導讀：近期，生活用紙漲價消息一出，許多消費者擔心，終端零售價格也會水漲船高。但本報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這波漲價潮暫時還未大規(guī)模蔓延到終端零售市場。為了令終端市場供需平衡，河北工廠平價紙巾正在趕工直供，開啟紙巾“保衛(wèi)戰(zhàn)”。

值得注意的是，眾多中小造紙企業(yè)正面臨原材料價格攀升導致的成本上漲與市場競爭壓力下謹慎提價的雙面夾擊。

圖 / 21世紀經(jīng)濟報道

“進入12月以來，漿板價格是一天一個價，現(xiàn)在漿板原材料已經(jīng)突破5500元/噸了。”1月4日，廣東比倫生活用紙有限公司董事長許亦南無奈地向21世紀經(jīng)濟報道記者說。

事實上，與比倫有相同境遇的企業(yè)不在少數(shù)。在寒冬來臨之際，造紙行業(yè)或許已經(jīng)感受到了寒流的來襲，一股漲價風再次在業(yè)內(nèi)刮起。這次備受關(guān)注的，是生活用紙的漲價。面對年底紙企的漲價潮，不少消費者猜測會出現(xiàn) “洛陽紙貴”的現(xiàn)象，開始開啟線上囤貨模式。

21世紀經(jīng)濟報道記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受木漿價格上漲影響，12月以來，生活用紙的確是在一路上漲。不過，這波漲價潮暫時還未大規(guī)模蔓延到終端零售市場。

“雖然可能有部分產(chǎn)品有小幅上漲，但要從上游最終傳導至零售終端，還需要一定時間，而且也不一定真正能傳導到終端。”廣東省造紙行業(yè)協(xié)會秘書長陳竹說。

市場需求的旺盛和紙漿期貨的走高，多重因素疊加令2020年年底木漿價格大幅上漲，迎來全年最高點。

對于眾多中小造紙企業(yè)而言，如今不得不面對年底這樣的尷尬境地：一邊是原材料價格攀升導致的成本上漲，一邊是因為市場競爭壓力而對提價的謹慎。雙面夾擊之下，眾多造紙企業(yè)正陷入“至暗時刻”。

密集發(fā)布的漲價函

比倫是一家中等規(guī)模的生活用紙生產(chǎn)企業(yè)。下半年以來，尤其是進入12月份，漿板原料價格的飆漲，令比倫明顯感受到了壓力。

“原材料漲得太兇了，現(xiàn)在可以說是一天一個價。”許亦南向21世紀經(jīng)濟報道記者介紹。

相關(guān)數(shù)據(jù)也佐證了許亦南的說法。受木漿價格上漲影響，12月以來，生活用紙漲價潮繼續(xù)蔓延。在一些廠商12月7日發(fā)布第一波漲價函不到10天后，陜西、河北、山西、江西、浙江等地的企業(yè)陸續(xù)發(fā)布第二波漲價函，價格普遍上調(diào)200/噸。

河北龍頭紙企保定港興紙業(yè)日前發(fā)布的漲價通知單顯示：從2020年12月25日開始，3520mm/1760mm不可濕水原軸5750元/噸，350mm/1760mm可濕水原軸5900元/噸；其他幾乎所有原紙價格上調(diào)200元/噸。

另外，該企業(yè)還明確表示，取消口頭訂單，不接受預(yù)付款，所有客戶拉貨均按照當日價格結(jié)算。

21世紀經(jīng)濟報道記者了解到，生活用紙紙漿的原料一般包括木漿、棉漿、竹漿、甘蔗漿和其他草漿等，其中木漿占比最高，超過80%。且隨著生活用紙高端化，木漿占比仍有提升空間。

除了木漿外，其他原材料也在上漲。12月以來，蔗渣漿生活用紙主要產(chǎn)地廣西的企業(yè)也開始發(fā)出漲價函，混合漿和成品紙普遍上漲100-200元/噸。

一家造紙企業(yè)負責人介紹，12月份以來，造紙行業(yè)已經(jīng)有過3輪漲價，進入新的一年，漲價還在蠢蠢欲動。他認為，造紙原材料還有上漲空間，目前漿板原料價格已經(jīng)超過5500元/噸，加上上千元的其他原料和加工費，許多紙企正面臨嚴峻的壓力。

近年來，我國紙漿消耗量持續(xù)提升，據(jù)中國造紙協(xié)會調(diào)查資料，2019年，全國紙漿消耗總量為9609萬噸，較上年增長2.36%。

但由于國內(nèi)紙漿產(chǎn)能的不足，我國紙漿消費量中進口的份額占比并不小。

中國造紙協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，中國紙漿消費結(jié)構(gòu)持續(xù)變化，進口紙漿消費占比持續(xù)提升，2013年，我國紙漿消費量中進口紙漿占16.5%，到2019年，紙漿消費量中近2409萬噸位進口而來，占比提升至25.1%。

對于這輪生活用紙的漲價潮，廣東省造紙行業(yè)協(xié)會秘書長陳竹向21世紀經(jīng)濟報道記者分析，每年的第四季度，都是造紙行業(yè)的傳統(tǒng)旺季。另外，加上上游木漿等原材料價格的上漲，漲價潮很快就傳導到了下游企業(yè)。

