12月20日，我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展權威的全國性頂級年度盛會--“2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動在北京拉開帷幕。 

　　2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典舉行 

　　國際竹藤組織(INBAR)董事會聯(lián)合主席、國際標準化組織竹藤技術委員會(ISO/TC 296)技術指導委員會主任、中國竹藤品牌集群主席、國際木材科學院院士、江澤慧教授,全國政協(xié)參政議政人才庫特聘專家、十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任石軍，中國品牌建設促進會專家委員會副主任葛志榮，中國品牌建設促進會副理事長、秘書長鄭志受，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)質量安全中心主任金發(fā)忠，中國農(nóng)科院農(nóng)業(yè)信息所黨委書記、副所長劉繼芳，中共巴彥淖爾市委書記常志剛，南平市政協(xié)副主席余建坤，中國品牌建設促進會副秘書長、《中國品牌》雜志社社長盧麗麗，阿里巴巴集團鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作總經(jīng)理胡雪鶯，微博三農(nóng)主編倪雪瑩，麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司董事長王井泉，濟寧市農(nóng)業(yè)品牌建設辦公室副主任田武菊，武夷山市人民政府副市長陳愛賓等領導出席了會議。 

　　據(jù)悉，本屆區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌系列活動主題為“聚焦百年交匯新機遇開啟品牌強農(nóng)新征程”，由《中國品牌》雜志社、中國品牌網(wǎng)、中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主辦，央視網(wǎng)、微博聯(lián)合主辦。 

　　權威視點 指引品牌強農(nóng)新征程 

　　中國品牌建設促進會副理事長、秘書長鄭志受發(fā)表致辭 

　　中國品牌建設促進會副理事長、秘書長鄭志受發(fā)表致辭。他表示：“品牌的發(fā)展是一項宏大的系統(tǒng)工程，既需要我們市場主體和各類企業(yè)的自身努力，也需要各級政府、中介組織和社會各界的大力支持，還需要與世界各國、各地區(qū)的廣泛合作與交流。2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的論壇，對進一步加強中國農(nóng)業(yè)品牌建設，引領經(jīng)濟高質量發(fā)展具有積極的重要推動作用。” 

　　全國政協(xié)參政議政人才庫特聘專家、十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任石軍 

　　區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，必須考慮國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境的問題。國際上，我國處于百年未有之大變局，尤其是不確定、不穩(wěn)定因素明顯增加；我們國家在百年未有之大變局中，消費的市場已經(jīng)發(fā)生了快速、明顯的變化。全國政協(xié)參議議政人才庫特聘專家、十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任石軍針對“如何謀劃明年乃至今后一個時期的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展問題”給出了建設性的建議：順應大勢搞決策，搭建平臺聚要素，搞好溝通抓落地。 

　　政府背書 助力品牌強農(nóng)戰(zhàn)略 

　　中國品牌建設促進會專家委員會副主任、原國家質檢總局副局長葛志榮 

　　今年中國和歐盟簽訂了《地理標志保護與合作協(xié)定》，目前安溪鐵觀音、五常大米等一批100個地理標志將立即生效，獲得歐盟的保護。這是中國對外簽署的第一個全面的高水平的地理標志協(xié)定。中國品牌建設促進會專家委員會副主任葛志榮指出：“品質是品牌的前提和基礎，也是抵御市場風險的基石，創(chuàng)新在農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展中越來越重要。同時呼吁要進一步做好地理標志保護的工作，進一步加強和提高區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的水平，把我們更多優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品推到國際市場去，能夠得到中國的消費者和國際上各國的消費者越來越多的歡迎�！� 

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質量安全中心主任金發(fā)忠 

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質量安全中心金發(fā)忠主任在發(fā)表主旨演講時談到，新時期農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費出現(xiàn)全新發(fā)展趨勢和方向，農(nóng)產(chǎn)品消費已從“吃得飽、吃得安全、吃得放心”快速邁向“安全優(yōu)質、營養(yǎng)健康、特色好吃”。 

