中新網(wǎng)2月3日電 2月2日，北京師范大學(xué)未來教育研究中心和易觀分析聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)K12在線輔導(dǎo)行業(yè)總結(jié)和趨勢(shì)洞察2021》市場(chǎng)研究報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告圍繞中國(guó)K12在線輔導(dǎo)行業(yè)，通過對(duì)政府政策和行業(yè)公開信息的整理、對(duì)企業(yè)和機(jī)構(gòu)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的解讀、對(duì)用戶學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)的挖掘、對(duì)業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，形成對(duì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)律、趨勢(shì)的深入洞察。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)K12教育市場(chǎng)圖譜2021 資料來源：易觀分析

報(bào)告選取了K12在線輔導(dǎo)行業(yè)中11家代表性企業(yè)進(jìn)行評(píng)估。目前，好未來旗下學(xué)而思網(wǎng)校在創(chuàng)新能力和現(xiàn)有資源維度擁有領(lǐng)先地位。一方面，得益于學(xué)而思網(wǎng)校持續(xù)積累的豐富教育資源及良好的品牌口碑。另一方面，在2020年，學(xué)而思網(wǎng)校通過持續(xù)開放免費(fèi)教育資源、推進(jìn)市場(chǎng)下沉、深化品牌加速擴(kuò)張業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了正價(jià)課人次及收入的快速增長(zhǎng)。在多維競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及契合行業(yè)趨勢(shì)的發(fā)展策略下，學(xué)而思網(wǎng)校的頭部地位愈加穩(wěn)固。

2020年K12在線輔導(dǎo)企業(yè)實(shí)力矩陣 資料來源：易觀分析

疫情之后，用戶線上學(xué)習(xí)習(xí)慣不斷強(qiáng)化，在線K12教育增長(zhǎng)強(qiáng)勁。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月，中小學(xué)類教育領(lǐng)域移動(dòng)端活躍用戶規(guī)模近2億人，用戶規(guī)模體量遠(yuǎn)高于其他教育細(xì)分領(lǐng)域。從K12教育移動(dòng)活躍用戶近一年表現(xiàn)來看，中小學(xué)類教育活躍用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)顯著。其中學(xué)而思網(wǎng)�；钴S用戶規(guī)模位居第一且領(lǐng)先地位穩(wěn)固，此次疫情期間對(duì)于“停課不停學(xué)”的快速反應(yīng)使得其月活規(guī)模與后續(xù)梯隊(duì)差距進(jìn)一步拉大。

2020年11月中國(guó)K12在線輔導(dǎo)類APP活躍用戶規(guī)模 數(shù)據(jù)來源：易觀分析

報(bào)告同時(shí)指出，在后疫情時(shí)代，K12在線輔導(dǎo)行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。從教育領(lǐng)域看，在線教育將變革傳統(tǒng)的教育模式，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展、良性互動(dòng)格局的形成，還將引導(dǎo)教育范式從“教”到“學(xué)”的轉(zhuǎn)變，為終生學(xué)習(xí)體系的形成提供重要支撐；從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域看，在線教育將成為新業(yè)態(tài)新模式的重要組成部分，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代打造經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。在線教育企業(yè)應(yīng)當(dāng)以產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量為核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提升企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力。

【編輯:陳海峰】

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