原標題：于正、郭敬明終于道歉，但汪海林等人聯(lián)名抵制的究竟是什么？

經(jīng)濟觀察網(wǎng) 謝楚楚/文 2020年最后一天，在熒幕上爆紅的郭敬明、于正相繼發(fā)布微博，分別就此前存在的抄襲、侵犯版權(quán)等問題公開道歉。

從中國電影(600977,股吧)文學學會行業(yè)發(fā)出呼吁文章，到156名影視從業(yè)者聯(lián)名抵制，熱播綜藝節(jié)目中的于正、郭敬明，在聚光燈外，又一次成為輿論焦點。

“我個人認為這是一個長期的斗爭，不能指望政府或他人。只能靠我們自己挽救這個行業(yè)，爭取獲得屬于我們的行業(yè)表達權(quán)利。”中國電影文學學會副會長汪海林在接受經(jīng)濟觀察網(wǎng)采訪時說。

12月14日，中國電影文學學會通過微博發(fā)布名為《媒體不該追捧劣跡作者，應弘揚編劇行業(yè)正氣》的文章，呼吁媒體、平臺要有弘揚正義的正確導向，不要為了流量一味炒作。

“但文章基本沒什么影響。既然行業(yè)組織的發(fā)生沒有引起重視，也沒有任何反響，那現(xiàn)在就是制作人、導演和編劇自發(fā)性的組織聯(lián)名抵制�！蓖艉Ａ终f。

根據(jù)汪海林的說法，此次聯(lián)名抵制的目的是呼吁資本和平臺承擔文化、社會責任�！八麄儯ㄓ谡�、郭敬明）再三地出現(xiàn)在綜藝節(jié)目，我們就認為資本和平臺是在向行業(yè)發(fā)出挑釁——‘你們行業(yè)不是要抵制他們嗎，我們就要捧他們’�！�

12月22日當天，于正在接受媒體采訪時回應抄襲事件表示：“我覺得每個人都有過去，我不對我的過去做任何解釋。我以后會用我的作品，和我的一切來證明我是個什么樣的人�！�

12月31日零點，郭敬明發(fā)布微博承認抄襲，并向《圈里圈外》作者莊羽道歉。31日上午，繼22日公開回應后，于正發(fā)布微博，就《宮鎖連城》侵犯《梅花烙》版權(quán)一事，向瓊瑤致歉。

汪海林：這是行業(yè)體制性問題

對于道歉一事，汪海林也在微博上回應：“道歉當然要歡迎，但社會各界也要反思，縱容錯誤要不得。他們是個人問題，業(yè)內(nèi)一些機構(gòu)一些人是非模糊，平臺、資本唯利是圖沒有底線，形成不道歉十幾年照樣呼風喚雨的局面，這樣的大環(huán)境小環(huán)境更令人唏噓。”

汪海林曾反復在公開場合指責一種影視圈內(nèi)容生產(chǎn)模式，即資本和平臺為了追逐流量，所形成的以批量生產(chǎn)、快速用流量變現(xiàn)為特點的內(nèi)容生產(chǎn)模式。這種生產(chǎn)模式在內(nèi)容創(chuàng)作上傾向于選擇架空歷史的宮斗類題材。

在他看來，于正和郭敬明恰好是這種運作模式的典型代表，正對資本胃口。為了更快速地變現(xiàn)流量，資本、平臺需要把以流量作為唯一的考量因素進行影視運作，從而將自身轉(zhuǎn)變成行業(yè)標準的制定者，保證其中的利益閉環(huán)能持續(xù)、順利地運作。

