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作者|橙子  編輯|橙子

一家名為信陽毛尖的香港上市公司，在大年初五發(fā)公告稱，董事會建議將該公司英文名稱由信陽毛尖集團(tuán)有限公司（以下簡稱信陽毛尖）更改為中國國龍茅臺(600519)有限公司。

消息發(fā)布后網(wǎng)友炸鍋，“蹭熱度”“碰瓷”“瞎折騰”等成為網(wǎng)友一致質(zhì)疑，微博上諸多網(wǎng)友提示該公司和信陽毛尖茶葉沒有關(guān)系，該公司此前搶注信陽毛尖商標(biāo)，對信陽毛尖茶葉造成很大傷害。

茶葉怎么和酒扯關(guān)系？

信陽毛尖集團(tuán)的早期名字叫SUNLORD CHEMICAL GROUP LIMITED（東君化工集團(tuán)），在2002年搖身一變?yōu)榇髴c石油化工集團(tuán)有限公司，四年半后又華麗變身中國天化工集團(tuán)有限公司，請注意正確讀法不是“中國-天化工-集團(tuán)”，而是“中國天”！

2018年11月2日，中國天化工的名稱被正式更改為信陽毛尖。隨即更改的還有公司標(biāo)志、公司網(wǎng)址。

此次更名，源于信陽毛尖（中國天化工）對名為Xinyang Maojian International Holding Limited 這一公司的收購。這家在英屬處女群島注冊成立的公司，包含了中國信陽毛尖集團(tuán)、信陽毛尖海外發(fā)展有限公司、信陽毛尖茶葉（深圳）有限公司等一眾附屬公司。

但當(dāng)時網(wǎng)上就有聲音表示“信陽毛尖是公共品牌，不能被某個企業(yè)拿來做資本運(yùn)作的玩物�！�

《地理標(biāo)志產(chǎn)品 信陽毛尖茶》國家標(biāo)準(zhǔn)于2009年6月1日起正式實(shí)施，當(dāng)前“信陽毛尖”的唯一已注冊商標(biāo)權(quán)利人為信陽市茶葉協(xié)會，商標(biāo)注冊類別為30類。

查詢信陽毛尖的五大知名品牌，有藍(lán)天信陽毛尖、龍?zhí)缎抨柮�尖、文新信陽毛尖、仰天雪綠信陽毛尖，以上品牌均以注冊各自品牌商標(biāo)。

反觀不斷改名的港股公司信陽毛尖，蹭上知名地理標(biāo)志的大名，茶葉業(yè)務(wù)也未見起色。公司財報顯示，主營業(yè)務(wù)收入仍然是熱能供應(yīng)服務(wù)。

這次信陽毛尖改名，如何跟酒扯上關(guān)系？

公司財報顯示，公司在酒類銷售板塊的營收為0.69億元，占當(dāng)期總營收的比例約為31%。做茶葉的信陽毛尖賣的什么酒？

2月2日，信陽毛尖曾發(fā)布公告，宣布以8000萬港元的代價收購北京耀萊龍微酒業(yè)有限公司（以下簡稱“耀萊龍微”）100%股權(quán)。

耀萊龍微酒業(yè)持有多個33類商標(biāo)，包括“成龍”“龍酒成龍 貳零壹貳 2012”“天將雄師”等。但「知產(chǎn)行業(yè)觀察」多處查詢，僅在電商平臺查詢到“茅臺成龍?zhí)鞂⑿蹘煛钡陌拙疲�售價在500-1200不等。

那么問題來了，耀萊龍微酒業(yè)雖然賣酒的，但怎么能貼上茅臺牌呢？原來，耀萊龍微酒業(yè)已將商標(biāo)授權(quán)給上海高誠創(chuàng)意科技集團(tuán)有限公司，并與上海高誠共同成立了上海曜石企業(yè)發(fā)展有限公司。

此外，一家名為上海酩萃供應(yīng)鏈管理有限公司與貴州國臺文化創(chuàng)意酒有限公司司簽訂的獨(dú)家銷售和分銷協(xié)議，2021年底前后者將向前者提供約87.3噸國臺成龍酒。而上海酩萃供應(yīng)鏈管理有限公司會把這87.3噸國臺成龍酒中的一部分，提供給上海曜石進(jìn)行分銷。

通過查詢可發(fā)現(xiàn)，上海酩萃和上海曜石兩家公司的最終受益人是同一人。

由此可推斷，信陽毛尖通過收購耀萊龍微，綁定了與上海高誠之間的合作，也就此獲得國臺成龍酒的分銷權(quán)，進(jìn)入白酒銷售市場。

這時，似乎更能理解信陽毛尖為何要改名為“中國國龍茅臺有限公司”了。

案例啟示

很多人都在懷疑或迷茫，品牌價值、商標(biāo)價值到底是什么，其價值如何實(shí)現(xiàn)？信陽毛尖的一系列商業(yè)運(yùn)作便提供了一個完整案例。

耀萊龍微酒業(yè)持有信陽毛尖所需要的商標(biāo)，信陽毛尖選擇8000多萬收購耀萊龍微酒業(yè)，這筆錢便是耀萊龍微酒業(yè)商標(biāo)價值、品牌價值的實(shí)現(xiàn)。若耀萊龍微酒業(yè)沒有以上商標(biāo)，僅是一個普通的酒類運(yùn)營商，信陽毛尖不會花這筆錢。

信陽毛尖敢于花這8000多萬，其實(shí)早已想明白后路：通過曲線獲得獲得貴州國臺文化的茅臺酒，由此做出國臺成龍酒。

把茅臺和成龍結(jié)合起來，一個是頂尖白酒，一個是頂尖電影明星，在白酒市場如此火爆的情況下，能搭上這趟車，不管能賣出去多少，至少可以昂首挺胸保證：這酒是正規(guī)品牌，不是假冒...