這是一條用了爛大街的劇情反轉(zhuǎn)套路，甚至可以說(shuō)有些惡臭的廣告視頻：深夜時(shí)分一位面容姣好的年輕女性遭陌生男子尾隨，情急之下，女子掏出全棉時(shí)代的卸妝濕巾不斷擦拭，隨后露出一張男性面孔，尾隨男子看到女子卸妝后的樣子，視頻中出現(xiàn)“嘔”字以及嘔吐聲。這條視頻是想表達(dá)女性可以通過(guò)“變丑”來(lái)避免騷擾或侵犯？尾隨跟蹤這種猥瑣乃至犯法的行為，在廣告里又似乎顯得天經(jīng)地義？

　　1月8日上午，全棉時(shí)代以上述名為《防身術(shù)》的視頻沖上熱搜，準(zhǔn)確的說(shuō)，是被網(wǎng)友罵上了熱搜，且被罵了一整天。全棉時(shí)代在發(fā)布這條廣告視頻之前，可能他們?cè)趺匆矝](méi)想到，自己會(huì)以這種方式火出了圈，實(shí)力拿下開(kāi)年第一惡臭廣告寶座。

　　事件發(fā)酵后，全棉時(shí)代官微在評(píng)論中回復(fù)網(wǎng)友稱“我們尊重并且愛(ài)護(hù)每一位女性。視頻為廣告創(chuàng)意，僅作為突出商品的清潔功能”。

　　（圖源：全棉時(shí)代官微）

　　全棉時(shí)代成立于2009年12月7日，注冊(cè)資本13000萬(wàn)人民幣，是穩(wěn)健醫(yī)療集團(tuán)旗下的全資子公司，主要生產(chǎn)和銷(xiāo)售柔巾、化妝棉、面膜、母嬰用品等產(chǎn)品，就是這樣一家以女性消費(fèi)者為主的知名快消品牌，一邊賺女性的錢(qián)，一邊以自以為幽默的方式侮辱女性。不少網(wǎng)友認(rèn)為，全棉時(shí)代的廣告暗含“受害者有罪論”，消費(fèi)女性而不自知。

　　眼看討伐之聲愈大，眾多網(wǎng)友已經(jīng)用腳投票抵制消費(fèi)，8日下午4點(diǎn)多，全棉時(shí)代正式就廣告涉嫌侮辱女性發(fā)布致歉信，表示將成立整改小組，完善內(nèi)容制作和審核機(jī)制。不過(guò)網(wǎng)友并不買(mǎi)賬，有網(wǎng)友表示“全文沒(méi)有一句對(duì)不起”、“自己吃的哪碗飯自己不知道嗎？”

　　全國(guó)婦聯(lián)機(jī)關(guān)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)》對(duì)此事評(píng)論稱：“事關(guān)女性安全，如此嚴(yán)肅的惡性事件，卻被商家輕飄飄地以所謂的‘創(chuàng)意’為說(shuō)辭，美化犯罪者 、丑化受害者，充滿了偏見(jiàn)、惡意、無(wú)知。女人是消費(fèi)者不是消費(fèi)品，侮辱女性的‘創(chuàng)意’廣告遭到輿論指責(zé)，是必然的。被冒犯的廣大女性消費(fèi)者會(huì)用腳投票，不會(huì)為侮辱性‘創(chuàng)意’買(mǎi)單。”

　　群情激憤難息，面對(duì)滔滔不絕于耳的批評(píng)，全棉時(shí)代的第二波騷操作來(lái)了。

　　1月10日深夜，全棉時(shí)代官微又發(fā)布了一封《來(lái)自全棉時(shí)代的歉意表白》的長(zhǎng)篇大論，你以為洋洋灑灑兩頁(yè)紙都在道歉？

　　那你就太年輕了。

　　這封“歉意表白”只有開(kāi)頭兩段為道歉內(nèi)容，剩下內(nèi)容均是大篇幅介紹公司創(chuàng)立初衷、專利技術(shù)、質(zhì)量把控、原料選材、公益活動(dòng)等，被大家戲稱為“開(kāi)頭‘我錯(cuò)了’，后文‘我真棒’”、“致歉文成了宣傳稿”。