“它們（資本、平臺）一定是針對沒有文化判斷力的、沒有文化追求的受眾生產(chǎn)低質(zhì)內(nèi)容，快速收割流量。它們吸引不了成熟的、有文化判斷力的受眾。因為它們很難生產(chǎn)出高級的內(nèi)容。這些高級的內(nèi)容耗時長，且難復制�！蓖艉Ａ终f，所有的藝術創(chuàng)作都是風險巨大的手工勞動。但資本不僅需要降低風險，而且需要利潤最大化，更需要可控制�！爸灰�掌握了渠道，并由此形成資本、平臺的閉環(huán)，就能獲取收益，而非依據(jù)內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)�！�

更令汪海林擔心的是，目前資本不單是制定內(nèi)容，更開始影響價值觀的輸出�！袄�如市面上所呈現(xiàn)的戀愛、拜金、互撕等等。如果劇本的情感表達方式、結(jié)局都由資本制定，那么實際上就是對價值觀的干預�！�

汪海林認為，這種利益閉環(huán)主要由國內(nèi)現(xiàn)有的影視制作流程所致。他通過對比美劇的制作流程，談到了決定美劇收益的是劇本質(zhì)量、收視率，而國內(nèi)是以流量兌換收益。

在美劇制作過程中，編劇首先向制作公司提交故事梗概（劇本），制作公司審核通過后，送去拍攝方（投資方）拍出試播劇。試播劇統(tǒng)一向公共臺（美國全國性的廣播電視公司）、有線臺（付費電視網(wǎng)絡公司）統(tǒng)一投標，并等待被訂購。如果試播效果好，即收視率高，電視臺、電視網(wǎng)絡平臺會訂購該劇。如果第一季播出效果好（以收視率衡量），會續(xù)訂第二季。

公共臺和有線臺的區(qū)別在于，公共臺需要收視率以吸引廣告商和更多的廣告投入，收入來源幾乎完全依賴廣告，而有線臺的收入來源主要由用戶訂購費用和廣告費用兩部分組成。但兩者的共同之處在于，都需要依靠收視率來獲得廣告投入，以制作高質(zhì)量制作的電視劇，從而再吸引更多的投入，形成良性循環(huán)。這中間，電視臺、電視網(wǎng)絡實際上有自己的融資服務平臺，相當于投資方（定制方）。

國內(nèi)情況則不同，“我們是制作公司自己融資，一千萬、一兩個億一口氣把戲拍完了，再拿去賣。所以他無論如何都要收回成本。以前投廣告是根據(jù)有多少人收看，現(xiàn)在呢，是靠藝人的流量說服廣告商投資。意思就是，這個藝人有多少粉絲，就相當于有多少人在看。目前資本、平臺就是利用這種流量兌換的模式來廣告招商�！�

他還提到，國家掌握著電影票房數(shù)據(jù)（歸國家電影專資辦管），但不掌握電視臺數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)�？紤]到這些數(shù)據(jù)是直接兌換廣告價值的數(shù)據(jù)，會存在資本、平臺造假數(shù)據(jù)以騙取廣告費用的情況。

資本、平臺的考量

對于上述影視圈現(xiàn)象，網(wǎng)絡電影《老大不小》編劇、制片人、出品人高煒坦言，題材類型、流量明星等因素會影響一部影片是否能在平臺順利播出。

《老大不小》是一部根據(jù)真實故事改編的現(xiàn)實主義題材電影。一開始，高煒選擇優(yōu)酷作為播出平臺，但被優(yōu)酷拒絕了。對方拒絕的原因是：第一，現(xiàn)實題材，關注度不會高；第二，非大特效；第三，無大明星參演。而在轉(zhuǎn)投騰訊時，騰訊給出了B級的評分，即影片可以播出，但不會有推流。盡管最后順利在愛奇藝播出，但在播出之前，高煒也被“打過預防針”。

“當時愛奇藝對片子評價不錯，但也說比較危險，即影片不一定有反響。網(wǎng)絡電影可能還是以古裝、大特效和明星為主�！� 在愛奇藝上線第一天，影片效果不理想。愛奇藝影視中心相關人員告訴高煒，讓他別氣餒：“現(xiàn)實題材電影會遇到這樣的現(xiàn)狀，你自己要有心理預期�！钡�到了第二天，電影開始有了反響。豆瓣當時開分7.8分。隨后，豆瓣給推薦了首頁。