　　金發(fā)忠表示，在推動優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展上，從生產(chǎn)源頭入手，重點要以縣域為單元培育獨具縣域特色的“優(yōu)質特質好產(chǎn)品”、生產(chǎn)過程積極推行全程控制和良好行為“好技術好模式”、全力推廣應用生態(tài)環(huán)保優(yōu)質化的“好農(nóng)業(yè)投入品”、針對性選擇使用生態(tài)環(huán)保優(yōu)質化的“好包裝標識”、不斷擴大創(chuàng)建點面結合的“好試點基地”。抓農(nóng)產(chǎn)品品牌培育，要從傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣展、到企業(yè)宣傳、再到基地彰顯、最后達到縣域或地域整體表達模式，迅速轉向從縣域地域特色優(yōu)勢入手，逐一彰顯基地、拓展企業(yè)、暢通產(chǎn)品宣展轉變。

　　中共巴彥淖爾市委書記常志剛就“天賦河套”公用品牌作主題推介，他表示，巴彥淖爾市立足河套平原得天獨厚的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，2017年，巴彥淖爾提出并成功創(chuàng)建“天賦河套”區(qū)域公用品牌，引領生態(tài)保護治理和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，讓更多優(yōu)質特色農(nóng)畜產(chǎn)品走向全國、走向世界。品牌發(fā)布以來，知名度和影響力迅速提升，先后榮獲中國農(nóng)業(yè)最具影響力品牌、中國農(nóng)產(chǎn)品百強標志性品牌等十余項大獎，授權產(chǎn)品實現(xiàn)溢價30%以上，帶動全市優(yōu)質農(nóng)畜產(chǎn)品整體溢價15%以上。 

　　如今，“天賦河套”品牌正在成為帶動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、推動鄉(xiāng)村振興的重要引擎，成為有效提升巴彥淖爾形象的重要抓手和綠水青山轉化為金山銀山的重要載體。

　　南平市政協(xié)副主席余建坤在會上交流了“武夷品牌”和“武夷山水”品牌發(fā)展情況，并分享了南平綠色高質量發(fā)展經(jīng)驗。他表示：注重質量第一，以品質鑄品牌；注重市場導向，以運作強品牌；注重要素保障，以機制護品牌。余建坤表示，通過建設武夷山水品牌，南平市探索了一條品牌帶動，經(jīng)濟生態(tài)相得益彰，互促共進的綠色發(fā)展新路子。 

　　理論暢想  農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建新路徑

　　“阿里巴巴對于整個的中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村一貫非常重視，農(nóng)業(yè)農(nóng)村是阿里巴巴的三大戰(zhàn)略之一。”阿里巴巴集團鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作總經(jīng)理胡雪鶯介紹到，阿里巴巴一直在統(tǒng)籌集團內(nèi)部資源，助力“脫貧”和“致富”，并且成績斐然。通過對整體業(yè)務的觀察，對于數(shù)字的思考，胡雪鶯總結了幾個農(nóng)業(yè)農(nóng)村的趨勢，比如淘寶村成為新農(nóng)村的趨勢，基地直采會成為新的趨勢，游戲助農(nóng)趨勢等。 

　　微博三農(nóng)主編倪雪瑩給大家分享了微博三農(nóng)在近兩年期間對于鄉(xiāng)村振興和助力脫貧攻堅的探索，并從中摸索出一些關于中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的相關經(jīng)驗。微博三農(nóng)立足于平臺的優(yōu)勢，凝聚各方的力量，用做助農(nóng)的相關實踐。并通過微博大V等流量優(yōu)勢，連接社會各界的資源，讓大家認識到更多的農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓大家知道更多的縣域優(yōu)秀品牌是值得大家關注的。 