圖 / 圖蟲

紙巾企業(yè)遭“雙面夾擊”

生活用紙漲價消息一出，許多消費者擔心，終端零售價格也會水漲船高。但21世紀經(jīng)濟報道記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，事實并非如此，目前來看，從原材料價格上漲一路傳導至紙巾生產(chǎn)企業(yè)后，終端零售環(huán)節(jié)并未明顯提價。

雖說紙企接連發(fā)布漲價函，但多名消費者在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時均表示，近期，并沒有明顯感受到紙巾價格的上漲。

廣州的羅小姐近日在逛超市時發(fā)現(xiàn)，雖然部分紙巾有小幅的上漲，但漲幅并不明顯。另外，很多消費者跟羅小姐一樣，在此前的雙十一和雙十二，已經(jīng)購買了足夠用量的紙巾。

21世紀經(jīng)濟報道記者在各大電商平臺發(fā)現(xiàn)，關(guān)于卷紙、抽紙的打折促銷信息依然隨處可見，也并未發(fā)現(xiàn)賣斷貨的現(xiàn)象。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，中國是成品紙出口國，本身產(chǎn)量比需求多，出口的同時自然會優(yōu)先滿足國內(nèi)供應(yīng)。此前，淘寶特價版已經(jīng)宣布紙巾類別商品將敞開供應(yīng)，絕不漲價。為了令終端市場供需平衡，河北工廠平價紙巾正在趕工直供，開啟紙巾“保衛(wèi)戰(zhàn)”。

許亦南也向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，生活用紙面對的是終端消費者，上游漲價傳導至終端，需要較長的時間。

“現(xiàn)在的問題是，很多龍頭企業(yè)并沒有明顯漲價，那么其他中小企業(yè)也不敢漲價。如果漲價，那么很明顯會失去很多的用戶�！�

一邊是上游原材料的飆漲，一邊是無法短期內(nèi)提價的現(xiàn)實，許多生活用紙企業(yè)正面臨著“雙面夾擊”，利潤被一再攤薄。

中金公司在研報中表示，過去的一個低谷期伴隨著造紙行業(yè)格局的整合，龍頭紙企通過向上游布局原料、加強精細管理進一步深化成本優(yōu)勢，并積極擴產(chǎn)，形成了小廠退、大廠進的局面。

“上游龍頭造紙廠比較集中，提價比較容易，而且有的企業(yè)有操縱價格的嫌疑。對于原材料，下游造紙企業(yè)也是買漲不買跌，但成本要轉(zhuǎn)嫁給終端消費者就很難，紙巾生產(chǎn)企業(yè)等于說沒有議價空間。”一家紙巾企業(yè)銷售主管譚先生坦言。

圖 / 21世紀經(jīng)濟報道

企業(yè)加緊研發(fā)中高端產(chǎn)品

對于造紙行業(yè)2021年的市場行情，中金公司研報分析指出，伴隨著需求向好和原材料漲價，2021年造紙行業(yè)有望整體迎來向上行情。

而對于中小紙企而言，面對上游原材料價格的不斷上漲，生存境況并不樂觀。許多中小企業(yè)意識到，要想在激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，必須與大型企業(yè)形成差異化競爭。而內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈的整合以及研發(fā)中高端產(chǎn)品，成為一些企業(yè)發(fā)力的方向。

廣東一家造紙企業(yè)負責人向21世紀經(jīng)濟報道記者介紹，企業(yè)正在積極探索產(chǎn)業(yè)鏈整合之路。

“我們的原材料主要是木漿，一部分采購自南美洲和東南亞，一部分采購自廣西，加起來有超過數(shù)十家供應(yīng)商。我們的做法是，內(nèi)部進行精益生產(chǎn)，再把自己好的經(jīng)驗推廣到上游合作伙伴。”

另外，還有一部分企業(yè)正在加緊研發(fā)中高端和功能性生活用紙，廣東比倫就是其中的代表。近年來，比倫一直在培育和推廣自有品牌“好家風”，目前在國內(nèi)已經(jīng)具有了一定知名度。此前，比倫擁有十幾個子品牌，為了提高辨識度，許亦南決定將所有子品牌合并為一個系列，最終產(chǎn)品成功敲開了市場。

業(yè)內(nèi)人士認為，中高端生活用紙和一次性衛(wèi)生用品將成為生活用紙市場的消費亮點，而品牌和質(zhì)量也將成為消費重點，產(chǎn)品將更趨于人性化、個性化。

2020年，比倫就推出了功能性的抗菌抑菌紙巾產(chǎn)品。因為疫情的影響，消費者對健康類產(chǎn)品的需求大增，比倫所推出的抗菌抑菌紙巾在2020年也取得了良好的業(yè)績。

“2020年，消費者更加關(guān)注抑菌類產(chǎn)品，我們在前幾年就注重功能性紙巾的研發(fā)，這恰好迎合了市場的趨勢，2020年已經(jīng)見到了成效�！痹S亦南說。

為了研發(fā)抗菌抑菌紙巾產(chǎn)品，比倫也投入了巨大的資本。不過，令許亦南慶幸的是，因為踩準了市場的“風口”，高附加值的抑菌類產(chǎn)品已經(jīng)成為比倫新的業(yè)務(wù)增長點。

而迎來新的一年，對于中高端市場的培育和開拓，許亦南充滿了期待。

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