根據(jù)貓眼智多星發(fā)布《2020年Q3網(wǎng)絡電影市場洞察報告》顯示，在各平臺Q3票房類型分布中，動作與奇幻題材影片分別以24%和15%的成績領先其他類型。而除了7月上線的《老大不小》ROI（投資回報率）達到563%，其余頭部網(wǎng)絡電影普遍都在100%以下。

高煒談到，由于投資回報比不高，目前很少公司會花錢制作現(xiàn)實主義題材的網(wǎng)絡電影。他認為，決定電影收益的首要因素依舊是內(nèi)容質(zhì)量，資本、平臺在追求流量的同時也面臨著相應的風險。

“如果有好的內(nèi)容，流量明星、資本只能是為這個內(nèi)容錦上添花；如果內(nèi)容不好，花多少錢也砸不出來。例如，把當前幾個流量小生同時請到一部電影里來，加上制作，這個成本就會上升到幾個億。如果拍出來片子沒能達到幾個億的票房，就會賠錢�！�

一位平臺網(wǎng)絡電影從業(yè)者告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)，平臺在內(nèi)容評估上涉及拍攝制作質(zhì)量、演員演技、電影特效等標準。綜合這些因素后，平臺會給電影劃分一個級別。根據(jù)愛奇藝網(wǎng)絡大電影推廣資源說明，網(wǎng)絡大電影定級后，愛奇藝會針對不同匹配不同推廣資源。而根據(jù)今年3月份騰訊視頻更新的網(wǎng)絡電影分賬規(guī)則，騰訊視頻將以題材、內(nèi)容、制作質(zhì)量、宣發(fā)、演員五個維度綜合評定影片。

“從內(nèi)容角度看，平臺希望各類型題材能夠百花齊放，鼓勵公司、導演能夠做出符合自己定位、標簽、特點的差異化內(nèi)容�！鄙鲜鰪臉I(yè)人士告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)。

為何偏愛“于正郭敬明”們？

“為什么總是他們？難道沒其他人了嗎？”這是聯(lián)名公開信主要發(fā)起人汪海林的疑問。

針對這一疑問，電視評論人何天平認為：《我就是演員》、《演員請就位》本質(zhì)是一檔節(jié)目，而不是專業(yè)的演技培訓班。綜藝節(jié)目在制作時必須考慮節(jié)目形態(tài)的要點，如專業(yè)性與話題性的權(quán)衡，以適應不同觀眾的多種需求。導師陣容恰好是節(jié)目形態(tài)設計的代表，如陳凱歌、爾冬升、趙薇代表了專業(yè)性一方。而郭敬明本身是個能夠輸出觀點的人。他的角色，實際承擔了節(jié)目的傳播、影響力需求。

回顧郭敬明在導演行業(yè)的成長歷程，何天平認為他只是代表了一種正在發(fā)生的，新生代的一種可能性�！肮�(jié)目只是提供了一個舞臺，把正常的演藝生態(tài)折射出來了。它把行業(yè)里正在真實發(fā)生的，好的不好的，呈現(xiàn)給大家。所以價值絕不僅限于展示好的演技和演員這一單一訴求，還有可能是流行文化需求。綜藝節(jié)目更多的是大眾節(jié)目，一定是包容更多的話題以及更多的可能性�！�

一位綜藝從業(yè)者認為，比起影視，國內(nèi)綜藝節(jié)目的起步和市場化更慢�！斑@個行業(yè)還有太大的成長空間�！彼�表示，行業(yè)中存在的很多問題，同時也在成長的過程中，與其在網(wǎng)絡上爭論，不如行業(yè)內(nèi)部的從業(yè)人員先把問題梳理清楚。