　　業(yè)界強音  區(qū)農(nóng)優(yōu)質品牌經(jīng)驗分享 

　　麗水山耕用五年時間完成了品牌體系服務框架的搭建，如今秉承著“法自然享淳真”的品牌核心，以對標歐盟的更高要求，堅持產(chǎn)品品質追求與提升；以授權合作與跨界聯(lián)名的方式，豐富品牌矩陣組合，完成農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)的賦能與創(chuàng)新；以直播風口為契機，用好“跨山統(tǒng)籌、創(chuàng)新引領、問海借力”的三把金鑰匙，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售渠道的多元化。 

　　麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司董事長王井泉說，希望將麗水山耕逐步打造成為一個有品質、有內(nèi)涵、有市場，更有社會溫度的品牌，為廣大人民的美好生活提供更為優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品。 

　　濟寧市農(nóng)業(yè)品牌建設辦公室副主任田武菊介紹了濟寧禮饗的口號：濟寧禮，天下饗，并分享了濟寧禮饗三年運營過程中的幾點體會：一是創(chuàng)新運營模式，選擇正確路線；二是樹立品牌理念，引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展；三是強化質量品質，塑造品牌內(nèi)涵；四是優(yōu)化傳播渠道，提升品牌影響力；五是創(chuàng)建濟寧禮饗的食安商城。  

　　武夷山市人民政府副市長陳愛賓認為“武夷巖茶”品牌的影響力與日俱增，并分享到：武夷山市大力發(fā)展以巖茶為代表的特色茶產(chǎn)業(yè)，突出龍頭帶動、創(chuàng)新驅動，實施品牌保護、品牌發(fā)展、品牌營銷三大戰(zhàn)略，全面推進茶產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。嚴格產(chǎn)品品質，建立產(chǎn)品“一品一碼”可追溯體系，建設高標準生態(tài)茶園；大力實施“武夷品牌”建設工程，通過統(tǒng)一質量標準、統(tǒng)一檢驗檢測、統(tǒng)一宣傳推介、統(tǒng)一營銷運作，全面開展“認標購茶”“兩標合一”工作，不斷開拓武夷茶市場空間；啟動武夷巖茶特色產(chǎn)業(yè)集群建設，深挖武夷茶文化和武夷巖茶制作技藝的內(nèi)在價值和品牌故事。 

   《2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》發(fā)布

　　此次活動，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心重磅發(fā)布了《2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》，該報告被稱為中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的年度風向標，已經(jīng)連續(xù)發(fā)布3年。 

　　《2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》將我國農(nóng)業(yè)概括為一個“穩(wěn)”字。從“穩(wěn)”出發(fā)，將區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌在2020年的突出特征以及對2021年的憧憬進行詮釋：中國經(jīng)濟穩(wěn)中有升，農(nóng)業(yè)品牌穩(wěn)成長，特色品牌穩(wěn)發(fā)展。 

　　報告顯示，我國農(nóng)產(chǎn)品質量安全監(jiān)測已穩(wěn)定在97%以上，全國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標數(shù)量已超500萬件，累計認定特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)306個、創(chuàng)建國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園138個、建設農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)811 個、創(chuàng)建了50個優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，今年在品牌強農(nóng)的道路上，我們向前走出了堅實的一步。 

　　針對2021年的發(fā)展趨勢，報告給了4個方向：包括優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量和產(chǎn)值將繼續(xù)增加；高標準田和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等對公用品牌建設的持續(xù)示范、帶動作用；農(nóng)產(chǎn)品同質化問題得到改善；區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品爆單量不斷增加。希望能對未來品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到提示作用。 

　　2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)發(fā)布 

　　在2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典上，2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件、2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例、2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度人物及2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)重磅發(fā)布。  

　　張超表示，按照“媒體傳播力、區(qū)域形象力、資源開發(fā)力、社會認同感”四個方面就入圍品牌進行了大數(shù)據(jù)的查詢、梳理、篩選、選用等工作，并根據(jù)以上4項指標量化結果，按照數(shù)據(jù)的影響力指數(shù)進行了從高到低的順序排列，并請專家評審修正。發(fā)布的指數(shù)中山東省15個區(qū)域品牌，福建省13個品牌，江蘇10個品牌。

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