　　（圖源：全棉時(shí)代官微）

　　原來(lái)致歉信也可以寫(xiě)的這么與眾不同。

　　面對(duì)社會(huì)的批評(píng)和建議，犯了錯(cuò)就該立正接受挨打，及時(shí)改正，全棉時(shí)代卻把致歉變成了大型自夸現(xiàn)場(chǎng)，強(qiáng)行按頭安利，難道將消費(fèi)者都當(dāng)成傻子？這一系列操作下來(lái)，簡(jiǎn)直是在自毀品牌形象。

　　天眼查資料顯示，全棉時(shí)代大股東為上市公司穩(wěn)健醫(yī)療，該公司于2020年9月登錄A股，穩(wěn)健醫(yī)療一直以來(lái)也不斷受到市場(chǎng)爭(zhēng)議。

　　一是其上市過(guò)程比較曲折

　　2005年，穩(wěn)健醫(yī)療登陸美國(guó)資本市場(chǎng)，后因遭遇估值低、流動(dòng)性差等問(wèn)題，導(dǎo)致其融資能力較弱，2012年12月，從納斯達(dá)克私有化退市。

　　2016年，穩(wěn)健醫(yī)療向A股發(fā)起IPO沖擊。2017年9月，穩(wěn)健醫(yī)療上會(huì)被暫緩表決；2017年10月，穩(wěn)健醫(yī)療被否，當(dāng)時(shí)監(jiān)管曾重點(diǎn)關(guān)注了穩(wěn)健醫(yī)療私有化退市中的資金來(lái)源、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、行政處罰、國(guó)有資產(chǎn)收購(gòu)等方面。之后，穩(wěn)健醫(yī)療的定位變成口罩醫(yī)療企業(yè)，2020年終于敲開(kāi)A股大門(mén)。

　　二是其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)存在不確定性

　　在上市前三年，穩(wěn)健醫(yī)療的業(yè)績(jī)波動(dòng)較大。2017年至2019年，穩(wěn)健醫(yī)療營(yíng)收分別同比增長(zhǎng)36.63%、9.76%和19.16%，歸屬凈利潤(rùn)分別同比變動(dòng)4.29%、-0.59%和28.64%。

　　穩(wěn)健醫(yī)療擁有口罩生產(chǎn)業(yè)務(wù)，主要生產(chǎn)子公司位于湖北黃岡、崇陽(yáng)、荊門(mén)、嘉魚(yú)、武漢陽(yáng)邏等地，均屬于此次新冠疫情影響嚴(yán)重地區(qū)。

　　2020年前三季度，穩(wěn)健醫(yī)療實(shí)現(xiàn)營(yíng)收95.23億元，同比增長(zhǎng)205.36%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)31.50億，同比增長(zhǎng)678.64%。其中，第三季度公司實(shí)現(xiàn)歸屬21.18億元，同比增加1112.76%。

　　收入產(chǎn)品構(gòu)成方面，2020年上半年，醫(yī)用口罩、防護(hù)服等醫(yī)用防護(hù)產(chǎn)品銷(xiāo)售大幅增加，公司口罩、防護(hù)服實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入20.26億元，同比增長(zhǎng)29倍。

　　需要注意的是，剔除口罩、防護(hù)服后，2020年上半年，公司其他產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入21.20億元，同比僅增長(zhǎng)5.37%，

　　穩(wěn)健醫(yī)療表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因有兩點(diǎn)：一是受全球疫情影響，海外市場(chǎng)需求超預(yù)期，公司醫(yī)用防護(hù)用品銷(xiāo)售量大幅增加；二是全棉水刺無(wú)紡布產(chǎn)能快速擴(kuò)張，規(guī)模效應(yīng)推動(dòng)生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，第三季度盈利能力顯著提升。

　　借助疫情因素，穩(wěn)健醫(yī)療當(dāng)前業(yè)績(jī)暴增，刺激股價(jià)上漲。一旦疫情緩解，市場(chǎng)需求下降，穩(wěn)健醫(yī)療的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是否會(huì)隨著疫情平息而斷崖式下跌，業(yè)績(jī)能否支撐當(dāng)前市值？