄認為，政府最首要的角色就是提供充足的基礎設施和公共服務，包括全民健身、戶外運動設施，以及全民健身活動和賽事的供給，從而直接釋放城市居民的體育消費潛力。政府也要當好守夜人的角色，來維護市場秩序的正常運營。另外，對于一些屬于高危的體育消費項目，政府則亟需加強安全監(jiān)管。

“新基建”時代的體育之變

以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能為代表的技術為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能的同時，也在不斷重塑體育產(chǎn)業(yè)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2019年中國體育產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析》統(tǒng)計，2019年中國數(shù)字體育月活躍用戶超過1.2億人，其中通過數(shù)字媒介觀看籃球賽事的月活躍用戶超過3000萬，足球用戶超過2000萬；健身領域中，數(shù)字健身用戶達到2000多萬。

疫情期間，線上健身受到極高關注，甚至誕生了一場在家做運動的“宅”潮流。在線健身，一定程度上滿足了人們被隔離在家，無法前往健身房進行鍛煉的需求，但由于網(wǎng)絡傳輸產(chǎn)生延遲、互動體驗不佳的問題，也讓人詬病。不過，一旦5G、AI、VR等新技術介入，線上健身參與感、互動感不強的痛點將得到改善。甚至未來，家庭健身很可能增長為健身主戰(zhàn)場。

從線上健身、體育直播到線下場館，技術賦能無處不在。“依托互聯(lián)網(wǎng)+，加強體育博物館的數(shù)字化建設，鼓勵和支持開展線上博物館建設，探索體育博物館搭建VR、人工智能等新科技沉浸式體驗�！睍�上，涂曉東描繪了一幅科技與體育融合創(chuàng)新的新景象。

王裕雄認為，體育“新基建”一頭連著消費、一頭連著供給，是體育升級非常好的抓手。一方面，新技術能更有效地促進體育消費潛力釋放。另一方面，技術賦能也能帶動體育制造業(yè)的轉型升級�！氨热缭谛枨蠖�，新基建誕生了新需求和新標準，體育基礎設施和這類基礎設施產(chǎn)品的制造者，也需要一并去進行升級改造�！�

今年9月，《關于加強全民健身場地設施建設發(fā)展群眾體育的意見》印發(fā)出臺，提出爭取到2025年，有效解決制約健身設施規(guī)劃建設的瓶頸問題，“十四五”期間建設1000個體育公園，要求推進“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，提高全民健身公共服務智能化、信息化、數(shù)字化。

10月國務院政策例行吹風會上，國家發(fā)改委社會發(fā)展司司長歐曉理亦指出，在加強全民健身場地設施建設方面，要把握好五個重點，其中一條就是要引導各地對健身設施進行智慧化改造，在健身設施中注重嵌入5G網(wǎng)絡設施和配套設施，打造智慧體育公園、智慧體育館、智慧健身步道。

記者注意到，如今已有不少城市將體育納入了智慧城市建設的范疇之內(nèi)。例如在浙江紹興，已啟動編制《紹興市智慧體育發(fā)展規(guī)劃》，實地走訪核查了12384個體育場地，共篩選出10848個體育場地上線全省“浙里辦”APP的全民健身電子地圖,并完成10484個場地的定位、照片等信息錄入。

“互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等科技的快速發(fā)展，智能裝備、物聯(lián)網(wǎng)的加速應用，智慧體育為城市體育的發(fā)展帶來巨大的變化�！苯B興市體育局局長吳海明如此感慨。